梁懿

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Alexander McQueen推出應用區塊鏈的時裝品牌MCQ

Highsnobiety得悉Alexander McQueen推出新品牌MCQ,我還誤以為那是翻炒舊有副線McQ by Alexander McQueen,但原來此MCQ不同彼McQ。MCQ乃品牌旗下一個運用區塊鏈技術的全新創意品牌,標榜背後不設大台──指的當然不是沒有老闆,而是沒有固定的創意總監。MCQ會與不斷更替的創意單位聯乘合作,聲稱給予他們徹底的創作自由,這種運作模式跟傳統時裝品牌固然有天壤之別,但實行起來是否順利、出品是否吸引則要放長雙眼看看。

品牌每半年會推出最少三個系列(稱為「icon」),服裝的標籤上會印有設計師的名字,每個icon從設計到發布活動都是獨立的故事,情況聽來像是一個品牌組合了多個capsule collection,概念並非毫無新意,只是也沒有那麼石破天驚。當然,我仍樂見有國際集團願意投放資源在新銳設計師身上,讓更多可造之材發光發熱。

MCQ的商標取名為「Phantom Jack」,設計源自Union Jack英國國𣄃。(MYMCQ網站截圖)

產品追蹤和驗證

MCQ的另一賣點,是每件產品均可通過數碼平台MYMCQ進行追蹤和驗證,此系統運用區塊鏈和NFC技術,與初創公司Everledger合作開發。用戶可以通過平台了解產品資料,例如在何時何地製造了多少件。MCQ指他們是首家公司運用區塊鏈和NFC技術於衣物之上,說來好像很新鮮,但大概跟以往那些鑽石供應的區塊鏈平台沒有太大分別,而且相對鑽石或名錶那些相對貴價、有被仿冒價值、來源更為重要的產品,放諸時裝配飾的實際功用未必太大。MYMCQ平台還有一個社群功能,讓用戶參與互動、訪問幕後製作花絮、與MCQ的創意人員交流、在平台上轉售產品等等。

暫時看來,所謂應用了區塊鏈技術,屬噱頭多於實用,可是時尚圈需要的正是炒作和話題,起碼我(和你)因為這樁新聞而被Alexander McQueen抓住了眼球一陣子。不過,我更期望MCQ與一眾新銳設計師的作品不要單純地只玩噱頭啊。

我倒是很喜歡Alexander McQueen主線的設計。(Images from Instagram @alexandermcqueen)


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