Jerome

世界五百強經驗,連續創業者。曾經於金融、貿易、OA、FA、娛樂、法律、互聯網、文化、媒體...等產業工作或創立項目,超過十年中國大陸文化演出經歷,並曾創造金氏世界紀錄。對互聯網產業與創業熟悉,共同創立項目曾經獲得中國最大傳媒集團千萬級別風險投資。中國大西部地區第一代商業演出的引進者,建立娛樂文化新媒體。

[Live 產業] RIAA 2020 美國音樂產業總結報告(下)

發布於

The Recording Industry Association of America® (RIAA) 每年會定期發布(主要針對美國市場)的音樂產業報告。此次剛剛發被針對被疫情襲擊的2020總結,可以在其中觀察到許多針對音樂與其衍生產業的相關可能趨勢。

2020年大家在家裡的時間更多了,對音樂的需求應該也是增加的。但相對的因為疫情的影響,或許可支配的收入也相應受到影響。因此整體來說,產業的總值還是上升,是好消息。但認真看結構組成,就不免還是會有隱憂。

本份報告是編譯自音樂產業觀察網站 Music Business Worldwide,詳細引用來源請見下述標注位址。

報告上篇在此:https://matters.news/@jerome/2020-美國音樂產業總結報告-上


原文標題:THE US RECORDED MUSIC INDUSTRY GREW BY OVER $1BN IN 2020 – BUT FACES BIG CHALLENGES OVER STREAMING’S PRICING, AND ITS FUTURE

原文日期:March 1, 2021

原文作者:Tim Ingham

原文網址:https://www.musicbusinessworldwide.com/the-us-recorded-music-industry-grew-by-over-1bn-in-2020-but-faces-big-challenges-over-streamings-pricing-and-its-growth/


2020年美國唱片產業增值超過10億美元,但面臨著巨大的挑戰 - 串流定價與其未來發展

Spotify founder & CEO, Daniel Ek, confirmed his company has over 345m global users at Spotify's Stream On event last week (February 2021)

RIAA(Recording Industry Association of America)唱片產業協會最新的報告已經發布後,MBW(Music Business Worldwide) 針對此報告挑選了一些值得關注的數字與趨勢,來了解音樂產業的未來發展可能。


來總結一下要點:美國的付費串流服務訂閱數創造了史上最高增長量(+1,550萬美元),但營利增加幅度卻是顯著的創下史上最差的增加幅度(+8.87億美元)。無法迴避需要面對的是這個漸行漸遠的情勢將導致一個結論:美國市場中,完整的付費訂閱服務之價格在2020年有了極大的降幅。(相較2019年對比)也由此可以來直接面對這個情況並了解下這將會如何造成唱片公司(並非是音樂產業的投資方)越來越頭痛難以處理。


2020年美國唱片產業:關於價格以及增長的大問題

在RIAA所統計的報告中僅包含過去12個月平均的數字。然而RIAA報告中的付費訂閱營收則是按照年度作為指標,意思是截至當年12月31日所花費的一分一毫。很重要的就是在作統計這兩組不同的統計數字之前,要能辨別其中的差異。舉例來說:所有呈現出來的數字均有一定的估算成分在其中。同時要明白的是下列的圖表並非常被引用的「ARPU」概念。(ARPU:Average Revenue Per User,每位用戶平均營收貢獻值)而應該更像是「ARPPSA」的概念。(ARPPSA:Average Revenue Per Paying Subscription Account,每個訂閱帳號平均營收貢獻值)這是非常重要的定義上的區別,因為後述的這種指標(ARPPSA)才不會被多用戶共同訂閱之人數影響。(這常常會拉低ARPU值,尤其是Spotify的相關服務)

接著就來看看數字吧!來看看2020年的數字與其他各年差異。

如上圖表所示,2020年的ARPPSA數字首次出現急遽的下降。2020全年的完整音樂訂閱服務年度平均金額比2019年下降了超過8美元。而當我們在討論的是一個總共超過7,500萬付費訂閱用戶的市場時(也就是全美國人口的1/4左右),這種人均支出的下降就確實成為一個巨大的問題了。更重要的是,整體的付費訂閱戶數在2020年有了史上最高的增幅,但這些用戶所付的錢卻是大幅的降低了。這數字也就表明了如果音樂版權的持有者希望更大程度的增加美國消費者的付費金額,他們就更要考量如何提高市場上訂閱音樂串流服務的價格。


不過全美國最大的音樂串流訂閱平台 - Spotify 依然堅決反對這個作法。Daniel Ek 在上週與英國金融時報(Financial Times)的訪談中,明確表達 Spotify 將不會調漲收費標準。他說道:「我們在美國市場是非常小心翼翼的經營著!」

他還提道:「在美國某些地方,(訂閱服務)已經逐漸成熟了。但大多數地方依然還在摸索著串流服務的使用。這也是為什麼我們非常小心的經營這個市場的主因。」


Ek 的觀點是正確的,與2020之前對比起來,新增的付費訂閱用戶數量是史上最高的一年。這表示許多美國的新用戶選擇了付費訂閱服務,無論是 Spotify 或是 Apple Music。這些用戶願意支付多少費用是另一回事,但這點未來或許將成為唱片公司與 Daniel Ek 的主要激烈爭執點之一。

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