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【MDC 中文】剖析「宅經濟」與MyDailyChoice 美商得利選未來展望

2021 年 8 月 8 日

什麼是「宅經濟」？脫穎而出的經濟新模式！零接觸、宅消費當道「宅經濟」熱，商機大噴發，宅經濟電商熱潮還能紅多久

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零接觸、宅消費當道「宅經濟」對我們的生活帶來什麼改變？

什麼是「宅經濟」？脫穎而出的經濟新模式！

美國《財星》評論：「如果說SARS讓人們願意為電子商務付費，新冠肺炎則讓人們願意為線上服務付費。」一場疫情，扭轉全人類互動方式，引爆遠端醫療、學習、工作、外送的產業成長，疫情將「零接觸經濟」，推向前所未有的關鍵時刻。

受疫情的影響，幾個月的宅家生活帶火了「宅經濟」這個詞，宅經濟中的「宅」最早是由日本漫畫家中森明夫提出的，即「御宅族」，又稱「閒人經濟」。

消費者在家消費的機會增加，外出購物的機率減少，改變了傳統的消費模式，僅需在家按按幾根手指頭，透過電腦手機即可達成目的。

外食族 → 在家吃

逛街族 → 線上網購

逛屋族 → 雲端賞房

通勤族 → 開車自駕

上課族 → 遠距學習

健身族 → 居家運動

臨櫃族 → 行動銀行

買菜靠網購，吃飯靠外賣，教育靠網課，開會靠視頻……疫情以來的“宅生活”帶火了“宅經濟”，一批新業態迎來爆發式增長，相關企業利潤大漲。

零售各業受損受益兩樣情：因應疫情而隨時調整的防疫措施，改變民眾對不同商品的需求。疫情升溫，民生物資需求大增，減少出門推升「宅經濟」需求。

今年隨著疫期升溫，零售業者提供線上銷售管道之家數占比由去年3月之39.9%提高至今年5月之41.9%，增加2.0個百分點。就行業別觀察，以組織行銷及未分類其他非店面零售業增加6.8個百分點最多，超級市場增加6.4個百分點居次，藥品及化粧品零售業增加4.9個百分點居第3，百貨公司增加3.8個百分點第4。就今年5月營業額表現觀察，有提供線上銷售之零售業者，營業額年增3.2%，優於僅提供實體銷售管道(即無提供網路銷售)之2.1%。

疫情去年肆虐全球，各國針對病毒築起的管制措施嚴重衝擊實體零售業者，卻同時改變民眾消費習慣從實體轉向虛擬，網路購物異軍突起，緩衝疫情衝擊。南韓無店面零售業營業額創歷年新高，年增率高達24.2%；日本無店面零售業則逆勢成長3.5%，營業額創歷年新高；美國無店面零售業營業額亦創歷年新高，年增幅達21.4%。

疫情衝擊內需產業之勞動市場：受疫情三級警戒衝擊，台灣5月失業率攀升至4.11%，整體就業人數較4月驟減12.6萬人，其中住宿及餐飲業月減3.2萬人最多，批發及零售業月減2.4萬人居次。另就無薪假資料觀察，截至7月7日止，批發及零售業實施無薪假家數計有481家，無薪假人數為3,716人，占無薪假總人數17.6%，僅次於住宿及餐飲業的44.2%，較5月底分別增391家、3,242人，顯示這波疫情對內需產業衝擊較大。