馬有史

你有聽說過澳門嗎?請讓我娓娓道來一個又一個關於澳門的歷史故事~

李寶田:澳門可口可樂的「救世主」

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2019年,不只「新中國」七十週年,連澳門可口可樂也是七十週年,緣分這東西,真是冥冥之中早已注定。為慶祝七十週年,澳門可口可樂公司不但推出澳門特別版,更成立網站講述每一款特別版背後所藏的澳門故事,如此別出心裁的活動,怎能不關注一下。

例如「當代澳門新馬路」這款特別版,故事提到曾有一塊亞洲最老的可口可樂廣告招牌,不過在2010年被拆卸,而澳門人也沒有忘記它的存在。故事中並沒有提到拆卸後招牌被閒放在澳門路環可樂廠,直至一名香港藝家發現才重新在香港展覽。又例如「七十年代澳門大賽車」這款特別版,表示曾有一個彎道因有巨型的可口可樂廣告牌和泥樽,故被稱為「大可樂彎」,更形容此彎「深入民心」。故事中同樣沒有提及因為城市發展被拆卸的巨型可口可樂廣告牌和泥樽的命運,或許也是在路環可樂廠,或許是在堆填區,除了澳門可口可樂公司,誰都不知道它們的命運。

在眾多故事背後,假如沒有一個人的出現,澳門人可能無法在1949年喝上一口可口可樂,更不可能有出現曾經遍佈澳門的巨型可口可樂廣告招牌告和其下不同品牌汽水泥樽。這個成功令可口可樂在1949年立足於澳門,更想出在澳門各處豎立汽水泥樽這廣告手法,便是著名澳門商人李寶田。

1947年,美國可口可樂公司開始在澳門投資設廠,希望在澳門生產可口可樂。不料1949年,中共勢如破竹,順利解放廣州後,身為美資的可口可樂公司估計澳門很快也會被解放,便決定把澳門可口可樂的代理權交給李寶田,自己撤資走人。其實可口可樂公司做法十分聰明,假如中共解放澳門,「共產」汽水廠,自己沒有任何損失;假如中共沒有解放澳門,也能從李寶田手中收取代理費,簡直是萬全之策。

歷史證明了可口可樂公司推斷錯誤,中共根本沒有打算解放澳門,不過這不代表可口可樂在澳門的發展從此就一帆風順。澳門人一開始不太能接受可口可樂的味道,李寶田憑多年從商的經驗努力經營,最終扭轉澳門人對可口可樂的「味覺」。為了增加可口可樂的知名度,李寶田想出製作巨型的可口可樂泥樽,一來泥樽耐用便宜又顯眼,二來可以引來市民的好奇收廣告之效,便廣泛在澳門建立泥樽。

現時大部份可口可樂曾在澳門的廣告痕跡,隨澳門城市的發展,已一步步消失。而且澳門可口可樂公司對於「保育」這些廣告招牌與泥樽好像不感興趣,又或者推出「特別版」就是公司的特殊保育手法。再加上澳門市民似乎不太在意這些可口可樂廣告招牌與泥樽,現存不多的招牌與泥樽能「存活」多久也是未知數。李寶田當年「拯救」了澳門可口可樂公司,但今天又有誰拯救可口可樂廣告招牌與泥樽呢?以後這些廣告招牌與泥樽,恐怕只有在照片和澳門可口可樂網站看到了!

參考資料:

「樂」在澳門七十年網站:http://www.mil70th.com/

〈以國家為重的成功企業家李寶田先生〉,夏章,《統一論壇》

論盡澳門-14期-2014-4-22

正報2018-11-12

原文:https://medium.com/@horsehavehistory/李寶田-澳門可口可樂的-救世主-6f74a4918870

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