天天改標題就能優化 SEO？你知道嗎？Google 可不這麼想！

作者：Welly SEO 編輯部

「調整內容」是 SEO 優化的重要環節之一，而露出在搜尋結果頁面的標題、前言更是影響使用者點閱的重要項目，不過頻繁地更改標題，甚至添加各種符號真的對 SEO 排名有幫助嗎？結果可能出乎你意料之外！為了避免耗腦力卻白做工，還是先從 SEO 是什麼 以及 Google 運作講起吧！

搶攻 Google SEO 排名前，新內容必經的 3 步驟！

1 個網站或 1 篇文章產出後，SEO 排名從無到有的過程都會經過這 3 個階段：

1. 檢索（Crawl）新網頁：Google 會透過內建的自動化程式，利用「檢索器」探查網路上是否有新的頁面網址，如果有就會先蒐集起來。
2. 將內容建立索引（Index）：新網頁被檢索到後，Google 會找時間爬取內容架構、文字、圖片、影音等，並將評估後覺得對使用者有幫助的資訊納入資料庫，這時候新網頁才能開始加入排名競爭。
3. 向使用者推薦內容：Google 會根據用戶的語言、所在地、使用裝置、過往行為、瀏覽紀錄等，揣摩使用者的需要，把優質內容推薦給出去，因而產生不同的搜尋結果頁面。

（更詳細的說明圖解與增進 SEO 排名的方式，歡迎參考：SEO 是什麼？SEO 優化怎麼做？行銷新手也能做出效果！）

檢索及建立索引都需要時間⋯⋯Google 不是天天有空！

由於網路上每天產出的內容數量實在過於龐大，Google 雖然動員大批爬蟲，但還是需要時間蒐集與消化，等到重新爬取並更新後才有機會露出搜尋結果頁，因此「日日勤奮更改標題並沒有太大效果」！

Google 內部職員 John Mueller 表示，Google 不會每天重新爬取網頁，即便你修改次數密集也不會加快檢索速度，甚至可能只會在每週或每月更新一次搜尋結果頁面，所以如果是想要在特定文章的標題中塞入有時間期限的訊息，並且每天改動，那很有可能有大半時間使用者是不曉得這件事情的，搜尋結果頁面上呈現的也會是過期標題，因此不建議這麼做！[1]

你的標題不是你的標題！搜尋結果頁面呈現由 Google 決定

另外還得做足心理準備的一點是：「Google 有權利更改搜尋結果頁面上的任何網頁標題」！

你沒看錯！為了能更符合使用者的需要，Google 有時也會自行根據內容抓出特定的文字當標題，大約有 61% 的搜尋結果頁面標題會跟業主實際上寫的不一樣，所以，就算跟著 Google 更新的時間改標題，也無法確定最終呈現在使用者面前的到底是哪一種！

標題加表情符號有用嗎？自娛娛人的成分更高！

為了提升點閱率，部分人員會嘗試在標題中置入可愛繽紛的表情符號，希望能在一片汪洋字海中更加凸顯，但誠如上述所說的，Google 有權利調整搜尋結果頁的標題，再加上 Google 也曾明確表示過「標題加入表情符號對 SEO 排名並沒有任何幫助或加分效果」，所以就算 Google 沒有改寫你的標題，表情符號也有蠻大的機率會被忽略！[2]

唯一的好消息大概是「使用表情符號對 SEO 排名也沒有任何負面影響」！所以如果是以提升點閱率為考量的話，這個做法還是可以考慮的，只是在 SEO 優化上可能就不會有太顯著的結果囉！

（想找對方法更有效率的做內容行銷，除了找 SEO 公司 之外，你還可以參考：內容行銷是什麼？優質網站的定義、管道與策略寶典！）

[1] Search Engine Journal - Google On The SEO Impact Of Changing Page Titles Every Day

[2] Search Engine Journal - Google Says Emojis Won’t Hurt Or Help SEO

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