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F大叔的硬派行銷塾

好文案的幾個基本原則

傅瑞德 | Fred Jame

寫出「好文案」並不困難,如果知道本文中分析的幾個基本原則,至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構,都還只是加分的條件。

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我為什麼不教「小編文」

傅瑞德 | Fred Jame

小編文是現今「網路行銷」的流行文體,儼然已經成為一門顯學;也有很多剛踏入行銷領域的朋友想找老師上課,學習怎麼將它寫得巧妙。在本文之中,我會解釋自己為什麼不教這種寫法,也提醒大家在其他場合要謹慎使用這種文體的理由。

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懂這個標語的人就。很。Pro

傅瑞德 | Fred Jame

日前Apple推出一系列新款產品,其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆,或許正是製造出意外效果的原因。

「進化」與「革命」:在創新停滯期看科技產品發表會

傅瑞德 | Fred Jame

每個人都喜歡看創新、都喜歡在現場見證革命發生;我也懷念十多年前那段天天有驚喜、每個禮拜都有沒看過的網路服務可以嘗鮮的時代。但革命不是請客吃飯,不會天天跟你有約,這一點你我都得欣然接受。

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「學歷史」的三件事

傅瑞德 | Fred Jame

學歷史最重要的其實是「脈絡」;知道史事為什麼會發生、發生了之後又如何,才能夠真的「知興替」、才真的能夠「以史為鑑」來看待人世間的事物。

已經認不得的兒時遊樂場

傅瑞德 | Fred Jame

昨天下午為了拍一段影片,往新北市的新莊樹林那個方向去了一趟;因為那邊是近年比較少去的地方,於是在出發前查閱一下地圖。其實我高中畢業之前多數時間都住在新莊,所以對並不算太陌生。

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Kit Kat在日本的故事:你也可以是人類學家

傅瑞德 | Fred Jame

如果你的公司裡還沒有這些專家,身為行銷人的你,只要能以這篇文章所舉的例子和方向作為出發點,持續充實進修、具備征戰國際的能力、也給自己負責的案例更多先見之明,那麼你也可以是到哪裡都很搶手的人類學家和語言學家。

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兩層餅乾的時代

傅瑞德 | Fred Jame

某家客戶送的中秋餅乾禮盒,非常感謝,好吃。不過不出所料的,高高的鐵盒子裡面只有一層餅乾,底下是用紙墊的。

我寫的字和美麗的貓

傅瑞德 | Fred Jame

這是我的寫字風格,包括字的寫法、以及寫的內容都是。

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抄寫:一門遺忘已久的技藝

傅瑞德 | Fred Jame

我們小時候都臨摹過字帖、抄寫過成為課文的名人作品、或是忙著記下老師在黑板上的講義和圖表。但離開學校之後,很可能就沒有再這樣做過,但同樣的方法,或許對你的寫作和創意發想也有幫助。