我在出版業上班

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出版行銷人需掌握每一個可能性

2020博客來會員閱讀數據觀察:

https://www.books.com.tw/activity/2020/12/top100/report/?loc=subject_004


博客來報告內的會員閱讀數據觀察,應該是很值得珍藏的資料,例如:十年前與十年後年輕讀者閱讀比例,商業理財占比於國高中、大學生、社會新鮮人三個族群都有提升,北部人閱讀占比高於中南部,那麼未來要推理財書時,「年輕人」、「北部」可能就會是TA關鍵字。


當然,若結合誠品等其他紙書與電子書的報告數據,可以得到更多清楚的讀者輪廓。


對出版行銷而言,TA在哪是很懊惱的問題,即使每一個月都在做職場工具書,也很難有絕對把握可以找到正確TA,或許會議上都會面臨被老闆逼問「讀者到底在哪」


先前曾聊過,若出版社數位資源足夠,會建議可以建立起自己的資料庫,善用各類型數位、社群工具逐步掌握讀者,未來有類似主題新書就可以很精準投放。


但是單純以書本營利的出版社較難有額外成本可以如此運用,因此經營臉書不公開社團就可以是選項之一。


近期除了臉書粉專觸及率大大降低,KOL說書的轉換率似乎也不再是保證,行銷不能再只是會辦線下活動、會剪影片而已了,該怎麼更有效經營粉絲黏著度,未來也許會逐漸變成行銷更重要的課題,否則就會是一而再,再而三的陷入重覆找讀者及煩惱寄給KOL有沒有用……


#掌握每一個可能性

#行銷很辛苦但是很值得


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CC BY-NC-ND 2.0

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