林靈姝

終身與文字為伍的行銷人|喜歡閱讀世界,喜歡人,喜歡寫文案,喜歡文字能帶來的力量,更喜歡你喜歡我的文字。 More about me:https://sites.google.com/view/lingshu1019/

▇ 思生活 ▇ 對爆款文案的憧憬與幻想

(edited)
靠一段文案勾引出人們心中想擁有你描寫的東西的欲望,那是多麼難的一種能力。


▇ 思生活 ▇ 思考生命維持存與活之易與不易,因為相信有終點,所以樂觀。

最近重新思考了一個詞,叫做「爆款文案」。

其實它應該已在電商界流傳了好一陣子,電商最需要的就是爆款商品,意如其名,一個厲害到可以賣到爆掉或缺貨的商品。

但為什麼會突然要講這個不太新鮮的詞呢?因為在我關注的相關知識同溫層中出現了這樣的說法和追趕——不要再說提升文案力、打造故事力、提升創意力,或教你寫出N種客戶買到斷手的文案,而是說教你寫出「爆款文案」。

光「爆款文案」四個字,就令人覺得功效爆炸。

是呢,我不就是希望老天既賞了一枝筆當混口飯吃的工具,那就不要只是不慍不火的、高大上的、正經八百的、苦哈哈的叫賣著,要就是要來個爆款啊!

但,爆款文案對寫文案的人來說是不是略顯庸俗?
我又好像難以這樣下結論。

文案圖什麼?

寫文案的人,應該沒有人不希望圖最大的閱覽量吧。
寫文案,就是經過自己的轉譯和包裝,讓看似平凡的東西升值成好幾倍身價,讓需要的人願意買單,讓沒那麼需要的人也覺得有一種嚮往。當然,存心不良的詐騙,跟文實不符的內容並不在我的討論範圍裡。

靠一段文案勾引出人們心中想擁有你描寫的東西的欲望,那是多麼難的一種能力。

工作內容和接觸的資訊都是文字的巨量運用,在數位與實體平行的世界裡,我不禁這樣想,所謂要「加強數位行銷能力」,會不會只是一個假議題?

在數位上要能做到更好的行銷,應該是加強、加深、加大、加寛—轉譯或重組產品文案的能力,應該是把內容從純文字到圖到表到影音或到聲音,各式各樣不同的物理變化或化學變化,使得受眾對於這個變化感到被吸引或耳目一新。

因為數位時代帶來千倍速的資訊傳播,厲害的不是你多會使用【數位工具】,而是你用數位工具傳播給別人什麼內容,能夠讓別人再幫你傳播,或者直接向你買單,這就是【爆款文案】。

寫出爆款文案需要多少知識複利呢。

這真是實打實的功夫,從結果從經驗裡磨鍊出來,半點偷懶不得也無法搶快的。我想要,我就要一日一日,日復一日的,練習。

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 ///近期工作紀錄 ///

最近幫這款洛神飲重新包裝文案

繼續幫年約客戶陽光康喜的產品做文案的重建工程。

這一款美妍洛神飲是系列產品中單價最低的一項,


相較於其它市面上的洛神飲,其實不能說有什麼太大的特色。

但懶人如我,非常欣賞它做成凍晶粉末狀,沖泡來喝有夠方便,不用自己燉煮洛神花,也不用一次煮一大鍋然後冰到忘記喝 XD

每天都要喝兩杯咖啡已經有點成癮狀況的我,偶爾真的也想要換點別的飲料,但我很不愛手搖飲,因為太冰太甜,很容易發胖,喝了精神也不好。

直接用冷水沖泡洛神,酸甜滋味剛好,而且因為跟客戶接觸的關係,知道他們的原料和製程都很嚴謹,來源是蘇丹或埃及的高品級洛神花,喝下去很安心。

我自己喝了好一陣子,為的是感受應該要如何為產品撰寫履歷。之前曾經說過,即便是做文案美化的工作,對我來說,如果產品本身不能讓人信服,那多少預算我都不想做。一樣那句老話,既然用本名行走江湖,賣的就是我的信用了,對產品一定會在我可以做到的範圍內嚴格篩選。

為了研究如何說明喝洛神的好處,當然也做了不少功課。

其實過去就大概有耳聞,洛神花是很有保健效果的,但也是找了資料才知道,原來功效還真不少:研究指出洛神花可以降血脂、降膽固醇,也能抗發炎和老化。(維基百科

在兩百八十種普遍飲品的抗氧化劑含量比較中,洛神花茶位居第一,包括大家很熟悉有抗癌功能的綠茶。實驗證明,飲用洛神花茶後的一個小時內,血液中的抗氧化能力會達到高峰,顯示在茶中的抗氧化植物營養素已經被吸收到身體系統裡。

補充水份的話,直接喝水當然是無庸置疑,但如果想要有一點味道,用洛神茶來部分替代咖啡或冰飲,真的是一個蠻可以考慮的選擇喔。

雖然這絕對還稱不上是爆款文案,但是過程中有很多學習,也很謝謝客戶一次就過關,給我很大的肯定。最大的收獲是為自己找到可以替代咖啡,好喝又健康安全的飲料,算得上一舉數得啦~


其它參考資料:
早安健康報導/洛神花清血管/2021.12.12


因為本名很特別,就不再取暱稱了,行不改名坐不改姓的闖盪元宇宙囉。我是靈姝,喜歡閱讀世界,喜歡人,喜歡寫文案,喜歡文字能帶來的力量,更喜歡你喜歡我的文字。

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