曾任某電動車系統公司行銷長。主業是數位行銷與媒體管理顧問。長年的寫作者、譯者、編輯、重機騎士、雪茄和艾雷島威士忌愛好者。我也是養兩隻貓的犬派潛水員、健身教練、書法家。關於我／https://fred.mba

我如何寫出2022高雄燈會的英文標語

2021 年 12 月 19 日（编辑过）

今（2021）年稍早，我接到了文化總會的委託，為2022年在高雄舉行的燈會撰寫英文版文案標語。以下就跟大家分享我提案的幾個版本，並且以它們為例，介紹寫作思考英文標語的過程與技巧。

本文原載於《F大叔的硬派行銷塾》電子報，歡迎訂閱。

今（2021）年稍早，我接到了文化總會的委託，為2022年在高雄舉行的燈會撰寫英文版文案標語。

雖然在這場活動中，英文標語不會是佔據舞台中心的主人翁，但從城市國際行銷、以及訊息傳達的角度來看，它仍然是個不可或缺的角色。

而且除了「一定要有」之外，對於不懂中文的媒體或遊客來說，英文標語仍然是對於燈會的第一印象；所以品質仍然必須在水準以上，不能隨便拿個半通不通「好像英文」的句子出手。

所以從這一點來看，找我來寫是對的。（笑）

因為活動訊息已經發表、主視覺和標語也已經公開，所以就讓我從寫作的角度，來跟大家分享一下整個發想和提案的歷程。

中文版與英文版

由於中文標語「聚光台灣、高雄發光」在我參與之前就已經寫好、也通過了主辦單位審核，所以算是定案。換言之，中文不能再改，而且英文版也得大致上跟著意思走，不能相差太多。

這樣的好處是，發想的時候就有一個方向可循，不必自己再天馬行空；缺點就是整個意象已經固定下來，即使有其他自認為更好的想法，也不一定能適當應用在英文版上。

如果是中英文標語一起寫、從空白開始的案子，或許效果是有機會更好的；因為在文字或典故的對應、甚至閱讀韻律和視覺整合上，會有更大的想像空間。

不過既然這次中文已經有人代勞定案，就省了我不少事。

提案過程和版本

以我自己來說，在寫作標語提案時有兩個慣用的手法：

先從「玩」既有的句子開始，然後才提自己設計句型的版本（關於如何「玩」，請參閱〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#5：從大眾文化中尋找靈感〉一文）；
自己最喜歡的版本要不是放在第一個、就是最後一個；但在「最後一個」之後還是會放一些陪榜用的版本。不過有時候中選的反而是意思「跳得比較開」的陪榜版。

所以我提出的幾個版本分別是：

1. 第一組

Celebrating Lights in the Southern Skies.
Lantern Festival 2022 • Kaohsiung, Taiwan

（直譯：歡慶照亮南方天空的燈火）

或

Light Up the Southern Skies.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung

（直譯：照亮南方的天空）

或

Ignite the Southern Skies.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung

（直譯：點亮南方的天空）
*Ignite可代換成Inspire或Excite等同樣具有「點亮」、「激勵」等雙關意義的字樣

這幾個版本意義都相當類似，是以「照亮南方天空」作為訴求。對於不熟悉台灣的外國人而言，「『南方』天空的光」會比「『高雄』天空的光」更引人好奇。

因為「南方」令人聯想的是熱情與熱帶風光，而高雄作為台灣南部的首府，更是「南方意象」的代表城市。而強調「南方」更奠定高雄在外國人眼中「南方」（像是沖繩、泰國、關島等等）的領導地位。

第一個版本的重點在燈會本身「Celebrating Lights」（慶讚燈會），「南方天空」則是附帶隱喻「榮耀重返高雄」。

理論上「慶讚燈會」應為「Celebrating the Lights」，但此處刻意省略冠詞「the」，有將「Celebrating」當形容詞用的雙關意義，亦即「Celebrating Lights = 歡祝慶典的燈光」。

所以這個版本有兩個意思（直譯）：

「歡慶『照亮高雄天空的美麗燈會』」
「高雄天空中有『令人歡慶的燈光』」

第二個版本則是比較單純，以「南方天空」為主軸：「點亮高雄的天空」。

其中的「Sky」文法上用單複數均可；此處加「s」有兩個用意：

表示南方天空的廣泛，不只是一個地方；
英文片語中「to the skies」是「（捧）上天」，也就是極為讚賞的意思，所以這裡希望有這一點涵義。

另外值得注意的是，副標也會順帶有一些變化版本給業主選用。

為了增加視覺效果、並且測試圖文搭配時的氣氛，所以我通常會找一張跟提案文字搭配的情境圖（都取自免版權費圖庫），放在一起供業主參考想像。例如：

2. 第二組

Lights on the Spot.
（直譯：光就正在這裡）

Lantern Festival 2022 • Kaohsiung, Taiwan

或

Lights, on the Spot.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung

其實我在看到中文版本的「聚光」兩個字時，腦中浮出的就是「Lights on the Spot」這個句子。

因為我知道，這邊的「聚光」兩個字想表達的就是「光的聚集之處（燈會）」與「（舞台上）聚光燈的焦點（在高雄）」這樣的雙關意思；而這兩個意思的交集，在英文中就是「spot」（聚光／定點／準確）這個字。

再加上多半跑不掉的「light」（光線／燈光），就組合出兩個現成的材料可以用了：

現成單字「spotlight」（聚光燈）；
發音相近的現成片語「right on the spot」（正中目標／完美展現／恰到好處的人事物）。

於是有了上面的兩組提案。如果先不管兩組之間標點符號的差異，我對「Lights on the Spot」的解釋是：

與「Right on the spot」諧音，所以對外國人而言十分好記，代表高雄正是今年燈會的最佳地點、也表示切中了主題訴求。
燈會也有「亮點聚焦」的意義表現，而頭尾的「Light」與「Spot」組合起來又正好是代表聚光燈的「Spotlight」。
「Lights on」片語是「開燈、點亮」的意思，正好象徵燈會的隆重啟動（上面第一個版本較適合）。
這裡的「Lights」必須有「s」，不可以省略。一來代表花燈的「多數」，二來才不會有單字另外一個意思「輕盈」的聯想。

此外，眼尖的讀者可能會問，「Lights on the Spot」跟多了一個逗點的「Lights, on the Spot」有什麼不同。這邊就再說明一下：

「Lights, on the Spot」刻意把句子的語意和結構打斷，分成「光」和「在重點上」前後兩個意思；
並且進一步強調「光」；類似「我在這裡」和「我，在這裡」之間的微妙差異一樣。不過這種效果的缺點，是會稍微打斷句子的流暢性，所以可有可無。

參考視覺：

3. 陪榜組

以下幾個版本來自隨興聯想、或是刻意帶入地名元素，所以比較沒有背景故事、跟中文版標語也相對無關。但萬一真有以下的版本獲選，還真得再回頭寫個故事來搭配。

Starry, Starry Light.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung

取自知名歌曲名稱「Starry, Starry Night」，原本用以形容梵谷的名畫；此處將原名中的「Night」改為燈光的「Light」，形容燈會中有如繁星點點的燈光。

Let Kaohsiung be the Light.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung

改寫自基督教聖經語句「Let there be light」（要有光）。

此處當然不以宗教意義解釋，就只是「要有光……就有了高雄燈會」，算是半開玩笑性質，所以只能列在陪榜組。

City is the Light.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung

這是前一個版本的變形，有兩個相關聯想：

略有諧音的書名《Tender is the Night》（中文版稱為《夜未央》）是作家Scott Fitzgerald令人耳熟能詳的知名文學作品；
「City Lights」（城市之光）是卓別林知名電影作品的名稱，也曾經是美國舊金山代表性文學書店的店名。此處「City」意義上也可以改為「Kaohsiung」，但就沒有前面兩層意義了。