時尚動力學 l <引爆瘋潮：徹底掌握流行擴散與大眾心理的操作策略>

2023年2月7日
在香港著名的青年討論區「連登」, 經常有個十分「奇異」的現象, 這就是當大部分網友獨具慧眼地看懂一件事, 或一個人, 或一個工具, 比如: 某Youtuber 阿冰, 小麻,Jessica等, 在她們初入行, 可能並不是太多人認識及喜愛, 這些連登網友就成為打手。
但當這些人成為網絡紅人的時候, 就會變得不被歡迎, 就像社會上總有些人對於太多人喜歡的歌曲, 表現出不喜歡的感覺, 這就是「愈紅愈反現象」。
就像在圖書界裡, 有人發現只要一本書一旦得獎了,它在書評網站的平均分數會有所下降, 這可能是吸引本身看過這書籍且不喜歡的人作出評分, 更有可能就是一些「反潮流」的人希望突顯自己的觀點及思維而選擇負評, 專門給流行的事和書給予負評。

「反潮流」就像一個叛逆的孩子, 希望吸引大眾的目光, 看起來自己擁有獨特的看法, 從而加強自己的價值感及存在感,這是人性最基本的需要。
同樣地「跟貼潮流」也是為了希望尋求出更多相同的群體, 同伴, 價值觀的人, 這能夠彰顯出自己的品味, 對於合群這方面也是人最底層的需求之一。

因此, 對於現今一孩政策/支持少生子女的社會來說, 孩子從小被家人的重點照顧, 教育, 愛護,令不少青年也更注重於個性, 獨特性的思維想法, 讓網絡平台年青人居多的「連登討論區」擁有這些「蓬紅必反」現象更為明顯。
且在潮流的時間定律, 從我們出生改名字裡都看出來, 在香港八十年代到九十年代, 很多男生名字都是「健」, 「家」,「明」,「恆」這些名字組合而成, 而女生的就是「嘉」,「宜」, 「琳」, 但潮流亦會因不同時代而改變方向, 就像老一輩50-70年代的喜歡用「國」,「英」, 「強」,「淑」,「偉」為主流, 而在現今新出生的嬰兒像00後, 卻是另一種「特別」又不會距離現實太遠的名字, 這都是潮流及反潮流的象徵, 可能最後會發現原來這一代改名字都有一定範圍的定律, 範圍也不意外。

畢竟, 人類都是社會性的動物, 深受原生家庭, 基因, 背景所影響, 也許選擇一個尚未流行的小眾事物, 會讓人們感受到舒服及認同感, 但我們也要記得為何而「喜歡」, 這是比起刷存在感, 合群感, 是一個更重要的命題, 因為只有你才能夠代表自己。

最後, 筆者想分享一下為什麼人總是喜歡「懷舊」的潮流, 這並不是代表舊的東西會比新的好, 也不是惜物主義, 而是人喜歡以「舊」或者歷史來作為自己有品味的獨特象徵, 最終達到存在感,價值感的需求。
因此, 很多有錢人會收藏的古董, 未必是為了欣賞, 也不是為了投資(畢竟都需要存放及保養), 更多的是為了炫耀自己的品味及財富, 而潮流也有相同的特徵, 在數十年前可能會覺得十分奇異的衣服, 在現今可能就是獨特, 有品味的象徵, 這就是時尚動力學。
也許, 一些名牌為什麼一直尋找更貴的布料, 宣傳, 就是令到自己的潮流周期能夠變得更「長」, 而不是人人都能夠買到成為高銷量的「真正潮流」。