WendyLau

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用新彊棉風暴談品牌行銷(下)

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藝人代言切割問題,能引起中、港、台三地,這種特殊情況,在西方世界上較難以理解,但在中港台,生活中沒有牽涉政治?不可能啊。


香港.喪失言論及不言論的自由

當香港已失去了原本應有的言論自由,以及連「不言論的自由」也失去時,我們只能默默去看著,所謂「藝人工作不應牽扯政治」這種此地無銀的笑話。

也因此在香港的品牌(外商品牌),就算與藝人的代言合約,有將中共國與香港作區隔簽訂,但此風波延伸出來的虧(合約中斷)最好自己摸摸鼻子認了吧。


塞翁失馬.塞翁得馬

站在非中共國的港、台二地,品牌若除了藝人的代言合約有可能受影響,其他的部分(如通路、銷售、網購),可能反而得到了另一種免費正面宣傳。

比方說:杜汶澤、博恩、波特王、大J...平常品牌本身有偶包不敢選用的influencer或KOL,現在不需要付出費用,就能得到他們的自動推廣。


倘若我是台灣的BD,可能會立馬跑去行天宮拜拜,希望這波港台藝人的「新彊棉好棒棒」能持續多幾天聲量,希望再多幾組influencer或KOL多穿幾天多貼幾天帖文,品牌還不需要煩心分享觸及率,想必台灣年輕人一定會自動自發的提升網路觸及率了!


開心總是曇花一現

務實的BD不能夠只滿足這種曇花一現的好運氣上,回歸到現實面,特別是在台灣經驗西方品牌,總是會需要本土知名藝人的曝光(代言或出席活動/記者會),未來藝人的口代名單,還能拿出來用的剩多少個?!

尤其是台灣媒體在採訪時,是專業挖洞高手,就算品牌挑選了安全無害藝人,也難保短期間內的活動,藝人(名人)出席時將被問到新彊棉風暴及其他藝人支持下的看法;我相信不只是媒體嗜血,光想到如何能像李安有智慧的回答,這樣的藝人真的少之有少……


品牌只要有橫跨二岸時,不論是西方還是台灣本土品牌,除了顧慮自己Marketing Budget越來越少的狀況以外,現在也不能忽視慎用代言人的問題了。

品牌很多時候看似風風光光、漂漂亮亮,但很多情形猶如啞巴吃黃蓮,網路的一席話,大家都能開心快樂的享受著自由的言論,但是偶爾品牌出了小瑕疵、標錯了價格、甚至是放了一個失敗的幽默帖文…


願網路上的各路鍵盤高手,退一步留點後路啊!



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