雞蛋糕 GCAKE

現役憂鬱症患者,自嘲為「電池壞掉人」,有個Podcast節目《喂喂你還好不好》聊治療和養病生活,和傑西大叔一起編輯《TAIWAN PODCASTER 龐大資訊人包》繁中Podcast節目製作教學網站,寫不夠的就放在《雞蛋糕孵蛋中》Podcast節目。 小鬱亂入後,失去了對未來的期望,過去也僅存一片霧茫茫的記憶;但現在我努力地說服自己,每一口的呼吸都是我的新課題。

專文導讀:《如何做出爆紅Podcast?》

發布於
資深Podcast製作人Eric Nuzum分享製作心法,原文書名 ”Make Noise: A Creator’s Guide to Podcasting and Great Audio Storytelling”
封面圖源:讀墨電子書書介頁面

誰適合看這本書?

完讀後的第一想法:無論有沒有想要「爆紅」,每個對Podcast有一點點好奇的人都該來看看🤣

這本書從內容構思、表現形式、自我宣傳、團隊經營⋯⋯等面向
再到附錄談Podcast的技術演變和發展關鍵時刻
不只適合正在觀望、猶豫是否要做Podcast節目的人
已經進入修羅場(欸) aka 想要突破瓶頸、進一步優化節目的創作者
或是對於聲音自媒體產業各個環節有興趣的
寫手、製作人、聲音工程、廣告行銷、乾爹乾媽⋯⋯等
不同階段的創作者和產業中不同角色的人
都可以從作者的第一手經驗分享
得到自身在Podcast產業中的著力點和願景
這篇文章會針對我個人特別有共鳴的部分,提出值得思考的方向

作者在這本書的每個段落都不著痕跡、巧妙地提醒每個參與Podcast產業的人們:
「無論如何,都請回到『以聲音說好故事』的本質。」

有邏輯、有心法、有雞湯也闡明產業現實,是值得重複閱讀反思的好書


利益揭露:本文為墨刻出版邀稿,出版方僅確認內容正確性,不干涉導讀視角和寫作內容

所以,Podcast到底是什麼?

Podcast可以當作是「聲音版的部落格/個人網站」,每個人都可以自由地上傳自己的聲音到網路上給別人聽
就像瀏覽網頁時可以自由選擇自己喜歡的瀏覽器一樣,Podcast聽眾可以使用各式各樣的播放器收聽Podcast

常見播放器 (app和網頁端皆有)

iOS 系統內建:Apple Podcast
Android 系統內建:Google Podcast (亦支援 iOS 系統)
串流平台:Spotify 擁有歐美部分獨家 Podcast 內容
網頁播放:Listen Notes網站 (web only, no app)
台灣本土播放器:
-Mixerbox, Firstory 擁有社群互動和單集留言功能
-KKBOX 擁有平台獨家本土 Podcast 內容

雞蛋糕私心推薦第三方app:支援智慧變速、縮短語句空白、章節和time code (時間點)播放功能
-Pocket casts:可自動將訂閱節目最新單集加入待播清單
-Overcast (iOS限定):可分享任意單集片段最長90秒
兩者唯一的共同小缺點大概就是沒有中文介面,中文搜尋有時候也笨笨的
建議直接複製節目的 Apple Podcast 網址或 RSS feed 匯入app收聽

跟傳統廣播差別在哪?

Podcast跟傳統廣播一樣擁有聲音特有的背景陪伴感
不同於打開電視或收音機被動地接收節目表已排定的節目
聽眾需要主動選擇自己想收聽的內容,動機、分眾和黏著度都有更強烈的個人主觀意識


關於作者

作者Eric Nuzum是聲音製作專業出身
因緣際會到NPR(美國國家公共廣播電台)工作,製作廣播節目
也跟著公廣集團網路化開始製作Podcast
十幾年的聲音節目製作經驗
讓他歸納出一套通用的Podcast構思流程和收聽體驗設計方法
也就是這本書的核心理念


首先,放下你的完美主義

「我從來沒有聽過一個Podcast是絕對完美的,絕對沒有。」

作者選擇在很多人不會讀的《前言》用這個事實破題
除了會心一笑地接受作者感謝你拜讀之外
我想這句話對任何階段的創作者都是十分受用的

對還在猶豫的新人來說,不用擔心「錄起來感覺很爛欸……」而遲遲不上傳開張
只要確保聲音處理得夠乾淨、話有講清楚,就可以開始了
偷偷跟你說:大家在製作一段時間後,都不敢面對自己的第一集啦!🤣

對已經開始創作的Podcaster來說
節目追求精緻化、軟硬體升級、口說表達能力進步、調整調性
聽眾從0到100、快速成長、進入高原期卡著打不出去
每個痛苦環節和心理折磨都是必經的過程
撞到牆的時候,表示你已經在前進了
在哪裡累了就在那裡躺好
好好休息、好好生活
自然就會找到方法撞破牆、跳過去或繞過它的

「抱負+資源=形式」

這是作者和合作夥伴深入討論後
兩人共同給Podcast創作者的建議
資源有限、抱負無限,限制不需要成為包袱
在現有科技工具入門門檻大幅降低的情況下
許許多多的創意呈現形式都是在諸多限制的環境中才會發生

「理想很美滿,現實很骨感」
這句讓每個有點社會資歷的網路鄉民都含淚苦笑的話
在Podcast創作過程也是一體適用的

先停下來,讓我們觀察一下台灣Podcast產業現況
截稿前合理推估台灣從2020年起算已經出現破萬檔節目
百花齊放,每天都有好多新人加入,都是個體戶或素人居多
產業生態圈和商業模式還沒有完全成熟(跟歐美比起來,台灣還在觀望和摸索階段)
我個人戲稱為「專屬於台灣文化中那股野生的魅力」
台灣中小型Podcast創作者們
人人都有一肚子苦水:
時間不夠用、心力掏空、賺不到大錢、感覺沒人聽
於是開始懷疑人生:「我投入這麼多時間,還花錢買了錄音器材,到底是為了什麼?」

讀到這裡,你可以再回到本段開頭,放下你的完美主義
跟現實妥(ㄓㄜˊ)協(ㄧㄠ)
只做當下能做到的最好
說話的人都有被聆聽的渴望
沒有完美的節目
永遠都有能改善的空間

如果心裡還是卡卡過不去,歡迎來找Podcaster小聯盟好朋友取暖噢!

[LINE 社群連結] 「Podcaster Group |經驗分享社群」
https://wwhowbuhow.pse.is/3fh9wb


Podcast三元素:故事、角色、聲音

作者用本書第二到第六章的主要篇幅
分享許多他的個人製作經驗和擔任諮詢顧問時實際操作過思考方法
反覆向讀者舉例、提問並給出具體練習的做法

書中有非常多有趣的案例和實作方法,在這裡分享我個人思路跟作者意外雷同的地方:

故事

有一句老話說:「人們用三年的時間學說話,用一輩子的時間學閉嘴。」
雞蛋糕嚼嚼翻譯蒟蒻後的十個字就是:「聚焦、目標明確、廢話少說!」

  • 聚焦

簡單好記的名稱,儘量七個字以內
用一句話講完節目主軸,最多不超過三句
藝名或本名皆可,儘量好唸、好記、不易混淆
例:雞蛋糕《喂喂你還好不好》:一個現役憂鬱症患者的日常Podcast

  • 目標明確

白話文 或 火星文:給一般人都聽得懂 或 業內人士才聽得懂
獨特的觀點:你就是你自己生活的專家,用你自己的話分享你眼中的世界
從生活的每個環節取材:專業、興趣、生活、時事、日常、娛樂、信仰……等
帶給聽眾的影響:打破迷思、冷知識、觀點激盪、立場溝通、療癒、陪睡……等

  • 廢話少說

按下錄音鍵之前,大量閱讀和肉搜找出議題核心
說話節奏有適當節奏感
後製去掉當下岔題太遠的部分

角色

  • 自媒體是主觀的:用「我覺得⋯⋯」作為基本視角,就是很自然的獨特性展現
  • 節目中呈現的是創作者的其中一個身份、小小的一部分人格特質
  • 可以強調個人特色:笑聲、冷靜思考、激動呼喊、講爛笑話……等
  • 保持真實和誠意,保留自我揭露的程度

聲音

  • 自媒體不同於大眾媒體,不特別強調「標準腔」,口音或多語種混用也是成立的
  • 聽眾的座位:可以在說話者的對面專心聆聽,也可以在隔壁桌甚至剛好路過旁聽
  • 收聽情境:想像聽眾會在什麼情況下聽Podcast,可以是全神貫注專心聽,也可以是做家事、育兒、開車、辦公(?的背景音
  • 臨場感:思考環境音的使用時機和當下情境的具體觀察描述,可以事前不斷地反覆想像場景再現
  • 後製(書中稱為「編輯」)可以調整對話節奏,甚至調換順序、重新排列組合,製造故事驚喜感

創作和行銷在數位時代是傳播作品的一體兩面

砸大把鈔票並不能保證作品一定優秀

如果說增加聽眾或粉絲是創作的回報、產出、成果、KPI,愛怎麼說都行
只能說,作者在美國十幾年的經驗和我旁觀吃瓜的心得是一樣的
我們可以確定製作Podcast的投入和回報之間有關
投入可以是時間、心力,不必然是金錢
無論是傳統行銷活動或現代基於大數據和演算法的分眾數位行銷
目前沒有任何一種「通用的」方法可以「保證增加聽眾數量」
確立故事主軸,讓口碑自然發生
如同前述的「目標明確」,構思創作時就要將影響聽眾行為、採取行動或互動方式考慮在內
以純聲音為載體的Podcast本身,對創作者來說極為赤裸、對聽眾來說格外親密
這份連結感便讓「創作者 — 聽眾」成為一個社群
無論是線上或現實生活的社群
參與、互動、討論、評論,讓對話發生
方法很多,作者提議的方法在美國成立
在台灣就不一定了

花若盛開,蝴蝶自來

請千萬記得,創作是花
創作者就是園丁,讓花朵長得好、開得美、散發自身的清香
蝴蝶來或不來、怎麼來,跟花本身沒有直接關係
別為了幾隻特別顯眼的蛾,讓花園裡的花成為蛾喜歡的樣子
你有考慮過還沒來過的蝴蝶的感受嗎?╮(╯▽╰)╭

每個現在不夠完美的創作,都是未來進步的養分

保持好奇心
可以時不時回頭檢視自己剛開始創作的那種樸拙、天真甚至帶點蠢的樣子
問問自己:「我還想知道些什麼?」、「還有哪些有趣的事呢?」
打開耳朵專心聆聽、用所有感官感受對話或發言的當下

「為什麼我選擇用純聲音的Podcast表達我的觀點呢?」

再聽一次自己的錄音
再看一次自己的筆記(第五章附加篇章有幾張很精彩的手稿圖)
和其他創作者交流討論
或者在聽眾回饋中汲取靈感和建議


加碼思考

多人製作團隊或外包

作者在第七章非常完整地分享如何在高度體制化的組織下
經營一個分工適當且能確保產能,產出穩定品質的節目
個人團隊可以思考在能力範圍內如何分配時間和心力製作節目

出發吧!

會走上創作路的人,都有一點瘋狂
我們都是
如果找不到繼續努力的理由
附錄的Podcast發展歷史和關鍵時刻
也許可以給你更多啟發
至少對我來說,這相當於本篇將近四章篇幅的巨型附錄是這樣的存在


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雞蛋糕碎碎念

在台灣的Podcast 產業開始受到主流媒體矚目之後
這個以純聲音為主的自媒體形式
因為相較於文章、圖文和影片產出的器材門檻低得多
「會講話就可以錄音了!」或「我有話想說!」的社群聚集效應之下
再加上2020開始爆發且蔓延全球的COVID-19 疫情
關在家遙遙無期的焦慮
聲音成為最有陪伴感的內容載體平台

誤打誤撞中,我剛好搭到第一波起飛的浪潮
讓我體會到「小眾不是少數」
每個人的聲音都會找到屬於他的忠實聽眾

以上。

Happy Podcasting!



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