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在商業路上,藝術的堅持,顯其價值

「生活方式」也可以買得到嗎?跨界藝術讓你買到自我主張!(2)

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藝術家的作品如何為品牌向大眾發聲?從藝術專業視角切入,結合品牌端策略規劃,跨界不只是文化加值,更可以是自我身份的彰顯。

・跨界項目|藝術:創作語彙的另一種敘事方式

內在對話的親密性在霓虹燈中非常有效,這是一種新的敘事方式, 一如既往真實地反映了人類情感的潮起潮落。——莎拉・巴巴(Sarah Bahbah)
這次的合作,是向我在閃爍著霓虹燈的街頭下作畫的夜晚致敬。—— 安德烈·薩萊瓦(André Saraiva)
Sarah Bahbah x Yellowpop。Image source : yellowpop

Yellowpop 在 2020 年正式發佈 The Gallery 計劃,推進與各式各樣的藝術家合作之限量商品。其中,一句句既情緒又矛盾的語句,宛如電影字幕般的霓虹燈造型,是居住在澳大利亞的巴勒斯坦藝術家莎拉・巴巴(Sarah Bahbah)的合作商品。她的劇照美學加上復古式的電影字幕,使她在社群平台擁有高達 113 萬的粉絲人數,也是 Yellowpop 合作對象中,人氣最為可觀的藝術家之一。掙扎於保守家庭與開放社會之間,她勇敢的面對伴侶關係中的脆弱,向社會表達自我。「我們一直在尋找具有獨特聲音的藝術家 」Yellowpop 說道「 Sarah Bahbah 絕對屬於這個類型」。

André Saraiva x Yellowpop。Image source : yellowpop

有鑒於相信具有動態感的塗鴉能夠激勵品牌不斷尋找新方式,來與大眾分享霓虹燈商品的精神,當法國藝術家安德烈·薩萊瓦(André Saraiva)標誌性的作品 — — 微笑的 Mr.A 以及他在 90 年代發起的 LOVE GRAFFITI (愛情塗鴉)計劃,搭配著藝術家慣有的粉紅色調,成為一件件霓虹燈掛飾時,這個跨界合作顯得不像 Tshirt 上的圖案那般唐突。英國塗鴉大師班克斯(Banksy)所拍攝的紀錄片《畫廊外的天賦(Exit Through the Gift Shop)》中,André 的身影被品牌視作下一波潮流藝術的新浪潮,「這將是提供消費者購買一段『歷史』的機會」。

在與 André 的合作後,很快有更多藝術家表示願意加入這樣的跨界項目。與他們合作的創作者還包括陶瓷家居設計師 Jonathan Adler 、時尚領域的 Diet Prada、Susan Alexandra、紋身藝術家 Girl Knew York 、Jean Andre,以及插畫、字體、塗鴉等類型的創作者如 Joanna Behar、Caren Kreger、Steffi Lynn、Emily Eldridge 等人。不同的合作者在其領域中皆擁有鮮明的個性,品牌通過不同藝術家所代表的不同形象,在短時間內迅速地於消費市場中彰顯出自我定位。


跨界項目|品牌:通過藝術家建立自我身份

憑藉創新產品和引人入勝的品牌故事,Yellowpop 正在重新定義家居裝飾空間,為消費者提供表達個性和獨特自我意識的東西。 — — 安托萬·雷吉斯(Antoine Régis),Eutopia創投公司合夥人
配合與藝術家創作脈絡的限量聯名商品宣傳照。Image source:yellowpop

Yellowpop 不是只在乎「藝術家」的頭銜、名氣,他們不通過與藝術家的跨界來塑造品牌的知名度,也有別於標榜著藝術愛好者或藝術贊助的形式,謹慎的篩選藝術家的創作語彙,以及他們個人所象徵的精神,藉以在跨界合作中傳達他們「共有」的宣言 — — 個人主張和愉快。

自從開始有了與藝術家合作的想法,Yellowpop 不僅展開計畫專案,同時依循藝術家個人的創作脈絡來規劃產品攝影及宣傳,你可以看到 André 在街頭上拿著發光且俏皮的 Mr.A、臥室裡性感身影與 Bahbah 的霓虹燈語錄、Susan Alexandra的珠寶手作包等,每一次的跨界都是為藝術家量身打造的創意企劃。提供品牌擴張資金的創投公司 Eutopia 的合夥人安托萬·雷吉斯(Antoine Régis)表示:「憑藉創新產品和引人入勝的品牌故事,他們正在重新定義家居裝飾空間,為消費者提供表達個性和獨特自我意識的東西」。

如今商業品牌與藝術家合作,不僅是意識到所謂藝術家的創造力及價值,深入了解藝術家的語彙和創作意義,再針對品牌核心選擇氣味相投的藝術家,能夠有效的為品牌建立市場定位。有別於以往傳統的行銷路線,明星代言人或品牌形象大使或許都不及藝術家合作這樣強而有力的形象建構,在跨界的同時傳達商品的獨特性及時代文化的價值。

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CC BY-NC-ND 2.0 版權聲明

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