M1chaelWong

愛用「數據」說營銷的品牌顧問,30多歲才知道什麼是4A廣告公司,職務至奧美香港的戰略總監。早兩年曾跑去某內地知名餐飲連鎖集團發展,負責管理20家門店的運營落地。目前致力推動內容營銷的可持續發展,減少全網垃圾數字內容的排放。

【從品牌傳播視角看疫情下劉畊宏爆紅】

很多人都說他背後有公司,我們當然知道。但即使有幕後公司助推,自身把握住流量的基本功還是很重要的。這也是我們經常建議品牌在日常要多做數據洞察,定好多元內容佈局的原因,不然就是起風了,豬也很難無故飛起來的。

最近,劉畊宏的抖音粉絲爆升,一切源於他與妻子推出的一套一周五天的直播燃脂健身操。

劉畊宏是台灣男藝人、演員、歌手、主持人。在此之前,他和女兒參演綜藝節目,並被不少觀衆熟知。

但在該節目熱度過後,近幾年他的關注度也逐漸下降。有見及此,擁有30多年健身經驗的他就開始轉型,於其個人社媒輸出一系列的健身內容。截至4月30日晚間,劉耕宏的抖音賬號新增粉絲數超越5000萬。

那麼劉畊宏是如何掌握流量密碼的呢?

#製造反差驚喜

視頻號的賣點就是明星帶你一起跳健身操,讓受眾感覺偶像不再是高高在上,場景設計也以居家親民為主,讓人近距離感受他真實的一面,內心也更有滿足感。

#讓觀眾有參與感

短視頻平台上各種健身內容早已屢見不鮮,為什麼他就能火呢?相對於錄播,直播的形式能讓受眾感覺自己與教練、及其他參與者是實時一起跳的,這比起往常自己搜一個視頻來練習更能被鼓勵堅持下去。

此外,劉畊宏和妻子之間搞笑又勵志的互動,生活感十足,甚至當妻子跟練累得喘不過氣時的抱怨樣子,也讓屏幕前的觀眾產生共嗚感。

#抓住熱點實現破圈

在他的直播間中,出現過不少“烏龍”事件。4月6日,劉畊宏在直播過程中,突然被官方判定爲“衣著不當”,系統強行斷播。而隔天,他幹脆與妻子穿著羽絨服開啓直播教學。

這種戲劇化的處理方式,讓劉畊宏很快登上熱門搜索,越來越多的花生群眾也在這樣的無厘頭事件中分享,或直接沖進了他的直播間八卦,借著官方的「祝福」來實現第一次破圈傳播。

#修練內功順勢把握

時機當然為劉畊宏提供了不少助力。當前各地疫情管控下,大眾居家健身需求上漲,直播健身也就火起來了。

很多人都說他背後有公司,我們當然知道。但即使有幕後公司助推,自身把握住流量的基本功還是很重要的。這也是我們經常建議品牌在日常要多做數據洞察,定好多元內容佈局的原因,不然就是起風了,豬也很難無故飛起來的。

#劉畊宏 #直播健身 #破圈傳播 #反差驚喜 #參與感

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