全家便利商店的新音樂……你喜歡嗎？

本文原載於《F大叔的硬派行銷塾》電子報，歡迎訂閱。

從品牌行銷的角度來看，雖然任何品牌元素（logo、標語、音樂等等）都沒有什麼不能改的，但最好符合兩個原則：

1. 要有好的理由；
2. 新版本應該要比原來更好。

如果你還沒有聽過新版本，請參考這邊：

全家這次的進門音樂更新，從網路評語跟我自己的體驗看來，都沒有符合上述兩個條件。

一般來說，會需要更換有幾個可能的原因：

1. 原本的元素已經老化，無法達到預期的目的；或是有新的目的，需要透過新版本來達成；
2. 配合整體的品牌形象更新（這種時候應該不會只改一個元素）；
3. 發現原本的元素有重大問題或錯誤；
4. 相關領導階層換人或重組，不符新領導者品味；
5. 某個關鍵人物（大老闆、大股東之類）不喜歡；
6. 最近沒有行銷聲量，只是為了引發討論；
7. 國際總部因為不明原因改了，只好跟著改。

全家改音樂的實際原因我不知道，不過依我個人的意見，實際上是不到還需要改的時候。

尤其是原本的音樂辨識度非常高、甚至到了出現各種「粉絲改編版本」的迷因等級，現在這樣改，實在想不出什麼好的理由。或許之後會陸續推出一些其他元素的改版，到時如果有的話再慢慢觀察。

（全家的「入店音」在日本的改編版本非常多，在YouTube上就很容易搜尋到一堆。）

雖然行銷元素需要不斷更新，但還是適用於「If it ain’t broken, don’t fix it」（沒壞就不要去修它）的原則。

你覺得呢？你喜歡新的版本、或是知道背後的原因嗎？