KOL 和網紅的分別

最近聽了《瘋投圈》Podcast 的最新一集，談論的主題是在中國的 Bilibili（簡稱 B 站）、抖音和快手等影音平台上的社群 influencer 現象，和台灣有很多不同之處。

其中一個讓我印象最深刻的，是在節目中對 KOL (Key Opinion Leader)和網紅，有著完全不同的定義；所謂 KOL 必須是能夠創作深度內容的，而網紅則是指那些比較以像貌或個人才藝取勝的。

這種區別和平台內容的屬性，有很密切的相關性。節目中特別提到地區性格強烈的快手，由於快手站內的社群，主要以同一城市的追蹤關係為主，再加上內容是以短影音為主，因此大部分的用戶都是屬於中國二三線城市的一般居民；像這樣的平台就會出很多網紅，但出不了 KOL。

反之，B 站或 YouTube 之類的影音內容平台，一方面社群關係比較吃演算法，追蹤訂閱的影響較小，另一方面這些平台也比較鼓勵長而有深度的內容；要能在這類平台上打響名氣的，就不太是那些僅靠個人像貌或才藝取勝的網紅，而是有能力製作較長較深內容的 KOL。

回來看台灣的情形。一般台灣的網路行銷業者，對於 KOL 和網紅的定義，不像《瘋投圈》這集節目所說的那麼嚴謹，幾乎都混著用，這還滿有趣的。我想可能有幾個原因：短影音和直播的影響力仍不及 YouTube、台灣的網路創作市場還沒有大到值得細分等等。

不知各位看法如何？總之這是個有趣的話題。