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串流媒體(Streaming)觀察

發布於

電視產業一直都在積極布局串流媒體行列,Wsj報導,康卡斯特集團旗下NBCUniversal 提供兩種付費方式,去緩解有線電視運營商傳統的廣告業務。


簡單的說:

有廣告 4.99美元\月

無廣告 9.99美元\月

舊客戶 可免費使用廣告版本(約2400萬的潛在用戶)

付費模式\定價策略會引起消費者的選擇,但核心問題不難發現 Netflix 投入內容段的資金是非常可觀的。為了滿足眼球,內容製作一直是平台的無底黑洞。

還有一個直覺問題,我們時間有限,金錢有限,Wsj的這段調查指出,美國人平均一個月花費44$在串流影音上,訂閱約四種服務。

Inundated with streaming options, consumers may have to decide which streaming services they need the most. A survey in November by The Wall Street Journal and the Harris Poll found that Americans are willing to spend an average of $44 monthly on streaming video and subscribe to an average of 3.6 services.

我們可以思考台灣目前的情境,是否有本土公司有能力進軍這個串流的大戰場,提供必要的訂閱服務,若無;產出優質內容一直是可獲取的資金的方式。就像台灣第一部政治劇《國際橋牌社》真是因為政治過於敏感,沒有平台願意提供機會嗎?

NBCUniversal Chairman Steve Burke 在演講中談到,廣告一直來都是很成熟的業務(The ad-supported business has been a proven business for decades),他指出公司會需要串流服務的原因,這段話很有趣( The company, he added, needs its own streaming service because “in effect we’re leaving money on the table when our [content] is on platforms we can’t monetize.”)就媒體產業來說,內容才是本錢,而串流平台的技術在戰略上像是輔助。

但不可忽視平台策略,引領使用者習慣改變;我可以習慣用手機追劇,這無疑需要創造新的商業模式,但目前為止,使用者付費還是最直覺也乾淨的方法。

使用者付錢→沒有其它→買內容

Wsj 整理出幾家大型串流服務的平台價格

15.99$ Netflix

14.99$ HBO MAX

------14$------

12.99$ Disney+ 、 Netflix Standard

------12$------

11.99$ Hulu ad free

9.99$ Peacock Premium ad free 、 CBS All Access ad free

------10$------

8.99$ Amazon Video 、 Netflix Basic

6.99$ Disney+

------06$------

5.99$ Hulu 、 CBS All Access with ads 

4.99$ Apple TV+

4.99$ Peacock Premium with ads

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