我們正步入一個「有意識地生活」的時代，在這個時代，消費者的決定和行動將更有目的性，只著重形象包裝、只溝通產品特點的品牌將不再具有影響力。正如【中川政七商店】努力實踐「為日本工藝注入元氣！」，品牌必須將其價值觀融入產品服務、企業文化與合作關係之中，透過具體行動，讓消費者真心認同並支持品牌所傳遞的價值。