馬里克

大家好~ 目前還是一枚學生, 主要經歷為北京大學研究生,在小米國際部實習過~ 主要分享ㄧ些自己認為有趣的經驗!!

統一退出中國星巴克 福? 禍?

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2017/7/27日,台灣統一企業宣布全面退出上海星巴克,深耕台灣市場。

 

此次的交易內容主要是統一企業出售上海星巴克 20% 股權、統一超商出售 30% 股權給美國星巴克,合計處分利益為 334.51 億元。另外,統一也將向美國星巴克以 21.69 億台幣購買台灣星巴克 20% 股權,而統一超商則以 32.54 億台幣購買台灣星巴克 30% 股權,這也代表未來台灣星巴克將由統一獨資經營。

 

市場上的反應:

1.統一企業受到美方壓力,因為美方要收回高速成長的上海星巴克。

2.統一企業早在2014年就與美國星巴克簽訂不平等條約,雖然統一短期獲利300億元,但長期來看卻是痛失金雞母。

我當時是持有統一的股票(只有一張的奈米戶….),當下市場普遍是看壞統一,因為短期獲利,卻造成長期金雞母的流失,我當下立刻就選擇賣掉統一,現在看起來真的是一個錯誤的決定,但是為什麼大家都認為統一是被逼的,又或著真如大家所說統一後期獲利應該減少,畢竟金雞母被處分掉了,但是從每月營收來看,卻可以發現幾乎沒有太大變化。

 

而在2018年8月,就出現了一篇這樣的文章,星巴克中國翻船 統一股票賣得對? 主要原因是中國自有品牌瑞幸咖啡(Luckin Coffee)成了後起之秀,周三宣布完成A輪2億美元的融資,誓言要與星巴克一較高下。 在2018年7月時,星巴克還對中國市場信心十足,並規劃在中國的分店數目擴充近一倍,也就是增加到6000間,且預料營收將會因此飆升兩倍。但一個月後,星巴克卻預計第3季中國市場同店銷售額只能持平甚至略微倒退。

瑞幸咖啡(Luckin Coffee) 熟知中國消費者貪圖方便的消費模式,所以把旗下525間分店近半主打準備外賣咖啡,並利病毒式行銷與大數據行銷的方式,成功的在中國市場開創新的里程碑。

 

下一篇會說明一下瑞幸咖啡是什麼,還有自身體驗感想,最後會舉出另一家企業在中國市場的反向操作~

看不過癮?

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