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LOGO設計系列|設計出一款讓人印象深刻的商標LOGO,一定要記住這五件事!

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商標LOGO是公司品牌與客戶間最重要的視覺連結。從LOGO的顏色、形狀到上面的文字,LOGO中的每一個元素都非常重要,都在向客戶訴說著品牌的故事。那麼究竟如何設計出一款好記的LOGO呢?一定要記住這五件事!

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一定要記住這五件事:設計出一款讓人印象深刻的商標LOGO!

LOGO商標是品牌與客戶間最重要的視覺連結。從LOGO的顏色、形狀到上面的文字,LOGO中的每一個元素都非常重要,都在向客戶訴說著品牌的故事。

一個好的LOGO需要非常全面的規劃、對市場精細的調查、需要歷經LOGO設計的不同步驟,才能設計出一款好記、恆久、象徵著公司的好LOGO。(延伸閱讀:LOGO設計一定要問的10個問題)那麼究竟如何設計出一款好記的LOGO呢?

一、簡約設計是王道

我們會發現,最好的LOGO通常是極為簡約的。在世界上最成功的5大LOGO:成功關鍵!中,我們也看到這些成功的品牌在歷經多年的品牌變革後,都有著同樣的趨勢:越來越簡約!沒錯,簡單的LOGO之所以非常受歡迎,因為它經典、好記,且應用的範圍也越廣泛。很多設計師在設計LOGO時都會犯的一個錯就是有太多元素想要放在LOGO裡面,導致最後LOGO變得過於花俏、複雜。

想要簡約的設計,可以確保你的LOGO設計做到以下幾點:

  • 盡量不要超過4個字(或是30個英文字元)
  • 不要使用超過3種顏色
  • 不要使用超過1種設計效果
  • 盡量避免字體或是圖形線條過細

二、想想你是誰/你想成為什麼

LOGO是公司品牌以及其產品的代表,應考量到公司的本質、價值觀、產品特性,而再來賦予其意義。在設計LOGO時,不同的顏色、形狀都會有不同的意義,都會帶給觀眾不同的視覺反應。至於要如何選擇顏色以及形狀,都是基於你對於公司或是其客群的了解。

  • 你的LOGO是否反映出公司在做什麼?或是賣什麼樣的產品?
  • LOGO是否有傳達正確的訊息?
  • LOGO是否能獨立的呈現?

三、聰明的選擇形狀

形狀與顏色是組成LOGO的兩大元素,而根據公司或是產品的性質不同,適用於不同的形狀。根據Adweek雜誌的整理,大約可以分為以下幾種:

  • 強大:幾何圖形
  • 傳統/複雜/備受尊重:襯線體(Serif)
  • 溫暖的/創新的:有機線條(Organic lines)
  • 有趣的/酷的/時尚的:插圖

另外,在設計時,也可以選擇圓角的設計。

AK Pradeep是一名著名的作家、科學家以及企業家,在他出版的著名一書 The buying brain: secrets for Selling to the Subconscious Mind 中(目前還未被翻譯成中文版,哈利熊將書名暫譯為:《大腦的購買行為:如何向人的潛意識推銷》),寫出了他的發現,圓角的形狀比尖角在銷售上更佔優勢,比如說圓角的顯示頻對人類大腦起更高的效益,或是圓形的架子隔板在銷售上也較好。而另一項研究也發現,將圓角設計放入測試市場中,可以提升銷售額15%。

四、聰明的選擇顏色

顏色是LOGO設計中最重要的元素,一個好的LOGO可以原色呈現,也可以以配合單色的應用。要確保LOGO是簡約的,建議使用單純的顏色盤,不要超過三種顏色。不同的顏色代表不同的意義,可以參考LOGO使用這些顏色不是巧合,在銷售市場中,基本上可以分為以下幾種:

  • 紅色:熱情、活躍、興奮、大膽、元氣、年輕、創新、領導、毅力、自信、企圖心、權利
  • 粉色:愛、冷靜、尊重、溫暖、女性、照顧、敏感、成長、機會、青春、積極、浪漫
  • 紫色:神秘、創意、個人、同情心、財富、幻想、謙虛、刺激、皇室、優越性
  • 綠色:平衡、成長、恢復、安全、新鮮、自然、和平、幸福、富裕、穩定
  • 藍色:智慧、忠誠、信仰、真理、靈性、拯救、毅力、目標、現代、自給自足、開放、意義、掌管
  • 黃色:溫暖、光明、直覺、樂觀、外向、社交、自由、新點子、衝動、動力、溝通
  • 黑色:嚴肅、正式、大膽、高貴、權威
  • 白色:乾淨、純潔、簡單、善良、和平、謙卑、天真

五、可以靈活的應用在各式場景

要設計出一款讓人印象深刻的LOGO,你必須想好LOGO的不同應用面向。比如說網站、社群媒體、包裝、招牌等。在設計完LOGO後,你可以問自己:

  • 你可以在圖片上使用嗎?
  • 你可以增加品牌標語嗎?
  • 如果尺寸非常大或是非常小的時候適用嗎?
  • 是否有適用於網站或是手機的圖標尺寸?
  • 如果你製造一款商品,LOGO是否適用於商標上?

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