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随性随想随笔

【生活】本地电台持续一周的筹款活动

credit: pixabay.com

我们这里有个本地电台,因为提供的新闻还算客观公正;一些主持人也是大家都很熟悉的人,因此,在本地很受欢迎。连我们家基本上也是每天打开听。不管是去上班路上还是在家吃午饭/晚饭时间。跟所有美国媒体一样,该电台也有自己的明显政治倾向;电台的主持人也是立场鲜明。他们的政见倾向在上次的总统竞选中特别突出。好在跟我们一样,所以,我们才会继续听下去。不过,政见相同是一回事,另一个原因也是因为其报道整体上还是比较中立/客观的。

每年该电台都会有几次进行一周长度的公开筹款活动。那段时间内,一打开电台,会重复不断听到电台向听众倡议捐款或者成为其固定会员的报道。为了吸引更多的人参与,电台会在活动的不同时间结合不同的礼物/名人pledge/大公司 & 群体捐款match 信息等一起进行。每次有听众成功捐款,主持人就会在电台上感谢捐款的人,同时呼吁其他听众跟上别人的脚步。

该电台是非盈利性质的,因此运营资金都是来自捐助。这么多年来,都是主要靠大公司/群体的支持。比如今年当地一家名餐厅legal seafood 也参与了。但是,估计他们部分捐赠是用消费卡的方式来实现。电台就把他们的消费卡拿来作为激励的方式。如果听众愿意捐款一年120 刀的话,就可以得到50 刀的legal seafood 的消费卡。按照电台的说法,由他们买单去吃legal seafood! 倒是真的吸引不少人来捐。

在美国有不少非赢利性机构都是采用类似的方法来募资。就比如这个电台一样,大家都知道制作新闻是需要很大的成本的,加上人工也是需要钱的。想要维持正常运营是需要大量资金。

非常好奇电台捐赠款项的来源分布。可惜他们对此信息并没有公布。个人猜想真正支持他们的主要来源还是要靠那些富有的人和公司吧?毕竟捐赠除了做好事外,也是可以抵税的。而普通用户中能够有钱捐的大多数也是生活还过得去的中产阶级。很难想象那些自己生活都有问题的人会有钱去捐助。电台过去一周的捐款pledge 用了不少销售的策略。让你觉得不捐似乎很有罪恶感。

有不少捐款的人都是对电台提供的服务和质量深感满意的深度用户。不少人日常生活中都离不开此电台。为自己喜欢的电台捐款也是应该的。只是有时候觉得电台倡议捐款的一些手段和说法并不是完全认同。最后,是否捐赠还是要看个人自己的价值观和认同感。否则,纯粹靠销售方面的策略,还是会有不少的迟疑。不过听说这次捐款活动挺成功的。所以该电台还是会继续持续服务下去,给大家提供及时的新闻。而打开电台也不要担心会听到那维续一周反反复复的捐款倡议,直到下次捐款活动时间的到来...


CC BY-NC-ND 2.0

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