为什么非得做第一？

不知何时开始，创业的目的似乎就是为了成为巨头、成为第一，垄断行业、颠覆世界，否则，似乎这件事就不值得去做。但如果细究起来，这样的想法是何其怪异、疯狂。

「市场经济」下的商业人士，都在想尽一切办法来实现「反市场化」：垄断。明明得益于市场化的自由，却各自追求着毁掉这份包容度与百花齐放，恨不得这个自由只有自己可以享用，以最为专治和独裁的方式，统一行业、统一商业。

自由市场经济下的创业者，喜欢用自由民主的口号批判政府、批判组织，可自己又向往做着同样的事情。只不过，前者是用军队和武器来实现镇压，而后者使用「既得利益」或者「预支利益」/「phantom benefit」来让他人无路可走。

满嘴的仁义道德、自由民主，践行的是各种霸道与专制。尤其是以「行业第一」「行业巨头」为目标的商业活动。都想管控更大的范围、有更强的管控手段，恨不得把整个地区变成由自己说了算的计划经济。这样的“野心”是如此强烈，以至于忘记了曾经无数的历史都在证明，这样的计划，只能是一厢情愿。

这样的逻辑扭曲和复杂关系的相互恶化，或者就是对「疯狂」的最好诠释。而成为巨头和行业第一，正是这样的「疯狂」想法。

它就像是为了吃饭而吃饭，让你忘记初衷、忘记生活、忘记人生，只知道「要更多」、只知道无尽的「贪婪」，一味地往前冲，像个傻x一样。

甚至，当你的向前冲本身就是在自毁根基、搬起石头砸自己的脚时，你都无法清楚意识到（使用市场来做反市场化），那，这样的追求是为了什么呢？

表面上好像获得了更多的财富，可是，按照这样扭曲逻辑获取的财富根本无法长久，于是你必须花费更多的精力和时间，来稳住这样的「浮沙」。

于是，你的生活就演变成了：你的「决策」不是为了减少更多的决策，而是造成了「更多决策」的产生，就像维系一个谎言必然要求更多的谎言的投入，实在是疯狂至极。

在这样的疯狂举措下：无法获得财富让你很挫败；获得了财富会让你更挫败，因为你必须使用更多的「扭曲逻辑」来维护「扭曲逻辑造就的财富」，你必须「撒更多的谎」，来维护现有的谎言所铸造的成就。

或许，创业也可以有别的方向与目标。

并不追求一统天下，而是追求市场的多样性、可能性。不是以成为行业的领头羊为目的，而是创造出一家公司，能够按照正确的价值观和理念，创造出能够自给自足的产品与服务，让其不断地流传下去。

做正确的事，必然属于小众。这也就天然决定了你不能以行业第一为目标。你若能够打造出一个企业、一番文化，让正确的曙光可以自给自足地活下去，就已经是功德一件。而这样的事情，必然不能统治所有人（垄断行业），因为你要的就是所有人不被统治。

由于是小的公司、小的产品、且不以行业第一为目标，于是你可以摆脱很多疯狂的行为。你可以打造更为精简的团队，也就2、3人，让团队按照正确的逻辑和规划去做事，为团队中的每件事情赋予正确的价值观，且容易达成团队的目标：生存。

以这样的方式所构建的团队，可以继续推出多款不同行业的、以生存为目标的产品。每一件产品，或许都只能产出打工人一般的薪水。但由于你有多款产品，自然也能过得相对不错。况且，这些产品横跨多个行业，彼此之间风险互补，就能创造更为健壮的收入结构。

曾经困惑过，如果已经有一样产品存在于市场中，是否还有相应的价值去打造同样的、但侧重点却不同的产品。特别是，这样一款产品是由巨头统领，你根本毫无希望将其取代。如果是按照成为巨头的思路，这样的东西当然没有半分价值。但如果以小而美、仅追求生存的方式来考虑，这样的产品和公司，其意义非凡。能够为市场提供多一种选项，能够让正确的价值观的星火继续留存，即是对人类边界与底线的捍卫。

• 段永平曾经在一个活动中反问过如下几个问题：我为什么要把公司做大？大公司就是好吗？公司好不好是大不大来决定的吗？
• JetBrain仅有3位创始人创立，且拒绝风险投资，因为他们有足够的营收来自给自足，以保证自己可以集中于富有创意的开发工作，而不是被投资人的疯狂干扰。
• hacker news上有一则comment是这样的：「我加入的由风险投资支持的创业公司越多，我就越意识到：风险投资家不是为企业增值，而是从企业那里吸走所有价值。」

做公司亦如做人。你创办的公司践行着你认同的人生信条、且能自给自足，这本身就是一件乐事。既如此，干嘛要让“更多的盈利”来把自己人生的乐趣给终止掉呢？利益本该是服务于自己人生价值的实现。可当你所做的事情，已经在实现自己的人生价值时，再去追求过分的利益，岂不是本末倒置？

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