对于人类而言，颜色不仅仅是一种“客观”的视觉现象。人们早已发现，许多颜色都带有鲜明的主观情绪色彩，足以影响人的动机，左右人的行为。比如红色，时常与危险、禁止和错误相关，容易激起人的回避动机。从进化的视角来看，红色主要是血液的颜色，溅出的血液暗示着附近很可能存在大型掠食者，这足以吓坏我们猎物出身的祖先。