《推力》(Nudge)

《推力》(Nudge) 是由Richard Thaler (芝加哥大學行為科學與經濟學的教授; 2017年諾貝爾經濟學獎的得主) 和Cass Sunstein (曾是芝加哥大學的法律教授; 著名的憲法、行政法與法律行為經濟學權威) 在2008年合著而成, 但是中文版在2014年才出版。作者是行為經濟學領域的開創者與先驅之一。

書裡所說的「推力」,依我的理解是一個小小的提醒或是自動選擇設定, 讓人們因為先天的惰性和心理偏誤而朝你所設計的方向做選擇。例如電腦的自動原廠設定,大部分的人都不會去更改它, 省去不熟悉電腦設定的人一堆麻煩的選擇, 讓使用者更便利。芝加哥轉彎道路利用地上的密集線條, 讓駕駛人自動減速減低車禍發生。

書中提出幾個許多行為經濟學家曾提出之常見的心理偏誤,包括康納曼所提出的「快思慢想」:一般人的認知思維模式可以區分成兩個系統：自動系統（automatic system）和省思系統（reflective system）, 自動系統是快速、直覺、無意識且幾乎不費力的。反之，省思系統則必須耗費不少腦力去分析思考，是緩慢、有意識的去思考邏輯或統計問題。「 定錨效應」(Anchoring),「 可得性偏差」(Availability), 「 代表性偏差」(Representative):因人性偏誤以為某一街區的人容易罹癌,高大的黑人都是籃球員...而產生mis perceptions pf patterns.

以及人們對於自己罹患疾病的可能性常會有不切實際的過度樂觀 (不見棺材不掉淚), 而不採取預防措施 。 對失去的痛苦比沒有獲得的痛苦高很多的「嫌惡損失」心理( loss averse), 有「從眾效應」和「維持現狀」的偏見, 例如固定座位, 懶得更改資產配置, 忘記終止訂閱...而造成拖延或損失。還有人們常用「框架」來理解事情, 對於刷卡要另外付費無法接受,但卻對刷卡正常價,現金折價產生誘因推力. 100人手術有90人成功則人們傾向接受手術, 若知道100人手術有10人死亡則會害怕接受手術 。

作者認為人們常常無法靠自己的自制力和選擇而做出對自己最有利的決定, 因此他們認為政府應該設計一些推力讓人民能選擇對自己的健康財務保險有利的計畫和決定, 但也開放讓人民可以自由的選擇, 作者稱之為「自由家長制」(Libertarian paternalism) 。作者認為現代社會要解決問題的策略必須仰賴誘因, 而非控制和命令, 他們期待有創新的選擇設計形成推力,將人民推向更好的生活。而一個理想的社會應該在保護弱勢與鼓勵奮發自助之間取得平衡。 我認為作者基本上是崇尚自由主義的經濟學者,只不過當市場失靈的時候,政府應該設法保障人民的生活,在不違反人民自由意志下, 創造一些「推力」讓社會更美好。