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在商業路上,藝術的堅持,顯其價值

「生活方式」也可以買得到嗎?跨界藝術讓你買到自我主張!(1)

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什麼樣的品牌可以販售一種生活方式?跨界藝術,跨的是藝術還是藝術家?從Yellowpop的策略看見轉變中的消費時代!

說到霓虹燈,你會想到什麼?

錯過了 70 — 90 年霓虹燈招牌在台灣最興盛的時期,我只想起濕地 venue 曾舉辦的《大正浪漫街道(Taisho Romantic Dori)》以及迪化 207 博物館籌劃卻沒有機會參觀到的《燈・照亮老台灣(Illuminating Old Taiwan Exhibition)》,還有那些刻畫年代感電影中的時代場景。霓虹燈可以敘述這世界上多少城市的歷史、多少文學文化中的牽繫,香港西九文化區M+博物館在2014年推出一個探索在地文化的項目 — — 「M+進行: NEONSIGNS.HK探索霓虹」。其中梳理了霓虹燈在國際乃至香港的發展歷史,包括不同行業在香港或各大城市的霓虹地圖,也收錄了超過4000張劃時代的街市相片,那些荏苒日月的殘影與我印象中的香港甚是不同!

1970年香港灣仔。

回首今日,霓虹燈的文化是否已然成為歷史?潮流網紅攝影中的必備裝飾品?文化時尚展覽必備的設計元素?復古潮流下的亮點?如今,以霓虹燈掛飾為主要商品的家居品牌——Yellowpop 在2021年 6 月 15 日剛完成他們 400萬美元的 A 輪融資。

創造專屬於你的霓虹燈! Image source:Eporta.https://www.eporta.com/item/193894/yellowpop/custom-led-neon-sign/

什麼,霓虹燈掛飾也可以當作品牌賣點商品!?

通過過去家居與室內設計的經驗中,聯合創辦人傑里米·柯蒂爾(Jeremy Cortial )和 魯本·格里格里(Ruben Grigri)意識到霓虹燈改變一個空間的力量,開始以 LED 製作各種強烈色彩與符號的霓虹燈商品。他們打造一個不僅承攬 B2B (Business To Business)製造業務,更以 B2C(Business To Customer)為亮點的品牌。其所推出的跨界合作、行銷項目、商品造型或視覺效果,甚至產品包裝,都帶有明確的品牌標誌 — — 創造快樂。簡而言之,他們販賣的是一種生活方式,而不是產品的裝飾性。


・品牌|你購物籃裡的商品不是商品,是情感、主張、情緒激勵

比起過去,我們生活在一個更加重視大膽和獨特的時代,一個有意識地進行購買行為的時代 —— Yellowpop創辦人
Image source : yellowpop IG

鑑於消費市場愈來愈趨向定制化服務,Yellowpop 聚焦於霓虹燈造型以及燈飾如何影響消費者的心境,「比起過去,我們生活在更加重視大膽和獨特的時代,一個有意識地進行購買行為的時代」。創辦人柯蒂爾說道:「這裡銷售的是一種情感、一種主張、一種情緒激勵。購買霓虹燈掛飾的意義不只是購買一件商品。它是會替你發聲的宣言、是你關心並且信任的事物。」在這裡,品牌不試圖解釋產品的功能,他們積極的與繽紛的塗鴉、插畫或設計領域的創作者跨界合作,通過行動傳達快樂、獨特性的標誌,描繪一個能夠為消費者帶來的生活樣貌。

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