生活散記 – 轉角遇到乖乖

應該沒有小孩不喜歡吃零食的，這幾年來，零食「魔芋爽」透過社群平台紅到我們這邊，已經成為小朋友們即便被老師阻止食用，還是要偷吃的美味零食，其實，我也只有聽說魔芋爽口味重、味道香辣、有嚼勁，但是沒真的吃過，不過，現在我們這邊已經很難從正常的管道買到了，聽說是因為小朋友的健康考量，它含有許多添加物，屬於高脂、高鈉的零食，過量食用容易增加腎臟、肝臟負擔，並可能會引起高血壓等問題，不過，市面上多多少少還是可以看到，以特殊管道流入市面的魔芋爽，殺頭生意有人做，可見的小朋友對於零食是完全沒有抵抗力的。

提到台灣經典零食，一定會提到乖乖，乖乖的取名源自「孩童本要乖巧」，最早時，乖乖內通常會附有卡通貼紙或塑膠製小玩具等，而「乖乖」這個角色，參考的人物是黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」，接著再加上大斗篷、大帽子等墨西哥服飾，形成它的標誌形象，總而言之，乖乖是很多生活在我們這邊小孩的童年回憶，對我而言，小時候，長輩也是一直和我說，吃太多零食對身體不好，就像今天的魔芋爽一樣，但是我仍然愛吃零食，而蝦味先、可樂果、乖乖、王子麵等是我小時候最愛吃的零食，乖乖的五香口味是所有乖乖口味中最好吃的，所以試過所有的乖乖口味後，我就只吃五香口味的乖乖。

乖乖在台灣是 50 多年的老品牌了，還能存活至今，它也下了很多努力，某個週末，在和朋友在街上閒逛時，看到某個角落，圍了一大圈人，原來是乖乖的行銷活動，只要在現場打卡，就能拿到一包乖乖，一時興起，就和朋友打卡，各拿一包乖乖，這次的行銷活動是它和公共電視台聯名的宣傳活動，「水果冰淇淋」是台灣公共電視台，最受歡迎的兒童節目，節目中的靈魂人物是永遠65歲的水果奶奶，她帶領著四位學齡前的布偶小朋友，一起分享生活中的喜怒哀樂，所以可以看到除了水果奶奶的玩偶外，還有其他的布偶小朋友，但是，除了小朋友很踴躍打卡之外，像我這樣的成年人也不少，我想，大家都是為了這一包乖乖吧，但對於乖乖，它藉由小朋友喜愛觀看的電視節目，把自己推到小朋友前面。

一個品牌能持續經營下去，不能只吃老本，更要想辦法引進新源，乖乖就是一個很好的例子，要主動了解外面的世界變化，需要保持靈活有彈性的態度，針對變化，能夠立即反應，迅速作調整，「大象跳舞」已經變成了大企業轉型的代名詞，典故來自國際商業機器股份有限公司 (IBM) 前執行長葛斯納的著作《大象也會跳舞》，我那天見到，就是一個大象在跳舞的實例。

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