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【Postrings 獨家新聞】NFT大平台的「創新傳佈」

臺灣數位發展部 (Moda) 部長唐鳳接受媒體專訪公開表示預計發行政府NFT計劃一案,顧名思義期許成為國內數位發展的「馬達」,為了降低大眾對於NFT新創技術的詐騙疑慮,提升建構全民數位韌性,唯有展現NFT的正面運用,才是負起數位轉型的教練角色,帶領臺灣成為「創新傳佈」NFT的亞洲指標國家。

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臺灣數位發展部 (Moda) 部長唐鳳接受媒體專訪公開表示預計發行政府NFT計劃一案,顧名思義期許成為國內數位發展的「馬達」,為了降低大眾對於NFT新創技術的詐騙疑慮,提升建構全民數位韌性,唯有展現NFT的正面運用,才是負起數位轉型的教練角色,帶領臺灣成為「創新傳佈」NFT的亞洲指標國家。

美國著名的傳播學者羅傑斯提出創新傳佈理論 (Diffusion of Innovations theory) ,直指新的觀念、事物、技術引入社會體系的演變過程,這類新事物的擴散也劃分了不同屬性標的,包含人際傳播 (五種類型:創造者-個性大膽,早採納者-地位較高,早期多數-行事謹慎,晚期多數-行事多疑,落伍者-見識不廣)、四大元素(新事物,傳佈,時間,接收)、接納過程(知曉,說服,決定,施行,確定),即便招致批評過度迷戀新的事物,卻給當代對於研究新科技的一套學理;不僅可以作為分析NFT國內發展,也能了解未來整體脈絡。

鏈安領航Postrings張總經理表示先將NFT平台的產品定位為「教育媒體」、在行銷策略上「註冊體驗」、才會產生業務規劃的「手續費用」,觀察全球在區塊鏈NFT的發展突飛猛進,相較臺灣對元宇宙的認知仍然侷限一隅。為了行銷創造流量,透過線上購買廣告,或是線下遊戲競賽,獲得虛擬幣的方式,也能締造NFT品牌的「話語權」。至於業務合作範疇,會以虛擬幣的交易中心為主,不論是在B2B或B2C,能與其他業界合作,透過發行Coin概念達到獲利雙贏。

透過「創新傳佈」理論分析NFT平台發展,以人際傳播的五種人格特質來看,占比分別為創造者2.5%、早採納者13.5%、早期多數34%、晚期多數34%、落伍者16%,對於NFT發展最有阻力的落伍者僅佔不到兩成。

再以四大元素分析NFT平台,新事物上具備時間軸的平台特色加深創新特質也會帶動體驗意願,目前在傳佈上已有數位發展部做為號召發行NFT的官方代表,在時間上呈現出S型模式反映隨著時間拉長驅使愈來愈多用戶加入,用戶接受之後才讓各國開始制定虛擬貨幣政策作為因應。

一 知曉 (knowledge):傳播媒體的推波助瀾已經提升民智並暴露於NFT資訊中。

二 說服 (persuasion):對NFT新事物的喜好態度在社會上正產生好感以及排斥。

三 決定 (decision):當NFT的應用愈趨多元,開始出現決定或者拒絕採用。

四 執行 (implementation):實際採納NFT之後,也有可能產生拒絕再用。

五 確定 (confirmation):當NFT使用一段時間成熟之後,產生有利結果將會強化行為,反之也會中止使用行為。

最後透過接納過程作為總結,以臺灣國情對於NFT這項技術目前發展而言,對於國內現有NFT平台業者整體發展而言必須視作戰略規劃,務必考慮短、中、長期的策略計劃,才有機會成為首居一指的領導品牌。


本文不構成投資建議,虛擬貨幣波動大請謹慎小心

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