次文化中的「碰瓷行銷」

「碰瓷」這種騙術，沿自北京，就是故意讓受害者撞跌廉價瓷器，卻索取天價金錢。現代騙徒則以肉軀代替瓷器，撞向行駛中的汽車製造「假車禍」來勒索，在香港被稱為撞車黨。

這個街頭騙局，近年在騙子大國得以發揚光大。一些中小型公司，會主動向行業龍頭「碰瓷」，偽造證據指控大公司侵犯自己利益，再藉著互聯網炒作，在短時間內獲得大量群眾關注，就算之後被證實為誣告，賺取知名度的目的已達。這模式在商業上叫做「碰瓷行銷/碰瓷營銷」，瑞幸在2018年碰瓷Starbucks就是經典案例，有興趣的請自行Google研究。

然而在次文化圈子上，碰瓷行銷又出現了不同的操作。利用極低的成本，搏取極高曝光率的大原則不變，但這次不會主動作指控，改為光明正大地抄襲日本的版權物，再由看不過眼的原作fans出手批判，從而進行炎上炒作。最近在宅界有兩個很熱門的案例，就是碰瓷行銷的典範。

佛山一番街

我們對中國這數十年來山寨日本ACG文化，其實早已麻木。那些動漫畫或者精品，就算抄得多誇張，在新聞看過後，最多恥笑一下就算，不會有太大反應。

所以，佛山一番街為了刷知名度，就用上了碰瓷行銷手法，把眾多國內知名ACG品牌全部都碰瓷一次。遠至冒險島、GAME BOY、麵包超人，近至頭D、柯南、NARUTO、ONE PIECE、太鼓達人的品牌名字，都呈現在霓虹光管之上。

所以佛山一番街公開不夠一天，大家的Facebook就出現洗版潮。就連日本的新聞媒體，都急不及待要派員實地考察。大家爭相share新聞和圖片恥笑，令佛山一番街一躍成為香港和日本人最熟悉的中國「街道」，卻不察覺這些SNS的舉動，正正中了碰瓷行銷的奸計。

而對於侵犯版權的問題，營運方的應對也相當迅速，不夠幾天就將有問題的招牌，置換成其他文字，顯然是預計到玩太大會引起法律訴訟，所以早就留有這一手。反正宣傳目的已達，招牌裡寫甚麼也不再是重點了。

不得不說這招著實高明，只需事後花一點裝修費，就能達至國際級宣傳效果，吸引喜歡日本文化，又去不到日本的中國年青人前來朝聖打卡。

但是！營運方卻算漏了一點，就是開幕之後撞正10月1日，如此政治不正確的「精日」街道，難免被愛國勢力批判一番。當國旗、大媽和小粉紅進駐街道的那一刻起，難得營造起來的偽日本感，立即煙消雲散了。

原神

《原神》這隻中國產遊戲最近推出，負面新聞舖天蓋地，除了後門程式事故外，抄襲《薩爾達》和其他遊戲元素，也成為眾矢之的。

但有留意開遊戲新聞的話，都知道《原神》不是最近才被指抄襲，早在2019年中發佈宣傳片時，遊戲迷就已經察覺到《原神》無論在開放世界設計、角色動作和美術方面，都和《薩爾達傳說 曠野之息》驚人地相似，自此攻擊《原神》的聲音從未停過。

難道開發廠商米哈遊就不怕任天堂馳名的世界最強法律部？為甚麼好抄不抄，偏要抄一個拿了年度遊戲獎，被遊戲迷奉為神作的作品？

若果以碰瓷行銷來分析，一切就說得通了。

其實只要Google”原神 碰瓷”，就會有大量網絡文章都以這兩個關鍵字為標題，不少更是去年中已經存在。中國遊戲迷早就知道米哈遊的技倆，但諷刺的是這些攻擊《原神》的文章，都成了炒作的一部份，支持和反對兩方陣營，越鬧越火爆，令遊戲未出先紅。

假如任天堂真的在這時走來越洋狀告《原神》抄襲，只會將口水戰升格為民族鬥爭，受益的只有《原神》一方。而且在沒有違反任何專利的情況下，任天堂指控對方侵權的官司亦很難打，倒不如睜一隻眼閉一隻眼算了。

因此《原神》拜碰瓷行銷賺盡曝光率，一推出就從世界各地賺取巨額課金，一點也不奇怪。

我們面對這種無恥的碰瓷行銷，不鬧，對不起自己的良知；鬧，又會中了營運方的計，應如何是好？

個人認為，想鬧的話即管鬧，但不應將「抄襲」放重點。佛山一番街，就要針對其醜陋設計和錯誤的日文語法，打消別人前往打卡的念頭。《原神》就強調遊戲的體驗極差，照抄也抄得不好(看過youtube中有不少KOL都朝這方向批判)。

需知道，這世上有很多人就是不介意抄襲這回事，你越鬧抄襲這點，就越激發他們的興趣。這時就要反其道而行，不單止要說某某東西沒抄得成，還同時強調其他方面的缺點，這才有望勸退花生友，抵銷碰瓷行銷的威力。