品牌年輕化？Gucci 復刻「鬼店」電影經典畫面，翻玩 Adidas 聯名系列服飾

The Exquisite Gucci Campaign

Gucci 發表了與愛迪達聯名推出的2022年秋冬系列服飾，這系列活動宣傳影片名為 The Exquisite，並且大膽地翻玩了電影大師 Stanley Kubrick 的經典電影畫面作為致敬。

由一開始的「發條橘子」(Clockwork Orange) 飆車畫面配上經典的“登登”配樂，帶到「2001 太空漫遊」(2001:A Space Odyssey) 太空人裝，再到「亂世兒女」(Barry Lyndon) 花園打槌球，最後球滾進知名鬼片「鬼店」(The Shining) 的飯店裡；每一個經典場景 Gucci 都用心復刻出來，並在裡頭穿插身著本季服裝配飾的模特兒去呼應場景強烈的色調與風格。（參考下方對比圖片）

Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 表示希望自己的作品可以像電影一樣呈現故事、兼容並蓄但同時又有一些不一致性的感受。

回到行銷的層面，我們可以想想 Gucci 為何要做這樣的翻玩？

首先，Gucci 近幾年非常積極地在進行品牌年輕化，從先前 Gucci 與 North Face 再到這次愛迪達的合作，可以看出 Gucci 透過與時下年輕人喜歡的潮牌聯名，能夠快速打開在年輕族群裡的知名度並增加好感度，讓原先看似都是有年紀的人在使用的品牌印象變的年輕化。

再來，透過經典電影畫面的復刻翻玩，除了帶出這幾年復古風潮外（衣服設計當然也充滿復古元素），也讓整個系列的宣傳多了一些話題性，大家可能會猜起是取自哪部電影的畫面。

但必須坦白說，這些電影的年代似乎有些久遠，都比年輕人還來得有年紀，看過的年輕人可能不太多，因此能不能夠達成原先想要透過復刻翻玩的方式拉近與年輕人的距離，這可能還有待討論。

看完這個宣傳影片，你們總共認出了幾個經典場景呢？（鬼店太經典，我只認出這個）歡迎留言跟我分享

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