網路交易，常因交易處於觸不到的數位世界，容易讓人誤以為零成本，真相是網路銷售的成本，可能比你想得多很多，加上每家店的成本結構不同，一百塊的商品，最終只有很少的比例進了老闆口袋。讓我們來聊聊，那些看不到的隱藏成本。為什麼，總有更便宜的選項？怎麼看交易時，究竟是吃虧，還是佔便宜？那些市場沒說——關於成本的秘密。

回想上一次買東西，你在按下購買鍵、決定付款時，你在想什麼？為什麼我們有時候毫不在意標價，只想趕快擁有？有時候對買到的物件太過滿意，甚至轉向他人推薦？有時候卻又覺得自己買貴了，這筆交易不值得，一定要用評價控訴他？到底有哪些原因，在為「我們付錢買的東西」定價？此次，我們將以消費者的心理，分析標價背後的——隱藏結構。