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2023 Super Bowl 廣告好精彩,除了有神反轉外,小班一周四次還要去兼職?

一年一度的超級盃(Super Bowl)準決賽在美國時間 2023 年 2 月 12 日傍晚正式開踢。每年光是觀看人數就超過一億五千萬人次,每 30 秒的廣告價碼更高達 650 萬美金,而且年年在成長。因此各大品牌無不使出渾身解術要吸引觀眾的目光,行銷人更是可以藉此學習到很多。

傅瑞德 | Fred Jame

「KN」是行銷手法?它或許是結果,但不是原因

從去年開始,每個月都有大約3萬次的網路搜尋,關鍵詞是「KN car」。這些使用者原本要找的,是韓國的「KIA」汽車,但去年的商標改版設計,讓他們對這個「陌生」的品牌有所誤解。這對KIA是好事嗎?背後的訊息又是什麼?

傅瑞德 | Fred Jame

從韓國Kia汽車的標誌改版說起

今年年初,韓國汽車品牌起亞(Kia)的標誌改版、也更換了企業標語。Kia這次的logo改版改得很出色,讓品牌和產品都令人耳目一新;但它的意義或許遠超過外觀的意象,還牽涉到Kia數十年來的品牌歷程……以及如何擺脫它。

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