IG hashtag會增加貼文影響力？IG負責人明顯不那麼認為…

IG hashtag能提升貼文影響力的觀點被炒得沸沸揚揚，但近期Instagram負責人Adam Mosseri對hashtag的討論熱度潑了一桶冷水，他明確的指出hashtag並不能真正幫助你提升貼文觀看數。

關於IG hashtag使用，大部分的創作者都是這麼說…

發布IG貼文必須使用hashtag才能提高能見度，只要你在貼文中附上不同搜索量的hashtag，瀏覽者在搜尋該關鍵字詞時，高機率會在瀏覽者面前曝光你的社群貼文，而——IG 官方之前就曾指出，保留 3-5 個hashtag是IG貼文發布的最佳策略。

hashtag真的能提高貼文的影響力？

以 Adam Mosseri 的說法， hashtag 存在的關鍵在於「內容的分類」，經由不同的 hashtag 搜尋可以瀏覽到與標籤描述相近的內容，讓瀏覽者可以更好的搜索所需內容。

為了證明該觀點的準確性，Socialinsider團隊分析了2021年3月到2022年3月發布過的7500萬條以上的IG貼文，以了解貼文 hashtag 與瀏覽量之間的關係，而最終的研究結果顯示「 hashtag 實際並不能左右貼文瀏覽量」。

如同Socialinsider團隊所檢附的研究結果圖，不管單篇貼文的 hashtag 數量有多少，其參與率並沒有顯著的差異，平均都落在3%多。

你應該使用多少個IG hashtag？

Socialinsider在針對 hashtag 與瀏覽量之間的關係做研究的同時，也順便觀察每種 IG 規模的 hashtag 使用量。

• 5萬到100萬粉絲的 IG 帳號

IG 粉絲數越多，貼文的展示率就越容易隨著更多的 hashtag 使用而下降。根據數據，最佳的做法是在每一貼文置入 3-4 個 hashtag ，讓貼文的平均參與率保持在3.42%左右。

• 粉絲1萬以下的 IG 帳號

對粉絲數較少的 IG 帳號來說，更多的 hashtag 使用也意謂著展示率下降，但這當中的差異會比高粉絲數的IG帳號還要來得不明顯，因此只要你的粉絲基數還不夠龐大，在貼文中使用5-6個 IG hashtag 會是比較好的做法。

結語

當然實務上該如何運用 IG hashtag ，都還是取決於你的內容、受眾，以及預期達成的目標，就算 IG hashtag已經被負責人與專家證實對瀏覽量沒有幫助，但你仍需要讓每一則貼文都擁有合適的 IG hashtag ，才能讓瀏覽相關主題標籤的人們有機會看到你的貼文。切記 hashtag 需要依照不同的貼文內容變化，而不是千遍一律地使用相同 hashtag 組合破壞內容分類。