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漫午目的 x 堅離地球:播客商業化是烏托邦的末日還是黎明?

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本期要點:商業化/自媒體付費會如何影響播客的未來?


好久沒推薦播客了,暫時放一放公民課,推薦一個“核彈級”的。漫午目的的主播 EC 最近 solo 了一期播客播客圈的烏托邦與發財夢,對播客商业化做了一番批判。出來一個東西,快速發展,資本入場然後被玩死,已經見怪不怪了。不過,恰飯是否一定會帶來劣化,倒是個值得討論的問題。想起沈旭暉老師也做過類似的分享,覺得不妨讓二者來一次思維碰撞~

這是講記的第八篇分享。

漫午目的在telegram發這期播客的文字版時,用了這張照片做封面,還不錯就用到這裏了。
DTH(漫午目的)向中文播客圈投了一颗核弹。

漫午目的:播客商業化,我想翻白眼

DTH-SP08 播客圈的烏托邦與發財夢

擔心“語速太快、普通話不好”的 EC ,還熱心地提供了文字版。爲了照顧“語快不聽、字多不看”的朋友,這裏整理了一個3分鐘就能看完的懶人包。

一開始 EC 科普了一些資本主義批判理論,接著對播客進行定義:可隨時收聽、主題單一且深入、製作者大多是高級知識分子(個人對這一點有保留)等。播客的知識分享和情感交流,滿足了很多人對獲取優質信息的需求,甚至形成了一個“播客烏托邦”。

接下來,EC 分析了播客中間商的角色:托管製作者的播客内容,為聽衆提供方便的收聽渠道。然後他通過分析播客平台的商業化規模化過程,表達了他的隱憂:隨著平台商業化和變現潮的來臨,會使其走向劣化。

筆者根據播客整理的思維導圖:播客平台的商業化過程

談到播客平台的劣化,主播在這裏特意提到了小宇宙

小宇宙由即刻团队开发,而即刻拿了腾讯的投资之后,做了这个基于RSS订阅的小众乌托邦app,也曾经强调不做社区也不会做社交。而在三年后盈利的压力下却进行了改版,试图让用户多停留在app内,也收获了批量用户的一星差评。

簡單來説,這一段説的是"播客平台要發財,爲啥我想翻白眼"。

高雄市議員黃捷就自經區議題質詢時任市長韓國瑜,被對方三度回應“高雄要發大財啊”,讓黃捷忍不住當場大翻白眼。圖片來自ETtoday新聞云。

討論了播客變現的幾種形式之後,EC對聽衆和製作者給出了自己的建議。

對“大多數願意為播客付費”的聽衆,EC的建議是

  • 先識別網絡上的知識是普適性的(原理、流程、技巧,例如編程入門)還是个殊性的(經驗分享,例如戀愛攻略)
  • 將對前者的付費視爲一個“拜師的過程”
  • 而對後者的付費“要盡量少“,”這些需要自己在生活中慢慢體悟“
维基百科把免费的知识通过全球成百上千种语言传递给公众,让大家彼此分享”。事实上,在越来越多的使用维基百科后,这种“知识”作为基本人权的理念也会让受益良多的我更加拒斥“知识付费”。

聽衆要支持製作者的話,多使用打賞而不是年費/月費訂閲的方式。“打赏是种鼓励和支持,而订阅则成了一种消费关系,势必陷入资本主义系统的链条中。”

当代播客的主要责任就是让更多人去了解这些大师,去品读这些大师。至于播客本身,就相当于一个分叉路口的指示牌,不需要也不应该给这些指示牌角色的播客付费。

對於製作者,EC建議如果開始付費業務,恪守道德底綫非常重要,包括節目質量、廣告篩選、節目定價、對低收入者的照顧等,並處理好製作迎合受衆節目、頻繁更新保持活躍度、關注訂閲數字增長帶來的焦慮

最後,EC推薦聽衆多使用泛用性客戶端(例如Pocket Casts、Castro、Overcas)或者擁抱開源。(之後會發一篇白晝電台主播Stella整理的用VLC播放器收聽播客的攻略,各位盡情期待。)

堅離地球:自媒體付費,大勢所趨也

沈旭暉老師不僅是國際關係學者,也是一個企業家。他在堅離地球——他自己運營的社交媒體平台分享了他使用衆籌平台 Patreon 作爲付費自媒體一個月的感受。這裏提供了視頻,當然也爲“太長不看”的朋友提供了懶人包。

雖然沒有直接提及播客,但沈老師與 EC 都提到了共同的話題——平台商業化/規模化和自媒體付費/知識付費。接下來筆者結合播客的語境,試著總結一下沈老師的觀點。

同 EC 一樣,沈老師認同平台商業化規模化之後的劣化趨勢:整個流量的方向被平台算法主宰,個人沒有任何設定議題的能力。而平台被資本或政府控制的越多,與平台/算法推薦内容相悖意見的播客的生存空間會縮小,内容多元化會受到威脅

從上述内容出發,沈老師認為自媒體付費符合世界未來部落化(社群化)的趨勢。原因有以下幾點:

  1. 付費能控制社群的質量,過濾掉噴子,聚集對議題真正感興趣的人。(我覺得沈老師可能小看了黑粉的力量~)
  2. 對於全職製作者,付費有助於其生存發展
  3. 暫時不便於公開分享的内容,可以在社群裏面先討論得以深化,避免直接公開分享引發過多爭執
  4. 在社群互動中可以挖掘到之前沒想到但值得討論的話題
  5. 以付費社群爲基礎可以開拓自媒體的空間,不必非得迎合大衆意見,擔心違背“政治正確”
在未來的世界,我們不再相信再會有大台的存在。因為始終那一種由上而下、壟斷一切(的大台),其實甚麼議題也無法設定。一個由下而上,由小台、部落化連結的世代,似乎將會成為主流。

本來想聊聊筆者對兩個人觀點的看法,發現文章已經夠長了,下次再説吧。打算分享筆者選擇付費自媒體會怎麽考慮,紙上談兵一下播客創作者的財富密碼。

最重要的是,用VLC收聽播客的超簡單攻略。在日常中,實踐自由。

2020.09.20

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