李起帆

HYPEBEAST CN编辑 SABUKARU编辑 529D实验室主编之一 前摩登天空ZERO编辑 Pornhub中文译者

為什麽女性情趣用品都是紫色的?

從未見過紫色的陰莖?難道你不知道滅霸是一個性感的混蛋嗎?

基於承接過多條推廣所積累的感官證據,經驗主義告訴我紫色是女性情趣用品的禦用配色。

從按摩棒到肛塞,從國內到國外,紫色單品的銷售數據明顯淩駕於其他色彩,甚至是在大眾刻板印象中與女性身份強綁定的粉色。

“紫色,無論你喜歡它還是討厭它,還是對它漠不關心,它始終是所有顏色產品中最暢銷的”,老牌成人用品店Babeland的采購和產品研發總監Coyote Amrich說道。

在求助互聯網幫忙破譯女性成人用品紫色Dress Code的過程中,我發現被這迷思困惑的人不在少數,大家在不同的語言體系下發出同樣的質問,為什麽是紫色?

“從未見過紫色的陰莖?難道你不知道滅霸是一個性感的混蛋嗎?”

“成人玩具大多是紫色是因為制造商想讓人們聯想到我,丁丁,終極的情欲化身。”

Reddit部分跟貼沿襲了一貫跳脫常理的Meme式解題思路,也不乏正兒八經的回復,從營銷學跨界到心理學,不過依舊沒有系統性的文章可供考究。

籠統一點概括,在自然界鮮少出現的紫色素來被各國王室青睞,傳遞著神秘、奢華、女性力量和優雅,和大部分情趣用品所面向的營銷客群不謀而合。

早期少數不羞於追求性自由的精英階層才敢主動借助工具探索性愉悅,這也許就是為什麽紫色的性玩具最受歡迎的原因,即使昂貴,但在疾病、意外懷孕和情感依戀方面是沒有風險的。

顯然這背後蘊含著更深層次的邏輯,流行文化雜誌《NYLON》報道說紫色是最性感的顏色,它代表著對二元性別的挑戰,與主流規範的背離,紫色在成人用品產業的進軍在某一層面上是性積極運動的勝利。

紫色植根於許多文化中,酷兒文化就是其中之一,早在20世紀初期,女性常常會互相贈送紫羅蘭,作為表達對彼此愛意的俚語,意思就是告訴對方“嘿,我喜歡你”。

盡管紫羅蘭作為女同性戀占位符的歷史可能已經褪色,但它仍然和同性戀緊密聯系在一起,特別是在美國1950年代“薰衣草恐慌”期間,紫色成為了男同性戀的顏色,同時也由此泛化為LGBTQ青年的標誌色。

隨著性別光譜理論的普及,越來越多年輕人開始拒絕傳統性別規範,男藍女紅這種老掉牙的色彩搭配逐漸被消費者摒棄,即便是在購買用於異性戀場景的助性玩具時,紫色似乎是更合理的選擇。

在女權主義中,紫色也扮演著不可或缺的角色,是代表女性的顏色,也是國際婦女節的官方顏色。象征著婦女爭取權利的紫、綠、白組合起源於1908年英國的婦女社會政治聯盟,紫色意味著正義和尊嚴,綠色意味著希望,白色意味純潔。

但由於“Pure(純潔)”在西方社會是一個有爭議的詞語,所以後來被女權主義者棄用,黃色代表新的黎明,通常被用來象征女權主義的第二次浪潮。因此,紫色和綠色代表了傳統的女權主義,紫色和黃色代表了進步的當代女性主義。

至於為什麽紫色會入選德國社會學家Heller Ágnes給出了解釋,當時女性的衣櫥裏幾乎人手一件紫裙子,是最能代表女性群體的“草根顏色”。

加上紫色也是最能抽象體現性別平等的顏色,因為將代表男性的社會性別顏色藍色和代表女性的社會性別顏色粉色混合之後就是紫色。

雙性戀驕傲旗,使用粉色、紫色和藍色

性行為的自主自由化本身就是女權運動的重要組成部分,而使用情趣用品自娛自樂作為這一抗爭最直觀的體現之一,廠商們為何選擇紫色包裝其產品並不是什麽難以理解的稀奇事兒了。

盡管也有廠商推出顏色更加多元更引人註目的玩具,可其作用終究只是吸引客戶目光的誘餌。

“當我推出一款產品時,我會制作兩種在大多數地方都很暢銷的顏色,然後我還會添加一種非傳統顏色,因為能在貨架上千篇一律的顏色中脫穎而出,它會將客戶帶到我們的產品前”,德國性玩具公司 Fun Factory 的營銷總監 Kristen Tribby 解釋說。

情趣用品是一個奇怪的行業,在很多方面打破世俗桎梏推崇愉悅自由,又守舊地固步自封,廠商始終圍繞著誰使用玩具以及為什麽使用它們的老派觀念,掙脫不了性別刻板印象的鐐銬,顏色只是其中一方面,身為消費者的我們也該好好反省反省。


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CC BY-NC-ND 2.0
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