DuncanLau

岀生及成長於香港,旅居加拿大25年後回流。兩地生活文化的差異與衝擊,一邊是多元文化,一邊是中西匯集,從一邊看過去另一邊,算是多重國際視野。

移民生活之十四:廣告/品牌

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節日特定Bonus,附最合乎今天世界環境的暖心聖誕廣告結集。

移民生活最馬上見到影響的,相信是牌子不盡相同。一時間轉變,有些人不知如何選擇,唯有聽朋友同事介紹,或者看廣告。

新移民來到新國度,大概不會帶備大量的一些個人日常生活用品,如牙膏,洗衣液,洗頭水沐浴露之類,用完便在當地買,才發覺很多香港用開的牌子,在外國是沒有的,甚至很多外地相當流行的,大家未必聽過。很多人未必介意,亦有些人會感到迷惘失落。現在大都是跨國企業,有些牌子是全球性的。亦可能是不同牌子,但背後的母公司其實同一間,在不同地區用不同牌子而已。

亦有大品牌的產品,偏偏在香港幾乎沒有。例如Kraft,卡夫芝士是很有名的產品,在北美,花生醬和菓醬也是佔很大的市場,但在香港完全找不到。即使芝士片也只有限度供應,相對其他牌子,只佔一個小數,和外國相比,是差天共地。要了解當地的最受歡迎的牌子產品,看廣告是相當有效的方式,倒是不同國度裏,廣告也可以反映不同文化,不同的生活取態。

回到香港這幾年,幾乎不大看電視,所以那些廣告都在爆紅後,經網上媒體傳來,自己再在網上看。例如近期的麥兜變臘腸,或者十字奶的,都是這樣傳來,自己覺得並無不妥,今時今日,不大須要電視。其他的,主要是在交通工具上,而引發我想一談的,就是覺得香港和加拿大的廣告,着實有很大分別。

外國的一個廁紙廣告,不失幽默

我相信在香港,最多廣告的不外乎是藥物(包括個人護理產品)和金融產品,而這兩類,反而在加拿大極少見到,而且監管十分嚴。例如當年初來到,馬上留意到香煙廣告是不能在電視電影中出現,香港是很多年後才跟上。在加拿大大部分是日常用品,就如上面提過的,如牙膏,洗衣液,洗頭水沐浴露之類,再加廁紙抹手紙都經常見到,這些基本上很少在香港看到。如廁紙有三大牌子,一個以狗仔作標誌,一個用貓仔,另一個用熊仔,大家都是鬥Cute,舒適,紙質,大家就根據自己的偏好選擇。在香港幾乎沒見過廁紙廣告,有一段時間見到一些,主打點卻是豪華,甚至有金廁所的背景,真是很香港心態。

在香港最經常見到的會是金融產品,投資,借錢之類,特別是所謂「財仔」的借錢服務,有點超越正常,這種廣告在加拿大是完全禁止的。這類廣告其實很有問題,意識不良,例如我見過有一個少女因過度消費,碌爆所有信用卡,沒法清還,自然也無法再消費。於是「財仔」出手,將所有的欠數,全部跟「財仔」借錢清還,即是由多條卡數,歸納為一條「財仔」的數。英文叫做Consolidate Debt (loans),通常是在欠數已失控,信用卡的利息又高,欠債人只能還每月最低還款額,幾乎是永遠還不完。這種合併還款,可以協議將利息調低,再以欠債人的收入能力,制定還款月付和年期,最後可以清還所有債務。但香港的廣告卻強調「一次過清晒卡數」,然後廣告中的少女又開始Shopping!嘩,這是多麼喪盡天良,完全是誤導,這些人永遠還不清債務!所以在加拿大是不會容許這種廣告出現的。

另外是各種藥物美容廣告,其鋪天蓋地,五花八門,當中有多少是跨大失實的,真的很難明白個中虛實。在外國,當然也有大品牌的美容產品做廣告,但起碼不會令人覺得他們太過跨張。而特別多的嬰兒奶粉廣告,我真的記不起在加拿大有看過,也許這是針對內地市場,因為大家都不信內地品牌,大家也應該記得全港奶粉被賣斷市的情況,因此各品牌要競逐這個市場吧。

而補身健體的更是層出不窮,香港人又普遍工時長,飲食失調,同睡眠不足,於是各種產品照顧大家的不同問題,不同需要。也不是說外國沒有這些產品,其實各種維他命補充劑之類,不正是從美加紐澳傳入來嗎?不過在當地,他們卻很少做廣告。但話時話,外國除了這些維他命補充劑之外,很少其他在香港常見的產品,甚麼排毒,要捱夜抵抗疲勞,真的在香港,才見到要通宵,要OT,飲乜乜幫到你,學生要考試,又要飲雞精。而我見到最荒謬的大概是,放假唔夠精神出去玩,食兩粒乜春丸啦!是不是有點變態?如果工作過勞,謝哂,放假便好好休息,睡個夠。連出街玩都要吃藥去提起精神,這個社會真的有病!

以前大家都說廣告鋪天蓋地,例如每份報紙的頭版全版,繼而在電台電視密集式轟炸,當然還有街頭巷尾的,巴士地鐵的各種宣傳。今日再加上網上的,不同網站,不同Apps的,我懷疑,會不會已經太多,超出負荷,大家已經視而不見,聽而不聞,那廣告還有作用嗎?廣告,可以說是又愛又恨,有些有心思的,突出的,可以歷久常新,多年後回看,依然可以觸動人心。但粗製濫造的,一樣可以令人一世難忘,只是一個錯誤的原因。

最近無意中找到一些廣告,這大都是去年出現在市場中,絕大部份是在美國的,可見到有相當多已將應付疫情的情節,融入生活的日常,毫不造作。好的廣告該是平凡日常,即使像可口可樂那個帶些誇張,但最後還是回到地上。突然,懷念起外國的廣告⋯

祝大家新年進步,身體健康快樂!

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