行銷人的百軌夜談

嗨,我是Sophie,現代行銷都是千手千眼,要上得了Youtube,下得了暗黑口碑,出得了精美圖片,廣告也要有所涉略。多軌並行快要並軌的行銷,利用每一個失眠的漫漫長夜,不受任何綑綁和拘束,今夜就讓我來暢所欲言吧!

百軌夜談》該用Youtube廣告打品牌嗎?

 (編輯過)
如果我們也希望被牢牢的記憶著,Youtube廣告可以達成我們的目標嗎?該選擇哪種Youtube廣告格式呢?
i'm lovin' it,是麥當勞最令人印象深刻的廣告標語,或許你也仍記得「鑽石恆久遠,一顆永留傳」這則著名的鑽石廣告文案。不論是看著電視長大的世代、或看著電腦、手機、ipad長大的時代,簡單易記的印象和重複洗腦式的播放,依然是品牌最容易被人記憶住的方式。

我們是否適合「建立或加深品牌印象的廣告」?

在說明廣告細節前,我想我們都應該先問這個問題,就像買香水前,每瓶香水都有美好的香氣,但或許它不怎麼適合我們的年紀、或我們即將前去的場合,在這種時候,就算香水再昂貴,也可能只是白費工夫的噴灑,就像我們的廣告費。(Photo by Jo San Diego on Unsplash

我們可以先從一個簡單的小問題開始:我們最想被觀眾記住的是什麼呢?
  1. 品牌名稱:Dior。
  2. 品牌價值:華碩品質,堅若磐石。
  3. 形象風格:強調簡約舒適的服裝設計+經典的白背景和紅色LOGO=Uniqulo優衣庫。
  4. 品牌優勢:保證最便宜的屈臣氏。
  5. 主打產品:威猛先生清潔劑。

如果答案是以上皆非,或者說我們當然希望別人記住我們的品牌,但是,光是認識品牌是不夠的,我們也許不夠大牌,需要花更多時間讓大家了解產品特性,又或者希望他可以快快採取行動、購買我們的產品吧,這個廣告的目標和形式可能就不太適合喔!

建立或加深品牌印象的廣告通常比較適合的品牌類型?

我認為這種廣告大多比較適合的是已經和市場有溝通過、並且具有溝通深度的品牌。

這種說法可能太玄,簡單來說:

如果我們的受眾可以透過一個非常簡單的印象,立刻聯想、連結到我們的服務和商品,並且願意相信我們的商品與服務具有一定的品質由於我們不用再花很多力氣反覆告訴消費者我們很厲害,我們好棒棒,藉由簡短的廣告,能加深民眾對我們品牌的印象,讓我們成為他選擇過程中,可以立即想到、脫口而出的品牌,此時,就很適合這類型的廣告。Photo by Kristian Egelund on Unsplash

哪種Youtube廣告格式適合用於「建立或加深品牌印象的廣告」?

建立或加深品牌印象的Youtube廣告格式

串場廣告

串場廣告是6秒不可略過的廣告類型,可能出現在其他影片播放前、播放期間以及播放後。

如果我們需要被記憶住的廣告詞、品牌名稱或概念,可以在6秒鐘內被完整呈現,並且讓人感到印象深刻,串場廣告是一項很好的選擇。民眾可以在很短的時間內,完整閱讀廣告訊息,從而經由多次、高效率的觸及,提升對品牌的印象。

由於串場廣告可以容納的廣告訊息較短,也可以把串場廣告當作一種極短、吸引注意力、引起興趣的預告,與頻道內的長片做搭配,讓受眾可以在有興趣的時候,閱讀更多的訊息。

TrueView觸及率廣告

TrueView觸及率廣告是以提升觸及率為目標優化的廣告類型,TrueView觸及率廣告可以容納更長的影片訊息,受眾可以選擇略過廣告或繼續觀看。

對於同時希望加深品牌印象,又希望受眾在有興趣時,可以選擇繼續觀看,得到更多深入的資訊者,可以選擇這種廣告格式。

它和串場廣告一樣,是以每千次曝光的價格作為計價的標準,訴求觸及更多的受眾,並透過更高的曝光頻次,使受眾複習廣告印象,提升品牌意識。而且通常它也能帶來很多的收視,單次的收視成本也比較低。


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Photo by Jo San Diego on Unsplash

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