hardcopy
傅瑞德 | Fred Jame
主理
1 人追蹤
37 篇作品
F大叔的硬派行銷塾

行銷人的過度自我膨脹,就是自毀之路

傅瑞德 | Fred Jame

不要拿個人品牌的商譽開玩笑;如果你在企業工作,也不要拿所屬公司的品牌、以及與其他單位的協作關係開玩笑。自我膨脹、逞口舌之快來寫誇張文案再容易不過,我15秒也可以寫三條,但這樣一點意義都沒有。

F大叔的硬派行銷塾

買禮物的困擾,其實也是機會

傅瑞德 | Fred Jame

挑禮物真的很難。隨便買怕不貼心,買貴了傷荷包、買便宜了傷感情;買得太實用不特別、買得不實用又浪費錢。能不能有人做出以「選禮物」為目的的線上電商指引?重點是,必須能夠納入各種感性因素。

F大叔的硬派行銷塾

Top Gun的特徵聲音元素,你注意到了嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

「聲音」是一種製作和使用成本相對低廉、效果持久、而且記憶度很高的品牌行銷元素。許多人用它將品牌印象植入了你的心中,但你不一定會發現,但也有很多行銷人沒有想到,「聲音」是這麼好用的東西。

1
F大叔的硬派行銷塾

大不一定是美,顧客埋單才是:聶永真的設計不好嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

設計師聶永真為某茶飲品牌設計的新包裝,原本並沒有造成太多注意,但卻在一篇批評文刊出之後引發了許多討論。本文就借用這個事件當作引子,來聊聊「尺寸」的趨勢擺盪、以及設計師作品與業主之間的互動關係。

1
返回全部

內容行銷的從無到有

傅瑞德 | Fred Jame

深入瞭解自家和競爭產品、發現它們的優缺點、進入改進的良性循環,我相信你會有寫不完的材料,也不會有「不知道從哪裡開始」或「不知道要寫什麼」的問題。

1
F大叔的硬派行銷塾

全家便利商店的新音樂……你喜歡嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

最近全家便利商店更換了新的門口音樂,取代了原本辨識度相當高、而且廣受歡迎的舊版本。你知道更換的原因、或是喜歡新的版本嗎?

F大叔的硬派行銷塾

「身為男人,不好意思哦。」

傅瑞德 | Fred Jame

這支大約十年前的日本罐裝咖啡廣告片,「冒險」從性別角度去切入市場,以先看似抱怨男性、但讓很多人會心一笑的情節,帶出男人們兼具「最棒」和「最爛」屬性的趣味。這看似簡單的情節,其實隱藏著很多對心思的引導、以及隱藏著的訊息。

1
F大叔的硬派行銷塾

你的行銷活動可以應用區塊鏈技術嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

「區塊鏈技術如何應用在行銷活動上」是最近常跟朋友或客戶談的一個題目。這個題目可以很淺白、也可以很深(深到我也不懂的程度);而我可以提供的建議,則是在深入跨足之前,先理解它們可以應用在哪些流程中、以及企業自己是否具備應用的條件。

4
F大叔的硬派行銷塾

我如何寫出2022高雄燈會的英文標語

傅瑞德 | Fred Jame

今(2021)年稍早,我接到了文化總會的委託,為2022年在高雄舉行的燈會撰寫英文版文案標語。以下就跟大家分享我提案的幾個版本,並且以它們為例,介紹寫作思考英文標語的過程與技巧。

1
F大叔的硬派行銷塾

「企業寫作紀律」的8個基本條件

傅瑞德 | Fred Jame

在某些行業之中,寫作也是工作的一部分;而企業寫作跟個人業餘寫作不同的地方,在於寫的內容必定有優先順序和目的、並且追求某些效益,所以必須遵守某些基本規範。本文是我教授企業寫作的部分課程綱要,提供給有興趣、或是跟工作內容剛好相關的訂戶參考。

1
F大叔的硬派行銷塾

我的建議是,行銷也要「有品」

傅瑞德 | Fred Jame

當你面對的是未知的、跨國的、或是需要長遠經營的市場時,這些「有品行銷」的原則或許不能讓你的產品爆紅,但可以提高長期的成功機率,也可以保護你的公司、你的客戶、還有你自己。

F大叔的硬派行銷塾

好的品牌名稱如何誕生?很簡單,不過就是這樣而已……。

傅瑞德 | Fred Jame

好的品牌名稱就像人的名字一樣:有好名字不一定成功,但會是一個好的起步。好的品牌所帶來的記憶點、正面形象、延伸聯想,以及作為日後一切行銷活動的基礎,影響力和壽命都將遠大於其他的所有行銷資源。

F大叔的硬派行銷塾

好文案的幾個基本原則

傅瑞德 | Fred Jame

寫出「好文案」並不困難,如果知道本文中分析的幾個基本原則,至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構,都還只是加分的條件。

F大叔的硬派行銷塾

我為什麼不教「小編文」

傅瑞德 | Fred Jame

小編文是現今「網路行銷」的流行文體,儼然已經成為一門顯學;也有很多剛踏入行銷領域的朋友想找老師上課,學習怎麼將它寫得巧妙。在本文之中,我會解釋自己為什麼不教這種寫法,也提醒大家在其他場合要謹慎使用這種文體的理由。

4
F大叔的硬派行銷塾

懂這個標語的人就。很。Pro

傅瑞德 | Fred Jame

日前Apple推出一系列新款產品,其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆,或許正是製造出意外效果的原因。

F大叔的硬派行銷塾

Kit Kat在日本的故事:你也可以是人類學家

傅瑞德 | Fred Jame

如果你的公司裡還沒有這些專家,身為行銷人的你,只要能以這篇文章所舉的例子和方向作為出發點,持續充實進修、具備征戰國際的能力、也給自己負責的案例更多先見之明,那麼你也可以是到哪裡都很搶手的人類學家和語言學家。

3
F大叔的硬派行銷塾

抄寫:一門遺忘已久的技藝

傅瑞德 | Fred Jame

我們小時候都臨摹過字帖、抄寫過成為課文的名人作品、或是忙著記下老師在黑板上的講義和圖表。但離開學校之後,很可能就沒有再這樣做過,但同樣的方法,或許對你的寫作和創意發想也有幫助。

F大叔的硬派行銷塾

Hermès的極短篇故事

傅瑞德 | Fred Jame

奢侈精品品牌Hermès這段只有短短兩句話的廣告詞,雖然只是稍稍改寫了原文,卻帶出了幾層不同的意思,相當高明。這是個有點勵志、有點浪漫、也稍微有點苦澀的極短篇。

2
F大叔的硬派行銷塾

Dropbox:把值得收藏的東西放在這裡吧

傅瑞德 | Fred Jame

你會把值得保留的東西放在雲端磁碟裡嗎?這些檔案無論是影像、文字、照片、簡報、聲音,其實也就是你、你的歷程、你的人生。只是,你會怎麼保留這些自己的數位紀錄、會把它們放在哪裡?

F大叔的硬派行銷塾

「侍JAPAN」:日本棒球界的品牌改革

傅瑞德 | Fred Jame

無論如何分析、或是因果如何,從結果論來看,「侍JAPAN」都是一次成功的「精神品牌化」行銷活動;而在這個名義大旗之下所做的品牌印象深化、提高群眾認同度、並藉由傳統意象提升選手求勝意識和自豪感的努力,未來應該都會看到效果。

1
F大叔的硬派行銷塾

如何寫出「Apple風格」的文案?#11:KISS原則、國際化的行銷思維、系列總結

傅瑞德 | Fred Jame

本系列文章的最後一篇。希望這個系列的文章能成為有志於學寫文案、成為國際行銷人的讀者們,在進一步理解基本文字技巧、進入多語思考的層次、並學習「語言行銷」這個領域的起點。

2
F大叔的硬派行銷塾

寫雙語文案最簡單的「從零架構法」

傅瑞德 | Fred Jame

在先前的一場線上課程中,我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式;只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人,應該都可以做到。

F大叔的硬派行銷塾

不必暗示的「性暗示」文案

傅瑞德 | Fred Jame

Durex保險套產品的廣告文案,一直是很多人覺得有趣、也樂意轉傳的佳作。他們的創意不容否認,不過這類產品的創意確實有些先天的優勢:容易找梗、容易發揮、容易引起共鳴。然而,它也有些不那麼容易、也必須更加謹慎的角度。

F大叔的硬派行銷塾

如何寫出「Apple風格」的文案?#10:產品就是解決方案

傅瑞德 | Fred Jame

包括Apple在內,許多產品本身就是一種「解決問題、滿足需求的方案」;即使並不真的是,也可以透過講故事的方式,「創造」(或者說「虛構」)出問題,然後將自己的產品當作那個問題的解決方案。

F大叔的硬派行銷塾

來自壽司的一課:面對自己的弱項,也是品牌行銷的重點

傅瑞德 | Fred Jame

爭鮮壽司最近在Facebook粉絲團問了一個問題,大意是「你想吃『哪一種』壽司」,結果引發了完全意想不到的結果。這是意外、操作、還是失誤?我認為這是「基於意外失敗的微小成功」;而留給爭鮮行銷和經營團隊的問題,則是如何在未來誠實面對自己的弱項。

1
F大叔的硬派行銷塾

文案要有顏有料,也要有好的結構

傅瑞德 | Fred Jame

這是一則今天在Twitter上看到的Apple官方文案。雖然簡單,不過學問倒是不小;本文就來解析一下這短短幾行的文案中有什麼玄機,算是〈如何寫出「Apple風格」文案〉系列的番外篇。

1
F大叔的硬派行銷塾

「她們的賓士」

傅瑞德 | Fred Jame

賓士汽車這個始於2017年、針對女性潛在車主設計的行銷活動,最近才開始在台灣出現。它的主標語寫法有些怪異,為什麼要用這種「看起來好像寫錯」的寫法?

F大叔的硬派行銷塾

如何寫出「Apple風格」的文案?#9:讓顧客自我感覺良好

傅瑞德 | Fred Jame

文案的功能之一,就是「讓讀它的顧客自我感覺良好」。或者換個方式說,就是創造一個與產品相關的正面情境,再讓顧客不自覺的將自己放進這個情境之中,並且做出「自己認為正確」的購買決定。

F大叔的硬派行銷塾

建構企業網站內容的20個重點,你思考過了嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

廠商都想用企業網站「講故事」:講品牌、講產品、講理念,最終當然希望網站成為不休息的業務員、做全世界的生意;但少有廠商對於企業網站內容的結構與規劃有通盤理解,特別是外文版本。本文就來談談這個問題,以及建議企業注意的角度。

F大叔的硬派行銷塾

如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

Apple的文案經常將押韻當作一種技巧、一種條件、或是一種塑造閱讀情境的工具。或者用比較暗黑的角度反過來說:當你寫到越沒什麼特點的產品時,可能就越需要用到押韻、重複、反差等等技巧,讓文案看起來不會太無聊。