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5個設計燈箱廣告的重點,光是好看並沒有辦法吸引消費者!

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所謂”設計”在比賽時也許是針對美感、理念給予評分;但是出社會針對廣告的"設計"絕對不是只有好看就好,還要能為產品帶來購買的慾望!

小女子畢業後從事過許多工作,舉凡是行銷、公關、業務都稍有涉略,但最為專精的大概就是平面設計了吧!本科出生的我畢業後就找了許多設計類的工作,即便後來轉行當行銷或業務,也會在假日抽空接一些設計案。

最近因為WFH的關係,手頭事情比較少,於是受邀與學弟妹分享設計經驗,當被問到捷運或大樓看的到的大型廣告、卡布燈箱廣告時,有人提出這樣範圍大的地方是不是只要圖片吸睛、設計的漂亮就好?這是許多人在學習階段的迷思!所謂”設計”在比賽時也許是針對美感、理念給予評分;但是出社會針對廣告的"設計"絕對不是只有好看就好,還要能為產品帶來購買的慾望!

所以燈箱廣告到底該怎麼設計?掌握以下5大重點才能抓住消費者的心,提升購買力!


簡潔的設計

所有的燈箱廣告設計主要就是為了吸引目光並提供產品資訊,如果版面過於凌亂、花俏,那資訊要放哪裡?當然撇除手遊或是動漫等廣告,畢竟這類都是以花俏的遊戲人物或是背景來吸引玩家,但大多數的商品廣告需要提供更實質的資訊給消費者,這時候更需要保持整體畫面的乾淨整潔!


因地制宜的設計

為什麼說是因地制宜呢?大型廣告通常是放在公共空間,提供路上來往行人觀看,可能在室內(如捷運站)或是戶外(廣場),也可能放的很高或是與路人平行,要評估廣告放置的位置,依據路人可能會觀賞的角度設計,才能真正達到吸睛的效果。


魔鬼藏在標題中

這裡說的魔鬼就是暗示消費者購買的標語,在都市繁雜的街頭,路上的人走的又快又急,要用花里胡哨的畫面叫人家找到重點是不可能的!簡潔的畫面搭配有力的標題才能快速吸引目光,別再以為廣告好看人家就一定會買,文案寫的好才能真的出奇制勝!


全盤規劃的行銷

剛剛提到的因地制宜、標題的重要都是為了這點,販售產品前就應該先分析消費者需求、受眾喜好、市場調查等等,才知道廣告應該擺在哪些地方?哪裡會是最多喜歡這個產品的人?進而設計符合市場需求的廣告,就像動漫廣告不會擺在菜市場,農產品廣告也不會放上核能發電的背景,根據行銷團隊調查的結果才能設計真正受眾會喜歡的廣告。


圖片引導文字

雖然強調有力的文案才能讓人想購買,但第一吸引人的始終是圖的部分,充分利用因位置、受眾的不同來變化圖面。

例如擺放於由下往上的手扶梯旁邊的卡布燈箱,首先吸引人的圖應放置於偏下方的位置,讓上樓的人可以先看到圖進而好奇接下來的標題或是文案,但由於屬於移動性很高的位置,不建議放入過多的文字;又或是擺放在戶外與路人平行的廣告,可以將主要視覺焦點放在中間,搭配生動豐富的文案,引起路人的好奇與共鳴,讓人們駐足觀賞進而增加購買的慾望。


以上是我根據經驗統整的5個大型廣告設計重點,在學校也許能學會設計的美或是學會獨一無二的自我風格,但步入社會的設計師往往需要很多經驗並不斷學習,像是大型廣告畢竟不同於一般展覽海報、明信片或是DM等等,大型廣告的刊登與設計費用往往高的嚇人,老闆也不希望廣告放在那卻沒人來買對吧?與大家分享~


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