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F大叔的硬派行銷塾

我如何寫出2022高雄燈會的英文標語

傅瑞德 | Fred Jame

今(2021)年稍早,我接到了文化總會的委託,為2022年在高雄舉行的燈會撰寫英文版文案標語。以下就跟大家分享我提案的幾個版本,並且以它們為例,介紹寫作思考英文標語的過程與技巧。

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「企業寫作紀律」的8個基本條件

傅瑞德 | Fred Jame

在某些行業之中,寫作也是工作的一部分;而企業寫作跟個人業餘寫作不同的地方,在於寫的內容必定有優先順序和目的、並且追求某些效益,所以必須遵守某些基本規範。本文是我教授企業寫作的部分課程綱要,提供給有興趣、或是跟工作內容剛好相關的訂戶參考。

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[這是廣告] 我的第一個NFT上架。

傅瑞德 | Fred Jame

來做個NFT玩玩看,有閒錢的人可以買一下幫我做實驗。

別「半生不熟」的翻譯中文

傅瑞德 | Fred Jame

網友貼出一張翻譯書的頁面圖,上面提到喝威士忌要從「『生』的狀態進行品鑑,於是網友對於這個寫法提出了質疑;而我因為多少喝過一點,所以一看就發現了問題所在。

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從韓國Kia汽車的標誌改版說起

傅瑞德 | Fred Jame

今年年初,韓國汽車品牌起亞(Kia)的標誌改版、也更換了企業標語。Kia這次的logo改版改得很出色,讓品牌和產品都令人耳目一新;但它的意義或許遠超過外觀的意象,還牽涉到Kia數十年來的品牌歷程……以及如何擺脫它。

紙本出版終將走向群募

傅瑞德 | Fred Jame

最近幾年,出版業真的不好做。從整體出版載具的角度(包括紙本、電子、網頁等等)來說,2007年iPhone和Kindle的誕生、再加上次年的景氣問題和社群網站風潮,可能是爆發的主因。

數位媒體時代的「知識內容新價值觀」

傅瑞德 | Fred Jame

在數位媒體時代,相對於「內容」的份量與價值,「載具」成本對出版者來說相對不高、對消費者而言更低;但在載具世代交替的同時,許多人就可能會產生「價值焦慮」。若想解除這種焦慮,就得學會重新看待知識內容與載具的價值。

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從Facebook到Meta:品牌觀點

傅瑞德 | Fred Jame

最近Facebook將企業主體的名稱改為「Meta」,引起了許多討論。雖然重點在於Facebook對於「metaverse」虛擬世界的佈局和未來經營,但如果從品牌觀點分析Zuckerberg最近在訪談中的發言,也可以看出一些端倪。

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「擠牙膏」式的產品發表真的存在嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

不能說完全沒有,但背後的運作和理由跟你想像的可能不一樣。

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Intel的「Go PC」行銷策略有效嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

延續了先前幾篇相關文章的討論,我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事,就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看,應該還是有更好的方法。