新舊媒體的新出路：從讀者角度出發的思考／系列文章導言

源起

2017年七月初，我自Rocket Café卸任後，承蒙許多朋友的好意與支持，在一些公開和企業內訓場合，以演講的形式分享了「新舊媒體的新出路：從讀者角度出發的思考」，也應邀參加余宛如國會辦公室舉辦的小型座談會「訂閱制是否為台灣媒體的救贖」。

幾場分享會和座談會下來，除了讓我有機會和許多朋友相互交流之外，也得到不少寶貴的批評和意見，讓我調整、修正想法。

以演講的形式來分享交流，固然有很好的雙向交流激盪，但畢竟能夠參與的朋友人數比較受限；所以接下來我會以十多篇文章的篇幅，把這系列演講中討論到的議題逐一展開細談。

（作者按：這系列文章原本是在 Medium 上，以付費會員限閱的形式公開；不過目前 Matters 還在封測，所以也逐步貼過來和各位分享，更重要的是希望能透過交流和討論，修正不足與疏漏之處，以便日後付梓。各位如果想要先睹為快，也歡迎直接點按下面各篇內容的連結。目前 Medium 開放一般會員每月觀看三篇付費牆內文章，也歡迎各位成為 Medium 付費會員。）

這系列文章的內容

「新舊媒體的新出路：從讀者角度的思考」系列文章，將會分成以下十多篇文章，每篇的主題如下（各篇連結會在文章上線後加上去，文章標題也可能小幅異動）：

Part 1 新舊媒體遇到的問題本質分析

1. 舊媒體的逐漸衰落：各種收入模式失效的原因與分析

2. 新媒體為什麼找不到可依賴的商業模式？

Part 2 各種現存收入來源的分析

1. 讓人又愛又恨，同時造成媒體慘況的網路廣告
2. 廣編、置入文，真的十惡不赦嗎？
3. 訂閱制是否為新媒體的救贖？（借用余宛如那場活動的標題）
4. 打賞，到底行不行？
5. 群眾募資的效果和限制
6. 番外篇：為什麼媒體導購的效果通常不好？因為誤解了內容行銷的意義
7. 番外篇：我們需要以區塊鏈為基礎的社群／內容服務嗎？

Part 3 從讀者的角度重新出發

1. 業界角度和讀者角度：為什麼媒體人應該重新重視讀者？讀者發生了什麼變化？
2. 媒體與社群的驚人一致性，或許是找到答案的契機
3. 所以，媒體的本質到底是什麼？如果媒體靠賣內容賺不到錢，那該賣什麼？
4. 如果傳統的大眾媒體經營模式與工作方法不再可行，那麼該如何規模化？
5. 結論

附錄：我寫的其他媒體策略相關文章

1. 「〇〇為王」這種說法，為什麼會導致錯誤的媒體策略？
2. 從 Flipboard 談媒體不可避免的「代工化」命運（2010年舊文）

文章更新頻率、其他服務形態

連同這篇計入，我一共會為這個主題寫近十多篇文章，接下來會以每周1~2篇的節奏來完成。

如果您等不及，我也可以用不同的形式來分享，例如公開演講或企業內訓，甚至是量身訂做的顧問服務，都非常歡迎。您可以寫信到 tenz1225@gmail.com 與我連絡討論細節。