品牌經營
葛捷思品牌經營學
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系統化學習品牌?倫敦商學院品牌管理完課心得

JW

推薦給期望系統化學習品牌、擔任品牌經理或顧問的你!

不只是外在形象的包裝,而是內在價值的傳遞:從【中川政七商店】看品牌經營

JW

我們正步入一個「有意識地生活」的時代,在這個時代,消費者的決定和行動將更有目的性,只著重形象包裝、只溝通產品特點的品牌將不再具有影響力。正如【中川政七商店】努力實踐「為日本工藝注入元氣!」,品牌必須將其價值觀融入產品服務、企業文化與合作關係之中,透過具體行動,讓消費者真心認同並支持品牌所傳遞的價值。

品牌經營 – 談 ROG玩家共和國 如何從信仰加持,轉換成無限商機

小小斜槓工程師

信仰無價、花錢有理

想賺Z世代的錢就要了解Z世代

小蛙

Z世代的力量不容小覷,你準備好迎接Z世代了嗎? 機會是給準備好的人

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對於品牌忠誠度與討厭XX牌的思考(下)

深邃月光

因此,當有人提出反對意見時,別急著說這人就是想要撈點好處,或是根本收是了他人好處來當打手。要看看批評的點,是否有足夠的說服力。例如因為該產品僅有推出一種黑色,沒有其他顏色,所以給差評。這樣的評斷到底合不合理?

對於品牌忠誠度與討厭XX牌的思考(上)

深邃月光

作家要經營個人品牌也是一樣的道理,不僅讓已經在追隨的讀者繼續觀看自己的文章,也想要持續吸引新的讀者前來,最好是看到該作家的文章時,就會產生印象說:這個人好像有聽過,來看看他或她的文章好了!

百軌夜談》該用Youtube廣告打品牌嗎?

行銷人的百軌夜談

如果我們也希望被牢牢的記憶著,Youtube廣告可以達成我們的目標嗎?該選擇哪種Youtube廣告格式呢?

購買流量,真的對你的銷售有幫助嗎?

蘆薈2寶爸

如果你是自己經營品牌,想透過夠購買流量創造曝光率,我覺得這方式沒有不好,但最終要面臨的兩個問題就是....

【話題性、分享力、參與感 / 有關Marketing Pulse分享的感悟】

M1chaelWong

假設明天花姐免費Free Mirror給你用,作為營銷人,我們又是否已準備好,利用上文提到的一些營銷羅輯,落地為品牌實現傳播ROI呢?

中國版LVMH的黃粱夢破

lmy

歸根究底,要經營好奢侈品牌產業,是需要踏實的文化底蘊,每個百年品牌都有其故事歷史,一味的瘋狂併購,東施效顰,夢想一日彎道超車,都是不切實際的。

【來到Matters一個月報告】致新人:最重要的還是初心!

見智飲水

今天是2月3日,是我加入馬特市的一個月紀念。

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零售的科學

會員經營 - 是什麼、為什麼、怎麼做?

Happy Lee

會員經營是零售業常用的營銷方式,透過會員經營來提高會員貢獻度。CRM是會員經營使用的資訊系統。但要如何吸引會員?如何提高會員回購?如何使用系統?

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7個影片營銷上,你可能出現的錯誤

蘆薈2寶爸

社群媒體上影片要短且能夠吸引人,讓人能夠持續的看你給的內容。你需要給他們一個理由,說明為什麼需要在短時間內繼續了解您的產品和信息。

過去人脈的考驗

葛捷思品牌經營學

人脈的考驗,考驗的不只過去做人為善的基礎,也考驗著在職場上的專業程度。這個社會很現實,當你沒有商業利用價值的時候,自然不會有人上門來麻煩你。當有許多人喜歡來麻煩你的時候,通常意味著你有非常多其他人所欠缺的專業,嘗試替他人解決問題,除了替自己的人脈存摺多存了幾個名單,也在專業領域上展現價值。

外部資源的運用

葛捷思品牌經營學

許多新創品牌在初期投入太多不必要的成本,導致金流與人力造成缺口,越想要去補足,衍伸的問題就越大。最後,許多還不錯的品牌,在一兩年內就草草退場,這都是在品牌規劃時,人力資源與金流資源沒有做好管控,太想要一次性的完成所有事,導致營收還未跟上,現金流撐不住營運成本,只能黯然打包。

美學,定義品牌價值

葛捷思品牌經營學

美學不一定非要獨創,視覺上能符合大多消費者的青睞,與受眾族群能夠用圖片傳遞訊息,加上品牌故事、商品情境,就能具有一定的商業價值;品牌美學的呈現與品牌成熟度有直接的關係,越成熟的品牌在設計上可以越意象呈現,少許的文案跟訴求就可以達到行銷目的,但年輕的品牌就需要較多的說明讓大家認識你。

銷售產品的套路

葛捷思品牌經營學

一整套的SOP流程,都是由內部企劃,按照消費者的可能習性去規劃,靠著多年的市場經驗值累積,消費者的行為反饋,去判斷分析各種銷售型態,執行各項促銷及推廣任務,這些套路並非一朝一夕可以完成,但你可以在每一筆的訂單、每一次的企劃案中持續學習,堆積品牌實力。

企劃可以創造需要

葛捷思品牌經營學

品牌的樣子,初期是由業主所打造,當開門營業後,品牌的樣子是由消費者來決定,他們喜歡你是甚麼樣子,品牌未來就會朝那個方向成長。

內容行銷,品牌與產品被搜尋的重要性

葛捷思品牌經營學

「內容行銷」,以問題為出發點,以溝通建立品牌信任度,銷售行為則擺在最後,已擁有最佳忠誠度的消費者為目的,不僅提供高回購的消費行為,更有可能替你帶來親友的新流量,他們是「口碑行銷」最好的傳遞者。

找到你的對手、做出區隔

葛捷思品牌經營學

你是因為價格被注意到,還是服務品質讓客戶滿意,或者是商品品質本身勝過市面上所有競爭對手,先弄清楚自身的優勢,了解品牌自身處於哪個位階,這個消費者階層是何種屬性,生活習慣、消費方式、平均所得等等,都需要有一定的認知。

先想掠奪市場、再來創造市場

葛捷思品牌經營學

先想掠奪市場、再來創造市場許多業主初創時期抱著許多美好的夢想,想像自家產品的獨特性、創新的市場區隔就能打下一片江山,但往往結果通常不如預期順利,如果你不是集團的子公司,否則很難承受這樣的虧損,若沒有控制好風險,打包的機率很高。創造市場的另一個含意是你必須教育市場,從觀念、生活習慣...

小眾,新創品牌生存的關鍵

葛捷思品牌經營學

小眾,新創品牌生存的關鍵小眾市場怎麼來的 在經營品牌市場上,越大規模的公司,就越需要越大量的消費者,越高的營收才可以支持公司的營運與獲利狀況。在這個條件下,品牌越大的公司,越容易放棄小眾族群,而這些小眾市場,就是新創品牌生存的空間與機會。但你要知道,來爭取這些小眾的新創業者,遠比...