D大叔

DannyB 只有在枕上、車上、廁上才能深度思考的注意力不集中者。 喜好又東又西,故鄉又南又北,靈魂不大不小,人生不缺不全。

區塊D週報:猴王大鬧元宇宙

哈囉大家好,這裡是「區塊D週報」,我是D大叔。

相信不管是區塊鏈的新手還是老手應該都知道,這幾天最大的消息就是NFT界的大佬項目「BAYC(Board Ape Yacht Club)」所發行的土地NFT項目「Otherside」了。

BAYC發行的土地NFT:Otherdeed for Otherside

先整理一下它這次發售所創下的驚人事蹟和紀錄:

  • 第一波發行10萬個土地,其中部分直接空投給對項目有貢獻者,以及BAYC、MAYC的持有者,實際販售約5.5萬個,開賣3小時內售罄,銷售所得超過3億美金。
  • 交易需使用BAYC自己發行的虛擬貨幣「ApeCoin($APE)」。形式也從原本普遍認為會採用的「荷蘭拍賣」(一種價格會隨著時間由高往低下降的拍賣方式,過程中買家隨時可以先買先得,但如果想等價格降多一點再買,則需冒著賣光沒買到的風險,是一種在NFT界常見的拍賣方式。)突然宣布「荷拍是唬爛(Dutch auctions are actually bullshit)」改為定價$305 APE,推測是為了避免Gas War,雖然仍徒勞無功(Gas War:手續費戰爭,可以參考這篇文章)。
  • 要求必需完成KYC認證(Know Your Customer,使用本人證件登記實名制的意思)才能購買,這在充斥匿名文化的區塊鏈世界中似乎非常奇特,結果不但沒有人質疑,甚至熱門到出現「販售已完成KYC認證的錢包」的場外交易。
  • 5/1發行當下造成所在的區塊鏈「以太坊」幾乎塞爆癱瘓,交易手續費的基本單位最高超過8,000 gwei(平常超過70我就嫌貴了...),永久燒毀了50,000多顆以太幣,價值超過1億美金(以太坊為了長遠發展而設計成每次交易都會有部分比例的手續費直接被拿去銷毀)。
  • 儘管這段期間其他的NFT項目早就決定避其鋒芒,暫停一切銷售活動,但因為市場上大家都在籌錢去搶買猴地,導致還是有許多項目出現被拋售的狀況,讓地板價(市場上的最低掛賣價)紛紛往下跌。
  • 交易過程中,許多時段的交易因為不斷高漲的手續費,導致出現手續費比NFT本身還要貴的狀況。更不用說有大量的人進行了交易但是沒有成功買到,以致白白損失了手續費,而官方也在隨後宣布將退手續費給那些交易失敗的人(儘管手續費並不是由他們收取的),並且聲明將審慎考慮自己開發一條區塊鏈來用。
〔延伸閱讀〕
1.動區:Otherside史詩大戰》燒掉5萬顆ETH、土地NFT鑄造Gas飆破8千;Yuga Labs : 抱歉癱瘓Etherscan,考慮造自己的鏈
2.NFT Board:歷史上最大的 NFT 鑄造——Bored Ape 的 Otherside 虛擬土地出售籌集了 3.2 億美元 
3.區塊客:「Otherside」土地銷售塞爆以太坊!浪費 1.8 億美元 Gas 手續費 

看到以上這些超狂的紀錄,你是不是也在想BAYC究竟有什麼魅力,讓一個才剛滿一年的NFT項目成為價值超過50億美金的元宇宙最大品牌,負責在背後操盤的「Yuga Labs」到底是什麼公司?

善用話題 縝密出招

事實上,BAYC從今年初開始就一直新聞不斷,一系列的名人操作,從娛樂界到金融界的知名人士紛紛表態持有BAYC,當中也包含麻吉大哥贈與周董周杰倫BAYC#3738的新聞

然後到了三月,幾乎毫無預警地再度爆出衝擊NFT界的驚人消息:由Larva Labs所開發擁有,具有NFT界始祖地位的CryptoPunks,連同旗下另外一個藍籌項目Meebits,被Yuga Labs買下所有權,讓新增了這兩個強大IP(Intellectual Property智慧財產權)的Yuga Labs成為名符其實的元宇宙第一品牌,甚至有人說,元宇宙的迪士尼。

NFT界的始祖級藍籌項目:CryptoPunks

到這個階段,BAYC的地板價(最便宜一個NFT的價格)早已超過$100ETH(當時價格約30萬美金),不過Yuga Labs沒有停手,緊接著宣布「MetaRPG」元宇宙遊戲項目,除了BAYC持有者可以進去遊玩,也同時支援許多其他NFT項目,更重要的是,發行了ApeCoin虛擬貨幣,並宣布將推出虛擬土地,一時間所有人都想進入BAYC,更進一步再推升了價格。

相隔沒幾天,Yuga Labs公布了一支超燃的精美預告片,進一步揭示了「Otherside」虛擬土地項目和合作夥伴,甚至連帶讓影片中出現的夥伴的價格也都被拉升。

最會行銷的NFT項目方:Yuga Labs

Yuga Labs絕對是話題炒作高手,現任CEO Nicole Muniz 過去在廣告公司、Google和自己創辦的公司當中累積了豐富的品牌行銷經驗,優秀的品牌操作能力,讓Larva Labs在出售CryptoPunks的新聞稿中也如此大力稱讚Yuga Labs:

...At the same time as we were working on possible solutions to the situation, we met and got to know the founders of Yuga Labs. We found many things in common, but we also saw in them the skill set and expertise in this space that we were missing. In many ways Yuga is the innovator of the model for the modern PFP project, and are the best people in the world at operating and growing these projects and communities around them.
...在我們研究可能的解決方案的同時,我們認識了 Yuga Labs 的創始人。 我們有許多共同點,但我們也從他們身上看到了我們在這個領域所缺少的技能和專業知識。 在許多方面,Yuga 是 PFP 項目模式的創新者,並且是世界上最擅長營運和發展這些項目和社群的人。

如果我們計算到2022年的五月初,也就是BAYC以0.08ETH發行的一週年後,如今BAYC的鑽石手持有者(Diamond Hand,指長期持有者)已經獲利超過1500倍(以2022年5/4地板價計算,下同),若再加上這一年當中Yuga Labs給予持有者的各種空投,如MAYC(Mutant Ape Yacht Club)(地板價26.6ETH)、BAKC(Bored Ape Kennel Club)(地板價8.4ETH)、$APE幣(一個NFT可獲得1萬多顆,一顆價值約$16美金)、Otherside土地(地板價3.4ETH)等,則至少超過2000倍。

如果當初買到上面這隻的人就不只兩千倍啦。這一隻BAYC#2087賣了$769ETH(約六千二百多萬台幣),賣的人是誰呢?我透漏是一位台灣人都認識的大哥,歡迎大家留言猜猜看😉

其實仔細觀察就會發現,一直以來Yuga Labs都安排了相當縝密的產品發展規劃,但是卻從未事先透漏太多實際細節,而是透過一步一步的行銷操作,將大眾的期待感漸漸往上堆疊,等時機成熟時再端出實際的牛肉,引爆社群最大的量能。

這當中除了要有成熟的產品開發技術,項目方對NFT和社群經營的透徹理解和明確願景外,還需要搭配行銷和品牌經營的熟練手法,眾多被成功執行的元素彼此環環相扣,才能成就BAYC在短短一年內所達成的元宇宙神話。

以上就是本週的「區塊D週報」啦,你也期待未來Yuga Labs和BAYC會如何發展嗎?趕快前往「區塊D週報」訂閱區留下Email訂閱,每週收到區塊鏈世界最值得關注的消息!

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