書識。書寫

閱讀蘊含創意,觀察激發靈感;當創意碰上靈感,再透過文字進行記錄,將發揮出巨大的力量,一股能令世界變得更好的力量。

創意不必大,只要屬於你就好

(edited)

書名:《不鳥任何人!創意的40個關鍵》

作者:休.麥克李奧

出版社:木馬文化

出版日期:2010年04月


1997年12月,休.麥克李奧當時只是一個寂寂無名的年輕廣告文案。為了讓自己在酒吧鬼混的時候有事可做,他開始在名片背面畫漫畫。幾年後,適逢網絡逐漸興起,他開始於部落格上發表其在名片背面所畫的幽默漫畫,以及一系列個人觀點文章,沒想到這竟然讓他成了知名的部落客,並發展出獨一無二的“名片漫畫"事業。於是,他把部落格上發表過的文章稍微修改後,集結成《不鳥任何人!創意的40個關鍵》這本書。

作者並非在書中教大家如何激發創意,因為“創意"這東西是無法教出來的,只能靠自己發掘。創意誕生的那一刻,你不會知道它有沒有搞頭,沒有人知道。頂多有一股強烈的直覺告訴你:“就是它了。"然而,直覺往往和這個世界告訴我們的截然不同。此時,有些人可能會請教好朋友,聽聽他們對自己的創意有何意見。作者認為,請教朋友的意見是沒有用的,這並不是他們存心不幫忙,而是因為他們對於你的世界的理解,遠遠不及你自己的百萬分之一。你的朋友也許愛你,但是他們恐怕不希望你改變。一旦你變了,他們跟你的相處模式也會產生變化。他們寧可一切照舊,畢竟他們愛的是你的人,而不是你可能變成的模樣。簡言之,你的改變對他們而言沒有任何好處,因此,他們會竭力抗拒一切催化改變的事物。這就是人性。設身處地想一想,如果換成是你,也會做同樣的事。作者得出的結論是:好創意會讓人際關係的權力平衡發生變化,這就是它們一開始老是受到排擠的原因。

書名為“不鳥任何人"(Ingore Everybody)(“不鳥"即不理會),但作者不是叫讀者一輩子都不要把別人放在眼裡。他的意思是,點子愈妙,在別人眼中就顯得愈“瞎"(即很扯、很離譜),甚至連你敬佩的人都不捧場。所以,就別管別人怎麼想,總之盡力做好自己想做的事。剛開始的一段時間,你必須獨自一人咬緊牙關苦撐下去。得到的支持,也許不及你所需要的十分之一,這是很正常的,作者當年也有這樣的經歷。他剛開始將名片背面的漫畫騷給別人看時,他們的反應都是搔搔腦門,不知有何感想。有些人則覺得他瘋了,幹嘛不做些市場比較容易理解的東西,像是可愛的賀卡之類。就連他最要好的朋友都認為,這些名片漫畫根本毫無商業價值,只是白費工夫的把戲罷了。幸運的是,時間證明他們都錯了。

從行銷的技巧到生活的意義,麥克李奧對每件事都有一套獨特的見解,但最重要的主題仍是圍繞“創意"。一個新的點子要如何擺脫這個自私自利、擔心風險的世界,而又被其他人注意?靈感要如何浮現?創意人為了謀生要付出甚麼樣的代價?作者透過簡短精準的文字,線條簡單的插圖,給讀者最直接和最有用的建議。

雖然本書的中文書名內提到“創意的40個關鍵",但實際上全書只有39個關鍵,正如原文書名“Ignore Everybody: and 39 Other Keys to Creativity"。第四十章只是整本書的總結,並非一個創意關鍵。在這一章中,作者寫道:“如果要將整本書濃縮成一段話,大致會是‘努力奮鬥,堅持下去,生活簡單一點、低調一點,保持謙卑與樂觀,打造自己的命運,做人親切,要有禮貌’。"要成功的話,始終離不開以上這些大道理。

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