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我们先来吃果酱。

中国会进入低欲望消费社会吗?

IMS创始人李檬在36kr上发布了一篇名为《不要将“报复性消费”当作救命稻草》的文,这篇文章大意是,中国年轻人日渐理性的消费习惯, 在疫情影响之下,可能更早出现低欲望的消费潮流, 小红书上人人晒豪车,知乎上年均百万的炫耀帖子可能不复存在。 当然,这篇文章的主题仍是“这样的环境下XX行业会出现机会”的营销论调,但这还是让我思考, 疫情之后,所谓的报复性消费会来到吗?“谁不让我买东西我跟谁急”的中国人,还会肆意消费吗? 

当然,这里有几个事实我们无法忽视。

1、中国国家统计局数据显示,2019年,社会消费品零售总额411649亿元,比上年名义增长8.0%,增长速度放缓已经是事实。(2014-2016年中国社会消费品零售总额同比增长在11%-15%之间)

来源:东方财富网

2、“下沉市场”概念大火的同时,是无法掩盖的一二线城市消费降级。

3、日本“低欲望社会”的大环境是社会老龄化和长期经济停滞乃至衰退, 这尚未在大部分的中国实现, 但并不代表未来不可能。 

4、 2019年一季度,居民部门杠杆率达到 54.3%,较2018年底的53.2%,短短一季度又上升了1.1%。 这大致相当于日本1986年的水平,也就是1990年经济泡沫破裂前期的水准。

5、中国当下有5%的是富人(约7000万),人均存款高达47万以上,而剩余95%人均银行存款只有2.4万;在这95%群体中,竟然有40%的银行存款为零,差不多5.6亿人;而在这5.6亿人中,又有约92%的(约5.1亿人)表示入不敷出,收入大体用于房贷和基本生活开支。每年“双十一”烈火烹油的数据之下, 有多少是超前消费? 不敢想。

中国总储蓄率变化表

6、 《经济导刊》分析, 2015-2030 年,我国 25-49 岁人口占总人口比重将由 40.9% 降至 33.6% 。因此,有较强储蓄能力的人口占总人口的比例在相对短的时间内发生较大变化,而消费人口占总人口比例显著上升,国民储蓄率有可能出现断崖式下滑。

7、90%的欧洲消费者希望品牌引导自己理性消费。法国咨询机构 Oney 以及民调机构 OpinonWay 对欧洲消费者发起调研,访问了在法国、西班牙、葡萄牙和匈牙利四个国家1000名年满18周岁的消费者。调查结果显示,90%的欧洲消费者正在努力实现“理性消费”的目标。

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