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不定期跟新時尚觀點與讀書心得:) 目前是大學生,因為想申請商業時尚碩士,踏入時尚產業研究,希望能將自己的研究成果與有興趣的人分享。歡迎大家多與我交流!

[快時尚 慢消費] 讀書心得 -(下)

本篇會分享,自己在閱讀完「 快時尚 慢消費」此書後學到的五個 Key Takeaways。

Key Takeaways

。 平價的來源
。 好市多效應
。 兩極價格
。 拾回縫紉技術
。 合理的衣服

平價的來源

快時尚品牌的衣服總是很吸引人,因為消費者可以用非常低廉的價格買到現下流行的設計。過去,人們治裝時需要考慮良久,因為購入一件衣服可能就會花掉自己一個月大半的薪水。但隨著二戰後,人們對時尚的需求逐漸擴張(人們需要頻繁更換服裝已跟隨最新流行),許多品牌紛紛以大經濟規模壓低售價的方式,滿足廣大消費者的需求,演變到現在,購入一件時尚單品的價格可能等同省掉一、兩頓正餐的錢。因消費者購入一件時尚單品的代價非常低,造成許多消費者進入快時尚品牌選衣服時,就像進入糖果店挑選糖果一樣,可以隨意挑選,並一次抓上一大把再離開。

然而快時尚品牌服飾真的如我們想得如此物美價廉嗎?不可否認的是,來自快時尚品牌的衣服的確性價比很高,但若去掉吸引人的價格思考,就品質而言,快時尚品確實與「品質好」沾不上邊。過去的衣服也許可以穿上十多年,然今快時尚品牌的服飾可能就只能穿一、兩年,有些甚至下水過幾次,便殘破不堪、不堪使用,而這又與衣物使用的原料有密不可分的關聯:若是查看快時尚衣物的標籤,便能發現「人造纖維」成分佔了產品組成大宗,這些組成原料不但使衣物舒適度差強人意,且其不可分解特性,更是對環境造成了極大的負擔。

好市多效應

好市多的商品通常是以「批量」形式進行販售,也因一次購買的量龐大,每個商品的售價可以因此壓低許多。在享受低價得同時,消費者卻常常忽略了另一個隱患,他們可能會因被價格迷惑而買太多,比如:一包期限為半年的麥片,一個家庭在這半年內可能只需要吃到三包的量,所以買三包就夠了,但在好市多同時買上六包,每包可以便宜30元,就一次性地買了好市多捆賣的6包,在有效期限內根本吃不完,不僅浪費了許多糧食,花得錢也比原本買三包的情況貴上許多。好市多效應即為因單件商品比起其他量販店或零售店相對價格便宜,消費者便被折扣所迷惑,購入許多自己用不到或不需要的商品。

同樣,遇到非常便宜且時尚的衣服,許多人即使知道自己並不需要或者不太會穿到,還是會忍不住到把它們結帳帶回家,並告訴自己:能在衣櫃裡替這件新衣服找到適合的搭配,或是果斷地為這件衣服製造出適合穿的場合。至於快時尚品牌為何能產生「好市多效應」:快時尚品牌透過抄襲時裝周或古著店的服飾快速推出新設計(不斷造成購物刺激),再並以海量訂單(每個設計幾萬到幾十萬件)的數量壓低價格,加上推出過的設計不再重複的方式(以前推出過的商品,不管賣得多好都不會再生產,且熱銷的產品可能一個禮拜就會在銷售價消失,因此消費者遇到有好感的商品,不趕緊把握,就會從此擦生而過。)的方式讓消費者覺得有購物的緊迫性,使得「好市多效應」不斷在店鋪發酵。

兩極的價格

要與快時尚品牌做出區隔,最好的方法便是提高衣物的品質,但提供稍微好一點的品質,消費者看不出差異,但價格卻貴了一些,對價格更為敏感的消費者自然不會買單。因此要做出區別只能尋求往非常高品質服飾方向發展(消費者才看得出區別),但顯而易見地,製作一件高品質衣服所需的生產產本也相對高出許多:可以是快時尚品的幾百倍、甚至是幾萬倍,售價也同樣是以這樣的倍率訂定。這樣高昂大價格是大部分消費者無法負擔的。快時尚品牌的出現,造成中間價格、中間品質的品牌失去競爭力而消失,售價也趨於兩極化,更造成無法負擔奢侈品牌的消費者除了選購快時尚服飾外,沒有什麼其他的選擇。

而更讓作者擔心的是看上這些奢侈品牌並購買它們的人,有許多並不是出於對品質和原料的堅持,大部分的人購買的是品牌的「設計師」和「品牌本身」,然而他們也不是因欣賞設計師、品牌的風格或將商品當作藝術出於欣賞藝術的角度而選購,而是以「炫耀」為目的購買,因該品牌或設計師能突顯記己的財力或地位。這也變相讓作者寫呼籲重視「品質」和「來源」的理念推廣上鄧維艱難,因為目前購買這樣商品的TA,也不是出於這個目的而購買,在難以找到一群重視「品質」和「來源」的受眾的情況下,無法讓品牌看到純粹追求品質的市場性,當然他們也不會願意出於這個目的著手改變。

拾回縫紉技術

若你不想穿快時尚品牌粗製濫造且不符永續的產品,也無法負擔奢侈品牌高品質、高單價的產品,作者建議可以自己製作衣服,不但能自己把關衣物品質,也能透過自己設計的獨一無二的衣服,展現自己的特色。在過去,縫紉技術是非常基本,每個家庭成員,尤其女性成員基本都具備,但現今去服飾店購買一件的衣服成本過低,消費者基本不會對壞損的衣物進行縫補,更別說自己製作一件衣服了,因此縫紉的技術在現代越來越少年輕人具備了,也削弱了自製服飾的可能性。作者非常希望看完這本書的讀者能重拾這項實用且重要的工藝。

縫紉並不是一門簡單的工藝,在縫一針一線時都需要思考:縫在哪裡?為什麼這麼縫?,雖說不易,但學會這門技藝卻可以大大提升你的生活品質,例如:你可以修改你衣櫃裡按「統一規格」生產出的衣服,讓他們符合你的身形,讓你在活動上更方便,也可穿上去更有型、更舒適。現今服飾上出現簡單出道的縫線,在過去服飾品質高、價格昂貴的年代,基本上是不可能出現的,若是想要提升現有服飾的精緻度,消滅這些縫線是非常好的辦法,學習縫紉技術便可助你完成這項任務。

合理的衣服

至於怎樣在綜合價格與品質考量上買到一件合理的衣服,作者表示「合理」這個詞本身就非常難定義,但他建議消費者絕對不要在見到價格而欣喜的當下,就飛奔至櫃檯盲目結帳,要等熱情退去後理性思考自己買這件衣服的目的:是否真的需要?要在什麼時候穿?打算穿多久?凡事多思慮,保持謹慎的購物態度,確保自己真的需要時才購買,盡可能避免掉入「好市多效應」中。


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