為什麼要更新舊文章?5個經營自媒體平台的 SEO 優化技巧

以下就告訴大家更新舊文章有什麼好處，以及一些舊文章 SEO 優化的技巧！

為何要更新舊文章?有什麼好處?

1.維持已經有排名的網頁

為了提供用戶最新最實用的資訊，Google 不會想對已經過時的資訊進行排名。透過內容新鮮度 QDF（Query Deserves Freshness）的方法，Google 會根據文章發佈日期、更新頻率、用戶互動、媒體類型、潛在事件、時效性關鍵詞等因素來做測量，以確保搜索結果能夠隨著時間變化持續更新。因此即使文章已經有取得 Google 排名，若沒有持續更新，排名也可能隨著時間逐漸往下掉。

2.優化表現較差的網頁

通常寫完一篇文章約2-4個月(新網站約6-8個月)，開始能在 Google Search console 上看到文章的關鍵字排名。若結果不是那麼理想，就代表可能需要調整文章內容、meta title 和 meta description 等，幫助 Google 能更容易理解。

5大優化舊文章的技巧

舊文章優化技巧#1：判斷文章優化順序

• GSC-前10名的熱門網頁

前往 Google Search Console，選擇「成效」→「網頁」，日期範圍建議選擇前3個月，定期更新前10名的文章，確保維持網站的主要流量來源。

• GSC-點閱率<4%的文章

點閱率是指使用者看見文章曝光後實際點擊的比例，計算方法為（連點擊次數/曝光次數）x100%，如果曝光量高但是點閱率低，就代表這篇文章可能已經在前幾頁，但標題不夠吸引人想點進去看。

同樣使用 Google Search Console，勾選平均點閱數的欄位，即可查看各個網頁的點擊率，若<4%就建議可優先更新內容。

• GA4-跳出率>90%的文章

從 Google Analytics 左側選單選擇「報表」」→「參與」，可查看網站的跳出率，詳細自訂報表設定可參考[GA4]參與度和跳出率。

根據不同的網站類型，平均跳出率也有所不同，例如電商網站的平均跳出率偏低，是因為受眾已經有明確的目標，想要進入網站購買商品。部落格的跳出率偏高，則可能是因為被標題吸引，但是文章所提供的資訊品質較不一定，若對受眾來說沒有幫助，就會想要馬上跳出頁面。

舊文章優化技巧#2：建議可修改的內容

• 增加關鍵字：調整標題及內文內容，適量增加關鍵字但不要硬塞，避免被判定為黑帽 SEO。

• 更新失效的連結：可採用 ScreamingFrog、W3C.ORG等工具進行檢測，若使用 WordPress 則可安裝 Broken Link Checker 外掛工具。

• 增加連結：新增延伸閱讀等內部連結，能幫助降低跳出率。分享文章到社群媒體或論壇網站來新增反向連結，能透過其他網站來為自己背書，提升 Google 對網站的信任度，以利提升排名。

• 補充圖片、影片：新增多媒體內容可讓文章變得更加豐富，編輯適當的 Alt 圖片替代文字，也有助於 SEO 優化。

• 更新過時的資訊：任何有時效性、季節性、優惠碼相關的內容建議都要定期檢查並更新，確保資訊沒有過期，才不會影響受眾對自己的信任度。

• 更新日期：若只是小幅度修改文章內容，建議可於文章最上方手動新增「最後更新時間於…」，可以讓受眾知道自己看到的是新的資訊 。

舊文章優化技巧#3：不建議修改的內容

• 文章永久網址：避免已分享出去的連結失效，若真的需要調整，也要設定好轉址。

• 發佈日期：除非內容有大幅度做更動，否則會導致 Google 在排名時錯亂，細節可參考 Google的聲明內容。

舊文章優化技巧#4：主動向外推廣

舊文章經過優化後還是需要一段時間發酵，因此比起被動等待受眾搜尋到自己，你可以將文章透過 EDM 廣撒出去，或是分享到社群或論壇，為自己爭取更多的曝光機會。

舊文章優化技巧#5：主動提交 Sitemap

修改文章後，建議可以主動前往 Google Search Console 提交 Sitemap 網站地圖，這樣能告訴 Google 網站的內容有更新，讓爬蟲能加快索引網站，提升搜尋成效。

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