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【日更】閱讀筆記(26)情人節企劃提案(1)設定企劃成效的三種目標

【日更】閱讀筆記(26)情人節企劃提案(1)設定企劃成效的三種目標


每年情人節基本都要提三分企劃案,一方面是為了讓客戶從各項專案中選擇自己喜歡的企劃提案;另一方面,每年三分的企劃設計,過多樣化多層面的方案,讓目標對象知道企劃提案者的決心。


一份好的情人節企劃提案,不僅要讓人心動,還必須要有個人化的配置。首先在撰寫企劃提案上,會先了解這份企劃探討的內容。


企劃主題

目標對象

企劃目標

活動主軸

企劃週期

使用器材


情人節的企劃提案,最重要的是「目標對象」這個因素,因為所有的規劃與創意設計,都是圍繞在目標對象的需求。


一旦確立了目標對象,接著就是這次企畫的目標。


在情人節企畫中,最重要的是帶給目標對象快樂。但是,同樣是快樂,還可以再細分下去,最基本的有三層目標結構:


第一層:快樂,讓目標受眾感到開心

第二層:快樂+驚喜,除了原有了流程,創造出乎意料的事件

第三層:快樂+驚喜+時間,此次企劃結束後,有能夠回憶的記憶點。


通過這三層目標的確立,可以大致描繪出整個企畫的方向要有哪些元素。其中在探討第三層的目標時,不會只是單一時間點的考量,還會拉長時間。


拉長時間的策略,有單一周期的放大,例如:準備期、宣傳期,到活動期,還有後續的行銷。另一種方式,根據每年的需求來串連的主題。


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CC BY-NC-ND 2.0

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