翁鵲旻REDWENG

天紅公關總經理,師大表演藝術研究所兼任助理教授。關注藝文素養,興趣於表演藝術及科技趨勢探討,育兒期間創辦台港兩地EVENT365生活誌 , SHOWOW敲表演平台。 創意人的精神是:「在壞的時代創造美好、在好的年代留下美麗。」活動人的使命是:「在艱困的狀態下不畏懼創新、在得勁的態勢中更不落窠臼。」

表演藝術行銷:當5G來了!OTT人口破8億,六個免責觀察

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COVID-19帶動全球線上看表演趨勢,eMarketer市場研究公司預估全球OTT訂閱用戶將上看7.65億人,美國電影協會資料顯示,全球OTT串流影音的訂戶數已經在2018年超越有線電視的訂戶人口,而2022年全球OTT市場營收將突破約達830億美元。以台灣來看,目前OTT人口約占97%,以15-29歲為主。以平日每人觀看時間約2.8小時,假日將延長到4.7小時;在消費金額上,26%以上的人都願意付費觀看,金額約352元左右。

OTT一詞原來自於籃球術語:Over the top(過頂傳球),而OTT Media Services即代表在電信及網路的基礎上做服務。串流平台從Apple TV+ 、HBO Max 、Disney+、 Netflix 、爱奇艺、 Gttv、WeTV到CHOCO TV,創立於2018美國的串流平台-Quibi上線一周就獲170萬次的下載量,Quibi的名字來「速食」(Quick Bites),服務的客群鎖定年輕族群,提供更高品質的短片。用OTT結合居家學習體驗也是一種創新表現:如2016年在美國紐約興起的新創品牌-MIRROR,即是利用鏡子作為載體,結合串流媒體,將健身房及舞蹈教室搬到家裡的,鏡子的價格約為1500美元,每個月還須額外支付30美元的訂閱費,但不用出門即可學習吸引了3-80歲的老人都買單。

而遇到疫情的影響,加上去年是台灣的5G元年,今年將會是爆發年,當載體都跟上後,將會有各種娛樂化的體驗興起。甚麼是5G:人類的網路歷程目前經歷了1G行動通話-2G收發簡訊-3G圖像音樂資料傳輸-4G高速穩定-5G多場景娛樂應用。

5G是什麼?

第 5 代行動通訊網路(5th Generation Mobile Networks),在4G 通訊技術成熟後,對下一代通訊網路的一種統稱。「擁有超高速度,卻不會因為訊號來回而變慢。」預計至少比當前的4G網路快50倍以上,並擁有三種特色:

1.超高速
2.低延遲
3.巨量連結/萬物聯網

由此看來,從表演藝術的角度即可搭上5G的應用技術及OTT在全球跨國界的大量觀看人口,來實現更多元化的消費體驗。我初淺觀察的機會包含「多視角多結局的體驗設計」、「虛實整合及直播的搭載」,「主題性或影集型態的線上劇場規劃」,「建立更居家及便利教育的場景」,結合4K甚至已經來臨還未普及化的8K,能做到「更細膩的演員觀察」,「多角度的硬軟體同步觀察」兩個面向都將帶來更深入的表演藝術人才培養及學習。

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延伸閱讀:

迪士尼、太陽馬戲團、維也納歌劇在家都能看得到!7個開放線上觀看的世界級娛樂、藝術演出:https://www.vogue.com.tw/lifestyle/article/entertainment-opera-performances-online-watching

今年全球OTT訂閱用戶上看7.65億人,Netflix佔44% https://www.bnext.com.tw/article/49950/emarketer-global-subscription-ott-market-forecast



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