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Podcast 聲音浪潮的下一步?專訪鬼島之音

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「大家好,歡迎來到『大麻煩不煩』,我是菁琪律師。在這季的節目裡我會跟大家分享,到底大麻在台灣會為你造成什麼樣的法律麻煩?」

什麼公司會在一開台就推出大麻單元?不只找律師聊買大麻,還邀請醫師和苦主們分享經驗。還用英文聊台灣政治和環境議題?各位聽眾,你現在收聽的是「鬼島之音」!

鬼島之音創辦人Emily與Cathy。

鬼島拓荒  掀起新浪潮

點開鬼島之音的節目清單,從「The Taiwan Take」、「Waste Not Why Not」到「大麻煩不煩」、「Z色派對」,主題涵蓋政治、環境、藥用大麻和女性議題。甚至推出台灣第一個Podcast紀錄片「一年的告白」,在光點華山電影院舉行體驗會。

鬼島之音創辦人Emily(吳怡慈)坦言這些議題都是小眾,以前很多媒體不碰大麻,認為是不能談的禁忌,「但我們覺得這題很重要,尤其聊大麻要放大法律這塊。剛好認識李菁琪律師,認為由她來帶動討論很適合。」開播後意外引起迴響,發現很多人對大麻議題感興趣,節目還獲得2021 KKBOX PODCAST風雲榜主持人獎,成功打開鬼島之音的知名度。

節目成功帶動「大麻議題」討論。(圖片來源:鬼島之音)

回顧2018年籌備時期,台灣Podcast節目僅三十幾檔,到今年已超過七千檔。從初期拓荒到市場大爆炸,發展速度超乎想像。Emily說:「我們當時看國外的狀況,知道Podcast會很紅,只是不知道在台灣會這麼快。台灣有趣的是比美國、加拿大晚開始,可是跟得很快,運用的科技也和全球同步,代表我們想東西和執行的速度很快。」

找對主持  再硬的話題也能聊

鬼島之音大膽開創內容,和Podcast形式息息相關。Emily指出,「不同媒體有它的角色,有些是陪伴,有些是啟發。我們希望帶給觀眾新的議題和新的觀點。」Podcast另一個特點是黏著度高,共同創辦人Cathy(許蓓真)說:「聽眾是跟著主持人走,很多節目都在聊同一件事情,但我就是喜歡聽你講。」因此,開發新單元的主持人「人設」至關重要。

Z色派對由「大麻律師」的李菁琪律師Zoe和關注性別議題的Zukkim搭擋。(圖片來源:鬼島之音)

聚焦女性話題的「Z色派對」由長期關注性別議題的ZUKKIM(張竹芩)主導,搭配李菁琪律師,看似輕鬆的閒聊,卻帶出人工生殖法的癥結點。在媒體報導女明星凍卵的背後,一針見血地點出現行法律之下,「如果沒有白馬王子來取卵,只能放到臭掉。」的現實問題。事實上,這樣的組合和火花不是即興發揮,事先得經過一連串的密集討論。

「我們前期會不斷溝通,找到主持人的個人特色,然後放大他。尤其雙主持一定要有互補關係,這個前置作業很重要,否則節目很難走下去。」儘管Podcast節目製作成本相對較低,細節卻不容馬虎。Cathy強調,「做內容不是把人放在那裡聊天就可以了,如果沒有好的企劃,只是試試水溫,這個產品注定會失敗。」

Podcast的未來關鍵字:商業模式

有了好的內容,接下來要問如何延續?目前台灣的Podcaster多數是獨立工作者,許多人還有正職工作。「就內容產出而言,我們前進得很快。可是商業模式還沒跟上,如果沒跟上,Podcast可能會走太快而摔一跤。」Cathy指出,Youtube和社群媒體已有自己的生態和商業模式,但目前客戶對Podcast了解有限,因此很難估價。

現今Podcast最常見的廣告方式是主持人口播和節目冠名,或直接邀請該公司來賓上節目。然而鬼島之音點出Podcast和Youtube投放廣告模式不同,不能靠單集看出效應,必須用一季的節目去發酵。Emily說:「Youtube一支影片廣告可以打一個月,Podcast節目則是單季能發酵四到六個月,相對投資會比一集還大,但現在很多企業只做一集Podcast。」

要顛覆傳統廣告模式,就必須掌握Podcast的特性。「這是一個很好的說故事平台,現在企業流行拍微電影,其實同樣的成本投入Podcast節目,聊企業文化,我相信效果也會很好。」Cathy認為大家必須把Podcast當成獨立媒體,不是大媒體的附屬品。唯有建立明確的商業模式,才能支撐創作者繼續往前。

鬼島之音
網站:https://ghostisland.media/
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SyndAvant 凝聚願意將創意與專長應用於改造社會、推進社會進步之創意人,我們稱之為 Avantist 。這一系列專訪,將帶各位認識這些 Avantist 如何經營自己的專業,運用自身才華與影響力,進而形成對社會的正面影響力。

編輯:Vera
攝影:韓筠青

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