是人，就有故事

書名：《會說故事，讓世界聽你的》

作者：盧建彰

出版社：三采文化

出版日期：2014年6月

這是台灣廣告導演盧建彰所寫的書，他以自身工作經歷告訴大家說故事的強大威力，分享說出感動人心好故事的技巧。書裡可看到作者製作廣告作品的幕後花絮，闡述創意發想的過程，是一本不只教行銷創意，更是講人際溝通，有人情味的“故事書”。

故事是行銷品牌最好的方法。書中提到，市場其實是場記憶爭奪戰，在這種戰爭中，故事是最好的武器。因為人類的記憶體有限，大腦會主動篩選資訊，剔除不需要的資訊。在這個工業高度發達的年代，商品的同質化極高，為能讓人們區分品牌之間的差異，廣告人藉着說故事，幫企業包裝產品，使品牌廣泛流傳，感動消費者願意掏錢購買商品。因此，廣告人可說是最會說故事的人，他們努力地創作一個又一個故事，以增加商品在人們心中的價值。“No stories, no memories”，當人們對某個品牌失憶，那這個品牌自然也會失意。

“有故事，能讓你比很多權貴，更有力，也能讓有意義的事，變得有利。”在十幾年的廣告生涯裡，作者看到說故事的強大威力，在幫企業賺錢的同時，他也為公益團體製作廣告，希望利用說故事的能力鼓勵更多人，幫助更多人，讓大家活得更好，改變這個不夠完美的世界。

人都是靠故事餵養長大的。小時候，我們愛在睡前聽爸媽講故事。長大後，就換成我們講故事給自己的孩子聽。人類就是這樣一代接一代，透過講故事來傳承歷史和教訓。很認同盧導演所說的，人會死去，但故事會活下來，可以講故事，其實是一種祝福。要成為會說故事的人，首先必需要對人感興趣。故事來自生活，多與別人聊天，就可以從別人身上發掘到許多故事。聊天，是你經歷我未曾經歷過的事，是知識的交換，是故事的累積。以作者為例，他在創作廣告時，都會走出去親身作田野調查。雖然現在網絡非常發達，我們做任何事都習慣先上網Google一下，但別忘了你上網看到的，別人也能看得到，換言之，如果你用上網找來的資訊來創作故事，那這個故事帶給別人的感動，肯定也是可以預期，很有限的。

故事是否說得好，並不在於故事的說法，有沒有誇張、奇幻的橋段或結局，而是在於故事的本質，能否讓觀眾有共鳴，令他們聽得入神，這樣才會產生群聚效應，相互分享。所以說，故事的本質才是最重要的。想令人願意聽你的故事，那就必須把對方拉進你的故事裡，多考慮和對方的相關性，使他們成為故事的一部分，一起分享生命裡的歡笑和淚水。

如同推薦序所述，本書的內容多元。正因為作者本身是個十分擅長說故事的人，整本書讀起來，就像老朋友跟你訴說着每一個有血有淚的真實故事，既溫暖親切，又不失幽默。