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算是先前【高人氣迷思】的續集吧

我在出版業上班

在疫情爆發前,老闆為了明年度的業績與書單,找我們出版部一起開會,編輯也整理了幾本準備出價的翻譯書給老闆看。老闆皺眉:「這些題目,國內找不到人來寫嗎?」 「我自己找過一輪,覺得這些題目還是國外比較有權威性。」編輯舉書單中一本飲食書為例子:「這個觀念連結到飲食,是由這位作者首創,有一...

待在家,看一本書吧

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繼實體書店活動接連取消,規模大家的出版社也啟動在家或分流上班,比較小家的出版社人員可能就還是得進辦公室。業務、倉管、印務等工作項也無法帶回家,需在外面跑,或維持進退貨運作。主編通知作者打算要延書,公司各部門評估業績影響,我自己也接到幾檔通告取消,企製跟我說「等疫情緩和再約,大家都要辛苦了。

高人氣迷思

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近日聽到編輯朋友在哀:「好不容易找到背景很強、專業度也很夠的作者,卻因為不怎麼經營粉絲團,被我們總編覺得人氣不夠。」 所以就不評估出書了?朋友點點頭,說總編一直認為高人氣高粉絲數就代表出書時可以有很多人買書。這是存在好一陣子的迷思,我們出版社可能有,大部分出版社可能也會有,看到貼...

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其實有時候,編輯需要的是主編(總編)的一句支持

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責編入行不到一年,即使對出版擁有熱情,也有倦怠的時候,資深編輯離職後她扛了一陣子,但最近兩三個月都是卡剛好一月一本的量,讓編務經驗不足的她在時間分配上仍難掌握,因此產生濃厚疲倦感。接連下一本又是重點大書,更讓她焦慮不己,平常的笑容都沒了。「怎麼辦,這樣一定來不及……」 我回:「妳可以跟主編回報看看。

出版行銷難題之一:去通路提報採購不理你的時候……

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這陣子又開始各通路的新書提報,去某通路提報回來後,編輯很緊張地問我:「採購有沒有反應?」 「嗯?沒有反應也是很正常啊。」 我納悶問編輯幹嘛那麼緊張,她才提到前任行銷之前不是待出版業,做出版行銷後每次提報回來都相當挫折,不論如何口沫橫飛,有些採購沒反應就是沒反應,問意見也是沒意見,還會望向遠方放空、打呵欠。

新書究竟鋪到哪裡去了呢?

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大出版社有業務部門,通路的事有業務負責,中小規模出版社的行銷(或編輯)需兼任通路窗口,有些小出版社還需讓行銷(或編輯)兼打單包書出貨。身為出版行銷,懂通路是好事,除了可以知道自己的行銷活動有沒有反應在銷售上,熟悉各通路的屬性與客群,也能掌握市場變化。

出版業裡的經銷商,存在意義是什麼?

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當經銷商自我墮落到只會做「複製、貼上」的行爲時,不意外在整個產業存在的價值是越來越低。欸,就像是「總機」一樣,只會代轉,沒有任何思考能力。更不用說大型經銷商,仗著自己市占率很大,讓人搞不清楚到底是「出版社的經銷商」還是「通路的經銷商」?小出版社為自己辛苦的心血結晶,希望經銷商可以...

希望之光。

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前日與年輕的編輯聊天,好奇問「之前是在哪一家出版社呢?」 編輯回「沒有,我之前是做餐飲的。」 我驚呼「啊?跳這麼大?」 編輯「我在餐飲圈打滾幾年後思考人生,覺得也沒有想要開店,想起來曾經嚮往出版業,以前也在出版社實習過,就轉換跑道了。」 我問「那麼,喜歡出版業嗎?

出版行銷難題之一:媒體書摘到底有沒有效??

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十位出版行銷人,十位大概都被主管問過「書摘到底有沒有效?」「贈書到底有沒有效?」 到底有沒有效,行銷自己也很想知道,就經驗來看,書摘要可以轉換到銷售的機率很低,且媒體一篇書摘露出,不是書名放最尾端,就是連上都沒上,讀者瞄過就忘了,就算如此,為何書摘還是很常做?

出版行銷難題之一:新書不賣的時候……

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李惠貞老師於《成為自由人》曾提到,郝明義先生對她說「編輯就像棒球選手,有三成打擊率就很厲害了。(意思是經手的書當中有三成能再刷就很不錯了)」 在不同出版體系,行銷需要肩負的責任不盡相同,KPI目標也不同,有的行銷是全職在各類宣傳上,將一本書曝光量推到最大;也有行銷要同時負責銷售,...

好書推薦《我也來做一回貓》

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貓之日就來推一本《我也來做一回貓》吧!會注意到這本是因為本身也是貓奴,然後出版社請來貓小姐繪的插圖太療癒了,在書店翻到之後毫無抵抗就買回家(笑)。我們在生活日常、工作中都會被各樣的人事物煩惱,或是覺得討厭,負面情緒時時困擾著,作者養貓多年,在一次加班時觀察到自己養的愛貓,忽然開竅著想說「要像貓學習怎麼生活啊!

工作相談室

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新工作開始前夕,很高興向李惠貞老師請益對於「工作」的想法,並不是本來就認識老師,而是透過老師經營的「#工作相談室」,付費相談一小時。老師給予我非常棒的建議,包含「重建自信」、「勇敢接受陌生挑戰」、「不要害怕失敗」,同是出版人的老師也分享了在剛承接《Shopping Design》...

好書推薦《關鍵4秒》

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早安!開工第二日推薦一本好書:《關鍵4秒》。乍看書名以為是時間管理的書籍,詳細閱讀才知是藉由一次深呼吸的四秒鐘停頓,如何「改變、化解、調整」三步驟改善生活選擇。我們生活中總是充滿著許多選擇,而被情緒掌控的當下反應很容易將選擇結果導向更不可收拾的局面。

疫情之下,我在出版社徵才的見聞,續

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先聲明,內文中的見聞與經驗僅止於個人,並不能代表整個出版業狀況。小年夜前一天(最後一天上班日)我收到錄取通知,這是最好的年節禮物,很感謝出版魯蛇,給予我很多很棒的建議,也要感謝許多出版人及有關注粉專的朋友,留言與私訊鼓勵我。自從我在粉專徵雇主後,收到一些洽談機會,一半以上是問「接...

出版圈的緣分

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唐山書店陳隆昊老闆 這是很值得紀念的照片,影中人是唐山書店陳隆昊老闆。上週我參加一場婚禮,新郎與新娘相識於出版圈,兩人都是我的好友,我與新郎曾在三家出版相關公司共事,第一家就是唐山書店,新郎說陳老闆對他人生意義重大,因此邀請老闆致詞,老闆一下就答應,他很高興見到因出版相識的兩人決定攜手終生。

不愉快的捐書經驗

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https://www.dep-secondhand.gov.taipei/mode02.asp?m=20191005151733650&t=list (延慧書庫捐書辦法) 這幾天發生一件事有點無言,身為「前」出版人,家裡自然累積許多書,因此想在過年前把一些不會再看的書捐...

如果我有一座新冰箱

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某日,C出版社老闆助理宣布一個好消息:「大家早安!因為舊的冰箱已經很老舊了也該換了,在我與老闆主動爭取之下,買了一座新冰箱,舊冰箱的物品已經轉移過去,還有很大的空間什麼都可以冰喔!」 編輯A開玩笑地問:「哈哈什麼都可以冰嗎?那我可以把作者L給冰進去嗎?

台北國際書展對我而言……

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想說說自己對國際書展的回憶。第一次參加是在某機關展售單位,當時讀者對政府出版品印象仍停留在政令宣導、政績展示,看到政府出版品五個大字就會直接掉頭走人,與大眾書相比,政府出版品沒有美麗的封面,沒有誘人的書名,沒有吸睛的書腰,書市銷售也極為慘淡。

書展停辦,出版社可能會有的反應...

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國際書展實體停辦,宣布的當下,一般出版社都還在上班,所以C出版社內部可能會有此狀況…… 編輯A:「聽說今天書展基金會好像會決定要不要停辦欸?」 編輯B尖叫:「真假啊!不是昨天才說要續辦?這陣子忙著前置作業都快趕死,好幾本書都要在書展首賣欸!

好書推薦《僧人心態》(3)

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《僧人心態》閱讀完前面兩大章「放下」、「成長」,我終於來到最後一大章,談「付出」。但其實第三大章「付出」我並沒有看完,我認為這一步對我來說還太遙遠,光前面兩大章「放下」、「成長」給予我的功課,應該就夠我往後人生不斷重覆練習了,雖然沒看完最後一章節,但仍有所收穫。

【我想重回出版業!小編誠摯徵求雇主!】

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2020年對大家都不是很好過的一年,我也是,先前分享過失業後,透過比較傳統的方式找出版行銷職缺並不順利,少了經濟來源後只能看著存摺數字不斷減少,於是心理上出現各種恐慌、焦慮,讓自己飽受負面情緒侵擾,於是我尋求諮商師的協助,經過兩個月諮商,與閱讀數本好書,逐漸成功調適內我。

若網紅說書讓書大賣,但內容卻嚴重錯誤,出版社的可能應對是...

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經知名網紅A說書影片曝光後讓B書本大賣,但是說書內容卻嚴重誤導大眾,導致因此買書的讀者可能後來才發現內容完全不同, 於是次日上班後C出版社內部可能會有此狀況…… C出版社一早會議,業務報告某書衝上排行榜,通路下採量暴增:「真的是太厲害了!B書倉庫快沒書,要趕快安排再版!

【出版行銷難題之一:遇到難處理的作者……】

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身為出版行銷人員,不單只需要絞盡腦汁為書找曝光,其實行銷時時刻刻都面臨著許多難題,且不可控,許多行銷公認的難題之一就是遇到難處理的作者…… 有些作者面對行銷,就像是找到許願池(或像是找到汪洋中的浮木),許著諸多不可能達成的願望,行銷總是只能微笑應對,十個需求要想辦法答應六個,另...

天下40退輔會邀約

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再次收到天雜人資的來信,很訝異,也好奇會有多少「退輔會」的前同事會去書展領取創刊號雜誌?天雜的操勞,是業界頗出名的,天雜錄取門檻不低,但離職率也不低,有不少人都是被操到身心俱疲而離職。但對我而言,回想起來還是會慶幸走過這一遭,就像吃了「大補丸」一樣,知識技能大大增加,也經歷不少在...

疫情之下,我在出版社徵才的見聞

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先聲明,內文中的見聞與經驗僅止於個人,並不能代表整個出版業狀況。去年疫情衝擊到各行各業,有的出版社業績掉了兩三成,有的也掉了五成,影響之大就是從國際書展至實體活動接連取消,不少出版社都是遇缺不補,在這時刻,從事出版行銷的我失業了,另一位友人也同時失業。

好書推薦:《僧人心態》(2)

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《僧人心態》推不推,我覺得可以從兩個面向的期待談起。首先,若期待這本書可以跟其他大師經典一樣,從中可以領悟人生智慧、哲理,或是深入禪修,那麼就直接闔上吧;但若是希望尋求個人心靈平靜,或正遭遇困境想求明燈指引,那麼值得一讀(畢竟我就是如此)。

好書推薦:《僧人心態》《轉變之書》

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如果說《轉變之書》是助我釐清外在環境因素(結束一個舊階段,進入一個新階段的過渡期),那麼《僧人心態》就是給予我清理內在我執,重建自我健全心態的好書了。是的,自從遭遇資遣之後,儘管不斷告訴自己要樂觀面對,也透過《轉變之書》了解每一個轉變都有其道理,及運轉法則,即使如此,在午夜夢迴,...

不冰飲料專區的雜誌架

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這是離我家最近的超商雜誌架,原本放滿的雜誌開始被兒童禮物書攻佔,最上層書架也被改放傳輸線。當然,也是因應單店客群變化的調整櫃位,但是紙本雜誌生存空間的減少,遠比認知更快許多⋯⋯ #最上層立架紙版寫不冰飲料專區

出版行銷人需掌握每一個可能性

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2020博客來會員閱讀數據觀察: https://www.books.com.tw/activity/2020/12/top100/report/?loc=subject_004 博客來報告內的會員閱讀數據觀察,應該是很值得珍藏的資料,例如:十年前與十年後年輕讀者閱讀比例,商業...

好書推薦:《跨能致勝》

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比爾蓋茲冬季推薦書單之一:《跨能致勝》,剛好前陣子入手,也看完了,副書名是有點誇張,其實就是《異數》作者麥爾坎也認同本書作者的看法,並沒有所謂的顛覆一萬小時迷思。在本書中,作者列舉非常多的故事來佐證他的理論,其認為在AI時代裡,一成不變的工作遲早會被人工智慧取代,唯有保持學習與各...